刘德华演唱会北京站招商方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版副标题样式 * 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版副标题样式 * 招商方案 北京站招商方案 目录： ? 2007年“世界第一等”刘德华演唱会简介； ? 演唱会优势； ? 演唱会宣传计划； ? 赞助商回报； 北京鸿翔风采国际有限公司独家承办 “世界第一等”2007年刘德华北京演唱会 公司LOGO 演唱会简介 时间：2007年9月9日（暂时可随赞助商要求进行调整） 地点：北京工人体育场 主办：中国演出管理中心 承办：北京鸿翔风采国际文化有限公司（以及冠名企业） 协办：中央人民广播电台，分众传媒等 他是华语歌坛所获各类奖项总数最 多的歌手及最受欢迎男歌手单项最多的艺人； 他是华语娱乐界影、视、歌多栖发展最为成功的艺人； 他是华语娱乐界所有一线明星中正面报道最多的艺人； 他是所领衔主演电影在香港本地累计票房总额最高的艺人（17亿,超越成龙和周星弛）； 他是华语娱乐界唯一一位持续当红20多年并且大有愈老愈红架势的艺人； 他被华语娱乐界明星们公认为最完美最有魅力的“偶像中的偶像” 关于刘德华： 演唱会优势－－偶像优势： 票房号召力－－亚洲巨星刘德华，是集才华、艺德、勤奋、英俊、健康、人气、影帝于一身的极具票房号召力的艺人。 全国瞩目－－到目前为止，刘德华出演的的电影高达108部，举办的演唱会也已达313场。刘德华演唱会的足迹遍布中国各大城市，以及世界各地。“演艺以质胜，做事以诚胜，做人以的胜”是华仔的品格所在。在全世界的华人群体中，刘德华都是一个令人瞩目的存在，他的个人努力已使他成为华人明星的典范。 巨大的“粉丝”群体－－刘德华曾创造了超过17亿的电影票房，得过上百个歌坛奖项，两个电影金像奖，一个台湾电影金马奖，还有一个“亚洲全能艺人”的美称。从这些成功和名誉的背后，我们可以看到他身后隐藏的巨大影、歌迷群体对他一直以来的支持。 健康的形象－－他是华语娱乐界所有一线明星中正面报道最多的艺人；在20年的演义生涯中，基本没有负面的报道和八卦的新闻，这在当今演艺界无意是一个神话；刘德华成立了10年多的“刘德华慈善基金会”，帮助过很多贫困儿童以及伤残人士，多年来捐款数千万。 演唱会优势－－人群优势 我们与刘德华一起成长－－在刘德华走过了20年当红的演艺生涯中，我们也从不谙事故的孩子成长为社会的中流砥柱；刘德华伴随着我们成长、成功； 群体年龄特点－－群体覆盖广泛，从十几岁的在校学生到四、五十岁的成功人士都是刘德华的忠实群体；就演唱会而言，以22－45岁的成熟人士为主； 收入水平特征－－平均月收入4000元以上；（根据演出规格以及票价分析） 家庭影响度－－少有的同时受男士和女士共同喜爱的明星；根据以往演唱会人群调查显示，夫妻二人共同观看人群占总体票房人群的60％以上； 票房保证－－2004年、2005年演艺界的神话刘德华用他不减的人气和超强的舞台魅力，在全国范围内刮起了一场个唱的旋风。他独具匠心得为每个城市设计了特有的表演，让各地的观众都印象深刻。上海大舞台周围15家酒店没用一间空房，北京开票当天票房突破100万，武汉站时体育馆外50000人挤破场馆大门，迫使演唱会不得不提前结束。 “华旋风”所到之处万人空巷，场场爆满，一票难求！ 演唱会优势－－传播优势 品牌 地面活动配合 演唱会平台 互联网平台 平面媒体 广播媒体媒体平台 使观众形成品牌的传播力 品牌与参与者的互动 品牌渗透式营销 客户的品牌信息注入 目标受众群体 整合演唱会刘德华的情感因素 演唱会优势－－传播优势： 渗透式合作推广（Tie-in Promotion)－－是国际上与文化行业整合传播最常用的一种联合推广的方法，其核心理念就是通过文化产权和商业品牌的有机结合，让商业品牌的推广和文化活动的推广同时进行，利用双方的不同渠道优势，取得单方面都难以单独取得的商业效果，所以，渗透式合作推广不是单纯意义上的赞助，而是基于双方共同投入上的一种合作； 四两拨千斤－－鸿翔风采拥有刘德华演唱会形象推广的使用权，现在合作，企业无需花费高昂的代价即可使用长达10个月刘德华演唱会的形象与自己产品相结合，其效果与请刘德华作为产品代言更具备优势； 他山之石可以攻玉－－在广告信息泛滥的今天，传统单一的广告传播投入与产出之间的差距越来越大，而将产品信息渗透入演唱会以及围绕演唱会开展的一系列推广活动更能够被受众群体所接收和认可； 整合、传播力、共赢－－渗透式合作将双方的优势资源整合，推广渠道整合，推广活动整合，可以有效的将目标受众转换成企业品牌与演唱会信息的传播力，从而达到企业与演唱会共赢的结果； 演唱会优势－－场地优势： 容纳7万多人的场地－－北京工人体育场——北京工人体育场建于195