OLED 降价时代来临.docx

OLED降价时代来临：LCD开始恐慌？2013-09-12　　9月6日，IFA2013在德国柏林拉开帷幕，这是欧洲最大的消费电子展，其厂商阵容丝毫不比CES逊色。此次展会成为韩国、中国、日本家电业者的技术角逐战场，中、日、韩三国在次世代电视技术上竞争激烈，从本届展会上各电视企业发布产品来看，4K超高清电视是目前企业主推产品，而OLED电视将是可以预见的发展方向。　　4K总动员巨大的屏幕、清晰的画质，“4K”超高清电视当仁不让成为今年柏林国际消费电子展上的关注焦点。三星、LG、TCL、海信、海尔、索尼、东芝等厂商纷纷推出自己的“4K”电视，电视行业再次迎来一场势不可挡的变革。由于超高清电视越大越能体现其优势，国际展商推出的产品屏幕多在50英以上，TCL、海信甚至推出110英寸屏“4K”电视，吸引众多参观者目光。　　当然，“4K”电视也有它的问题，尤其是内容短缺的现状。不少数字电影早已满足4K标准，甚至可达8K、16K标准，但普通广播电视节目还远未“达标”。另外，如何利用卫星实时传输超高清信号、如何更好地利用超高清特性等问题仍有待解决。　　对此，“德国电视平台”协会发言人霍尔格·文克并不担心。按他的说法，高清概念及高清电视也是花费多年才走进人们的日常生活，超高清的普及需要时间，首个超高清电视广播有望在10年内出现。　　一、OLED时代倒计时　　从本届IFA展我们可以看到，无论是国内还是国外的电视企业都将OLED作为其主推的重磅产品以高调的姿态展示给消费者。OLED电视与液晶电视最大不同就是采用自体发光技术，色彩与细腻度更佳，荧幕表面还可弯曲呈现弧度，可让观看者有如进入IMAX电影院的体验。这次IFA中，三星发表65英寸及55英寸的4K曲面OLED电视，并配备Multi-View功能，可让配戴特殊眼镜的两人在同一荧幕中看到完全不同的画面；LG不让三星专美于前，展出全球最大的77英寸4K7曲面OLED电视为次世代电视市场铺路。调查机构大和资本市场(Daiwa Capital Markets)预计，今年UHD电视销量将达100万台左右，在整体LCD电视需求量中所占比例仅为0.5%。但该公司同时预计，在未来三到四年时间里，UHD电视销售量在整体LCD电视出货量中所占比例将达5%。但与此相比，OLED电视的增长速度则很可能慢得多，原因是在生产工艺上面临挑战。大和资本市场预计，今年OLED电视出货量仅为数万台，但到2015年将增长至160万台，2017年增长至900万台。　　二、LG公司OLED电视降价三成引发LCD恐慌　　悬挂在中日彩电企业头上的达摩克利斯之剑终于降落，韩国企业试图消除OLED与LCD之间的价差，果断出手降价。一叶知秋，LCD将被OLED产业替代的预兆越来越明显。这样的举动引发了业内的恐慌。　　LG曲面电视降三成　　近日，韩国企业韩国LG电子表示，将韩国市场上弯曲OLED电视的售价降低30%，从之前的1500万韩元降至1090万韩元(9788美元)。　　据悉，相比传统的平板电视，曲面OLED屏幕增大了可视角度，所以即使观众处于偏离中心的角度，收视效果依然可以得到保证。　　尽管降价幅度不小，不过作为彩电上游面板提供方LG Display方面却显得很低调， LG Display公关副总裁秋逸盛指出，尽管对于彩电而言，面板占了大头，但降价应该是下游整机厂商自身采取的市场营销行为。目前曲面OLED还未到大幅降 价普及的阶段，但随着OLED技术的逐步成熟，以及市场需求的不断涌现，整机的价格必然会下降。业内人士普遍认为，一旦OLED价格降下来，液晶电视的寿 命将迅速缩短。　企业延长液晶寿命　　一直以来OLED高高在上的价格是固守LCD市场企业的最大安慰。TCL副总裁梁启春曾表示，目前OLED技术并不完善，还有一个重要的问题就是价格昂贵。三星和LG的OLED电视动辄售价上万美元，而同尺寸的液晶显示屏售价才1000美元，相差15倍。　　京东方科技副总裁张宇也表示：“OLED需求会增加。但是在大中尺寸市场，除非价格降到液晶显示屏价格的1.3-1.6倍，才会爆发增长。”　　曲面OLED电视高高在上，就在8月底，日本企业索尼(21.42， -0.30， -1.38%)还推出替代产品曲面液晶电视，当时这一行为被解读为延长液晶电视的生命周期，挑战韩系厂商的曲面OLED产品。索尼最大的优势就是价格。索尼弧面屏LED电视的价格预估也只是3万元左右，只是LG相关产品的1/3左右。　　OLED产业发展加速　　不过，一位不愿具名的技术研发人员告诉记者，尽管液晶和OLED及LCD目前都可以做成曲面，但从物理特性而言，OLED面板采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，当有电流通过时，这些有机材料就会发光，无需背光灯，LED性能更优越。　　秋逸盛表示，不评价竞争对手的