MBA开题报告 - 江西明月湖食品有限公司移动互联网营销策略分析.ppt

发 答 辩 人：谢 海 研究方向：市场营销 导 师：罗剑宏 教授 硕士研究生学位论文开题报告答辩 江西明月湖食品有限公司 移动互联网营销策略分析 基本思路与研究方法 4. 研究重点、难点和创新 3. 研究内容、目标及要解决的问题 2. 选题背景及研究意义 1. 文章结构 5. 1.1选题背景 产品生命周期”，“市场营销组合”， “品牌形象”， “市场细分”， “关系营销”。 “口碑营销”， 4Ps理论，4C营销理论，4R营销组合理论 美国唐·舒尔茨（Don E.Schultz）提出的4R营销组合理论很契合移动互联网营销的实质。 我国食品行业面临着转型的考验，尤其对中小型快消食品企业来说，确定自己的目标市场，根据自身的优势制定出合理的营销战略是决定企业能否顺利转型的关键。 评述 理论基础 行业现状 1.2研究意义 理论意义 　　　 对食品行业的研究，既能够对维护中国的食品安全起到一定的作用，又能够为食品企业弥补与国际食品巨头的差距、制定有效的营销战略、增强市场竞争力提供有力的理论依据 。 实践意义 研究食品企业的市场营销战略，具有很强的实践意义，对进一步促进中国食品行业的快速发展有着积极地推动作用。 提高行业竞争力 促进食品企业发展 2.1研究内容 1.问题的提出 6.公司营销战略 执行情况与效果分析 2.营战策略 的理论概述 3.公司内部环境分析 5.公司营销战略 的选择与制定 4.公司外部环境分析 7.结论 国内外营销战略管理研究与实践进行描述与分析 ，对明月湖食品公司的内部结构、外部环境进行分析，指出明月湖食品公司目前拥有的优劣势和面临的机会和威胁。 Sub title 组织实施，提高公司产品的 市场占有率，壮大企业规模。 通过科学的市场细分结合明月湖食品公司未来的发展战略，确定目标市场定位，制定营销组合战略 研究目标 2.2 2.3拟解决的问题 通过理论研究与实践相结合，制定移动互联网营销战略，实现企业营销战略目标，最终使得企业获得最佳效益。 通过对明月湖食品公司的移动互联网营销战略的实施，不断的完善，探寻快消食品企业移动互联网营销模式。 重点：本文研究的重点是快消食品企业（明月湖食品公司为代表）如何适应市场，占领市场，并发展壮大。如何运用营销理论建立营销渠道，增加品牌的知名度，扩大市场占有率。 　难点：（1）企业规模相对较小，市场开发以及营销战略的执行造成很大的障碍。 （2）国家调控政策对市场行情带来了许多不可预见性，对产品价格的制定带来了困难。 （3）如何在用最少的投入提高品牌知名度、满足顾客的需求、建立良好的营销渠道比较难于把握。 3.1重点及难点 主要观点： 品牌营销和渠道营销同样重要，渠道在这种人们的生活必需品方面显得更为侧重一些。得渠道者的天下。 创新之处： 制订营销战略并应用于公司 。 在渠道建设的基础上，提高品牌建设。 3.3主要观点及创新之处 文章以营销管理理论为基础，通过学习和分析，结合明月湖食品公司的实际，研究移动互联网营销策略，利用SWOT模型，分析企业的外部环境、内部环境，找出企业的机会和威胁及竞争的优劣势，探寻明月湖食品公司作为一个典型的快消食品企业如何制定移动互联网营销策略，提升企业的销售及品牌文化。 4.1基本思路 4.2 研究方法 PEST模型分析 SWOT模型分析 4R理论 发