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美女与野兽引发的品牌思考？美女与野兽，大家第一感知应该想到的是电影。其实美女是女人，野兽是男人，他们都是人，人如何与品牌结合呢？这就是作者接下来要为各位分享的观点：人有本性，品牌得有调性！其实人和品牌之间是有很多相似之处的，剖析人性=剖析品牌。不管是男人还是女人，都是随着时间的推移而给予的称呼。人的一生按年龄可分为若干阶段，如：婴儿期（0～3岁）、幼儿期（3～6岁）、儿童期（6～11、12岁）、少年期（11、12～14、15岁）、青年期（16-28岁，有的认为应该到35岁）、成年期（35-60岁左右）、60—79岁为老年期，80—89岁为高龄期，90岁以上为长寿期；作者张东东微信号：zdd938，俺现在属于青年期，再过3年就到成年期了。同样一个品牌也需要经历孕育期（相当于人的婴儿期和幼儿期）、发展期（相当于人的儿童期和少年期）、跨越期（相当于人的青年期和成年期）、维护期（相当于人的老年期和高龄期），你可以对照一下你的品牌属于哪个时期？人有本性，品牌得有调性。人和品牌是相通的，把人研究透了，自然也能把品牌研究透，因为再牛B的品牌都需要人来买单，不研究人性的品牌是没有长寿期的，而且会扯着蛋。人的名字=品牌名（婴儿出生以后需要在户口本上登记名字，而且家长还会看看八字，而做一个品牌首先也要注册商标，而且也会仔细斟酌与筛选）。人的衣服=品牌形象（不同年龄阶段的人都会穿适合不同阶段风格的衣服，同样品牌的形象是基于理念、行为、视觉而形成的一整套CIS系统，我们会看到有些人打扮的男不男女不女的，其实有些品牌在形象上也会犯这种错误，让消费者不知道这个品牌究竟要传达什么？）。人的理想=品牌战略规划（我们每个人都有自己的理想，比如想当科学家，相当明星，相当运动员等，同样品牌也有理想，就如市场经常会看到某某行业第一品牌、某某专家等）。人的爱好=品牌目标市场（有的人喜欢篮球，有的人喜欢足球，有的人喜欢唱歌等，同样品牌也要有属于自己的爱好，简称品牌的目标消费人群，千万不能一手抓，不然就像猴子搬包谷一样）。人的社交=品牌整合传播（有的人上电视，有的人做百度问答，有的人做报纸专版、有的人参加聚会等，同样品牌也需要电视、报纸、网络等媒体）。人的座右铭=品牌口号（想一想我们曾经都有自己的座右铭，那一样品牌也得有自己的广告语）。人的优缺点=品牌优势劣势（我们通常说要用别人的优势弥补自己的不足，同样一个品牌进入市场也要做SWTO分析）。分析一个人就等于分析一个品牌：分析一个人凤姐：人名——罗玉凤（凤姐）。形象——暗红的厚嘴唇，超长的假睫毛，微卷的长发以及招牌式的自信笑容。理想——相比做明星，她更想领导全中国人民。爱好——作诗、弹琴、研读经济类和《知音》、《故事会》等人文社科类书籍。社交——先后参加《花儿朵朵》、《中国达人秀》、《爱情买卖》等。座右铭——通过凤姐的择偶观，必须具备国际视野，有征服世界的欲望；奥巴马才符合她的征婚标准；本人找伴侣，一不求帅，二不求富。可以推出凤姐的座右铭是：做让凤姐看得上的男人。优缺点——善于表现，善于丑化自己，但是语言太狂，形象确实不咋的分析一个品牌王老吉：品牌名——王老吉。品牌形象——红罐打天下。品牌战略规划——开创清热降火的凉茶品类。品牌目标市场——吃火锅、熬夜、吃烧烤等（预防上火）。品牌整合传播——上央视及各大卫视以及做各种活动。品牌口号——怕上火喝王老吉；吉庆时分王老吉。SWTO分析：S主要体现在知名度,怕上火就喝王老吉的广告词深入人心。W体现在一是广药自身的营销渠道不稳定,而渠道是一个品牌致命的咽喉,渠道建设不好,就会有一系列问题产生，二是王老吉这个品牌的滥用，把“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。O 机遇应该就是广药现在完全拥有了王老吉这个具有巨大品牌效应的商标,而且它的影响力还十分强大.如果运用得好,是可以继续创造巨大价值。T 广药的威胁主要是消费者的感情归属,红绿之争闹得家喻户晓,加多宝多年来在消费者中评价相当高,汶川地震那年加多宝捐出1亿,更是大得人心,消费者敬佩加多宝,认为他是一个忧国忧民有责任心的企业,很多人甚至力挺加多宝.而且王老吉在王老吉品牌建设中用心太少,很大程度是沾了加多宝的光,消费者内心更敬重加多宝. 另外是加多宝不可忽视的实力与营销策略,红绿之争不久,加多宝就赞助了中国好声音,并打出正宗好凉茶,正宗好声音的口号,中国好声音的爆红,也使加多宝迅速深入人心,加上多年的磨练,加多宝的营销渠道早已十分健全,这是王老吉万分都不能及的。您可以对照以上来分析您的品牌，看看您的品牌是属于哪种人，这种人有多少人喜欢，就注定您的品牌能做多大？张东东（微信号：zdd938)主要研究人性与品牌的调性。个人观点：方向是比速度更重要的追求！个人介绍：10年市场营销实战经验，经历创业公司到500强公司，