优衣库创意营销论文.doc

华东理工大学 毕业设计（论文）任务书 课 题 优衣库创意营销研究 2011年6月26日至 2011年11月27日 共22周 院 系 继续教育学院 专业班级 商务管理 学 号 544210470076 姓 名 陈瑞欣 院 长 系 主 任 教学科研组主任 教 研 组（研究室）主任 指 导 教 师 马海鹰 2011年 6 月 26 日 课 题 来 源 自选 课 题 目 的、意 义 创意营销是商业前进的动力。随着市场环境和媒体技术的不断变化，企业与企业之间，品牌与品牌间竞争的焦点也发生了变化。从以往的规模，资金，知名度之争变成了各种创意之争。越来越多的案例证明，创意已经成为营销制胜的杠杆。只有切实把握消费趋势，娴熟运用创意手段，才能使企业提高竞争力，对于研究企业如何解决现阶段存在的问题有着现实意义。 要 求 理论联系实际，用所学专业知识，尤其是市场营销管理的基本理论和方法，按照提出问题—分析问题—解决问题的思路进行研究 课 题 主 要 内 容 及 进 度 主要内容： 1 绪论； 2 文献综述； 3 优衣库的营销组合策略； 4 优衣库营销策略实施意见； 5 结束语； 进程安排： 第1周～第4周 查阅文献，确定论文题目与写作大纲； 第5周～第8周 撰写开题报告初稿，文献翻译； 第9周～第16周 修改开题报告，撰写论文初稿； 第17周～第20周 修改论文，定稿，打印成论文正稿，递交正式论文； 第21周～第22周 准备答辩，论文答辩 注：以上各项由指导教师填写  摘要 本文根据日本著名休闲品牌优衣库早期在日本以及近几年在中国的发展。结合现状和发展趋势采用SWOT方法对优衣库品牌与竞争对手相比存在的优势、劣势、面临的机遇和威胁进行了分析与研究。又将市场营销组合4P理论为基本框架，论述优衣库休闲品牌的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。运用消费者购买因素的分析，尽可能研究出使消费者增加购买频度。再通过优衣库的实际案例强调创意营销对其的重要性，从而对创意营销实施提出了自己的建议，对该公司今后的发展起到一定的作用，进一步提高市场竞争力。 关键词：优衣库；营销组合；创意营销；购买因素 Abstract According to the development of well-known casual apparel brand UNIQLO early in Japan and the recent years in China, combining current situation with tendency, this paper has analysed the merits and demerits, chances and menace of UNIQLO and its rival through SWOT method. Framed by marketing 4P combinatorial theory, it has explained UNIQLOs strategy of product price channel promotion . By analysing the factors that will influence customers buying, this paper has researched how to enhance the consumers purchasing frequency . Using UNIQLOs case to lay emphasis on original marketing, then make some proposal on it , this will benefit to the company’s de