世界500强品牌宣传手册.ppt

树立品牌形象的图像策略 寻找一种富有动感和精力充沛的的形象，体现栩栩如生的部分，精心裁剪，以强化宣传效果。 树立品牌形象的图像策略 选择那些能体现我们活动较大视野的图像，体现我们与众不同的世界观，让人们为之驻足、思考。 树立品牌形象的图像策略 人物图像必须…… 与观众进行目光交流 确保拍摄主体是的唯一焦点 确保拍摄主体显得自然 在给人群拍照时，确保他们相互影响，融入其中，表现自信 在现场还是摄影室拍照 用彩色还是黑白拍摄 树立品牌形象的图像策略--人物图像 错误 没有进行目光交流，不能吸引观众注意。 正确 拍摄主体正在进行交流，吸引观众注意 树立品牌形象的图像策略--人物图像 错误 成员之间没有相互交流，看起来象在表演，并不自然。 正确 图中人员很投入，反过来，也吸引住观众。 树立品牌形象的图像策略--人物图像 错误 图像其他部分令人分心，削弱了个人的聚焦效果。 正确 图像的焦点落在个人，产品是作为陪衬。 构图与细节必须能…… 用彩色或黑白效果拍摄 确保明显地聚焦于能传达信息的细节 采用尽可能强的角度与观点，以显示物件形式与功能 聚焦于构图的关键部分 确保拍摄主体的旁边没有会分散注意力的因素 树立品牌形象的图像策略--构图 错误 太多素材 没有明显聚集于细节 正确 仅仅聚集于关注的点位 行动细节 更好的体现专业性 树立品牌形象的图像策略--构图 错误 把背景因素包括进去，使得图像不那么引人注意 正确 由于有效地选取了画面，图像更能引人注意。 树立品牌形象的图像策略--构图 错误 其他因素夺取了人们对拍摄主体的关注 正确 强有力的构图形式由于有眼光精湛的剪辑而进一步强化 用图像表现活动与风景…… 利用光照区域与空间来框定前景，并形成焦点。 (注意，这个焦点也可是指活动或风景本身) 前景与背景形成1:2或2:1的创作比率。 细心剪裁，突出轮廓明显的形状，构成独具特色，引人注意的组合。 现场拍摄 彩色拍摄 树立品牌形象的图像策略--活动与风景 错误 活动几乎被周围事物所遮没。 正确 空间感使得焦点明显集中在活动部分 树立品牌形象的图像策略--活动与风景 错误 风景很漂亮，但没有告诉我们什么情况 正确 风景活动与较大的范围联系(注意，在这张图像中，焦点在于环境，而不在于道路) 通过视觉来影响人的感受，感受到图与人的互动！ 树立品牌形象的图像策略--活动与风景 错误 构图表现力很弱，图像的焦点不知在哪里。 正确 使用2:1的比率，形成了强烈的构图效果(注意，在这张图像中，焦点在收割者，而不在环境) 通过我们的图像，通过我们对品牌的认识及所有其它因素。通过我们的行为----树立起我们的品牌形象。在这过程中，我们各司其职。启发伙伴就是你。因此，不管你在世界上的哪个地方，都要做到，在你每一天的言行当中，体现自信，灵活，负责任及保持乐观的精神。 The End Let’s do better. Let’s win! * * 每一天品牌特征及本质手册 每天启发伙伴 我们都致力于树立BP品牌 BP的视野--Vision 在我们树立品牌形象时，我们为客户和消费者提供更有说明力原因，让他们选择BP。我们拉阔了与其他竞争对手之间的距离。与伙伴、供应商建立起更密切的联系。所有这一切促成了我们的业务发展。 我们对树立品牌形象责无旁贷。不管是印刷手册，为客户提供解决方案或者只是接听电话--我们的日常言行，都是一个机会，使我们的品牌更有吸引力，更出众，更有影响力。 本书目的在于帮你学会利用这些机会。 让我们的品牌活跃起来 BP有四个企业价值观 创新思维、性能保证、锐意进取、环保先锋 在BP的世界里，我们已经将BP这四个价值观转化为五个品牌特征，这些品牌特征对客户和消费者来说是颇有意义的，也是我们希望得到认同的特征。 他们是领导变革、性能保证、锐意进取、环保先锋、创新思维。 这些特征从内部驱动我们的行为。但是，在日常生活当中，我们该如何体现这些特征？我们用一种自信、机敏、负责、乐观的工作态度去奉献和交流。 我们称之为启发伙伴 作为启发伙伴，我们必须： 在提出新主意和创意方面处于领先地位 预先考虑需求，而不是等待它们被确认 了解个别需求以及总体情况 具备取得成功的才智及决心 伸缩自如，应对变化，同时，坚持原则，矢志不移 挑战，激发新思维，帮助人们取得更高成就 具备技能网络，及使之成为必定实现的精神 我们的所作所为 都必须： 自信 通过明智的行动 机敏 迅速抓住机会 负责 决心找出正确答案 乐观 表现面对困难的意志 做到自信、机敏、负责 和乐观，我们就能使消 费者对我们有正确的了解。 “…暗自欣赏” “…我会考虑的” “…让我停下来想想。” “…真正