优酷用户群分析.ppt

Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户内容黏着度分析 优酷网民每天访问新闻资讯、影视娱乐、游戏和音乐类内容的网民占到50%左右；对母婴、旅游、科教和汽车等类别内容更新需求较低。 优酷用户内容偏好分析 整体优酷网民更喜欢港台剧；而幽默搞笑的喜剧则是优酷网民集中度最高的题材。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户内容偏好分析——性别特征 　 优酷全网民 港台剧 韩剧 内地剧 美剧 男 54 55 38 64 63 女 46 45 62 36 37 优酷全网民 喜剧 偶像剧 武侠 刑侦 战争 科幻 文艺 社会伦理 言情 历史 传记 综艺栏目 男 54 56 38 73 71 90 72 54 54 40 72 67 53 女 46 44 62 27 29 10 28 46 46 60 28 33 47 内地剧和美剧的受众较偏男性，韩剧的受众多偏女性；港台剧的受众男女比例较平衡； 优酷男性网民在题材上更加青睐武侠、刑侦、战争、科幻、历史和传记类影视作品，其中战争题材作品的男性受众比例高达90%；而偶像剧、言情类影视作品主要吸引的是女性受众。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户内容偏好分析——年龄特征 　 优酷全网民 港台剧 韩剧 内地剧 美剧 不到18岁 12 3 5 3 1 18-24岁 29 55 50 51 53 25-30岁 24 33 35 33 37 31-35岁 17 6 6 8 5 36-40岁 12 2 3 3 2 41-50岁 4 1 1 1 1 50岁以上 2 0 0 1 0 优酷全网民 喜剧 偶像剧 武侠 刑侦 战争 科幻 文艺 社会伦理 言情 历史 传记 综艺栏目 不到18岁 12 4 6 4 2 2 3 3 3 5 2 5 3 18-24岁 29 55 61 53 49 49 53 53 50 50 50 53 56 25-30岁 24 32 27 33 34 31 34 30 30 33 32 30 31 31-35岁 17 5 4 4 8 10 7 7 10 5 8 7 6 36-40岁 12 3 1 2 3 5 3 3 4 3 4 3 3 41-50岁 4 1 1 2 3 3 0 1 2 3 2 1 1 50岁以上 2 1 0 0 1 1 0 1 1 0 1 1 0 18-30岁的优酷网民是影视剧集的收看主力； 在题材方面，学生群族更加青睐偶像类、言情类和人物传记类作品；在25岁以上的人群中，偶像剧的受欢迎程度快速递减；30岁以上更加关注刑侦、战争、社会伦理和历史题材作品；言情题材在40岁以上的优酷网民中有回热现象。 　 优酷全网民 港台剧 韩剧 内地剧 美剧 初中及以下 7 6 7 6 3 高中/中专/技校/职高 26 28 23 28 16 大专/本科 61 61 65 61 74 研究生及以上 6 5 6 6 8 优酷全网民 喜剧 偶像剧 武侠 刑侦 战争 科幻 文艺 社会伦理 言情 历史 传记 综艺栏目 初中及以下 7 7 8 7 4 3 6 4 7 7 4 7 6 高中/中专/技校/职高 26 25 28 30 27 25 27 24 22 25 26 25 24 大专/本科 61 62 58 57 65 68 61 65 65 61 64 62 63 研究生及以上 6 6 6 6 4 6 6 7 6 7 6 7 8 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户内容偏好分析——学历特征 美剧主要观众为高等学历人群； 高学历人群对偶像类和武侠类题材影视作品关注度稍低，研究生以上的高学历人群在综艺栏目的集中度最高。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户内容偏好分析——婚姻特征 　 优酷全网民 港台剧 韩剧 内地剧 美剧 未婚 74 75 75 72 79 已婚，无子女 8.7 9 10 11 8 已婚，有子女 16.2 14 14 16 12 其他 1.1 1 1 1 0 优酷全网民 喜剧 偶像剧 武侠 刑侦 战争 科幻 文艺 社会伦理 言情 历史 传记 综艺栏目 未婚 74 75 82 74 69 69 75 71 66 71 73 76 78 已婚，无子女 8.7 10 8 9 9 8 10 10 8 10 8 7 9 已婚，有子女 16.2 14 9 15 20 22 14 17 23 18 17 16 11 其他 1.1 1 1 2 1 1 1 2 3 1 1 2 1 美剧的主要受众是未婚人士，