企业形象设计_第一章.ppt

CI战略是本世纪初期社会进入工业时代的产物。作为当代工业社会“最时髦的竞争战略”，它产生于欧美市场经济，成熟于国际化的竞争环境，尤其是二战结束后，日本企业家的成功实践，完成了从CI到CIS的历史进程。　　本世纪70年代末，中国教育界把CI理论引入设计教学范畴，至80年代初广东太阳神集团成功地导入CI，从此揭开了中国企业实施CI战略的序幕。 欧美型CI日本型CI韩国与台湾企业CI实践中国型CI ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? CI设计起源于德国和英国的工业设计 在世界上有意识地在一个企业导入CI的设计师当属培特·贝伦斯（PeperBerhens）在1907年为德国AEG公司设计的企业标志及产品包装、产品宣传以及办公用品，形成整体形象识别，从而开创了企业实施统一的视觉识别系统的先河。　　1933－1940年间，英国“工业设计协会”会长兼伦敦交通营业集团副总裁佛兰克·毕克（Frank Pick），负责规划伦敦地铁的设计任务。将字体统一设计，广泛应用在小自车票，站牌、指示牌上。此举在英国各界对字体式样的改良与统一产生了轰动式效应，导致字体造型趋向统一化，达到明视易读的效果。 ? ? ? ? ? Peper Berhens在1907年为德国AEG公司设计的企业标志。 Frank Pick将伦敦交通进行统一识别设计。 ? ? ? ? ? ? 3M公司，全称明尼苏达矿业及制造公司。她成立于1902年，是世界著名的产品多元化跨国企业，并且是道琼斯工业股票指数成份之一。 ? ? ? ? ? 马自达汽车是最早引入CI的公司，马自达汽车公司本名为东洋工业公司，成立于1920年，是生产汽车为主的主要厂家。该公司生产的汽车牌名“松田”是东洋工业 ? 公司创始人的名字，又因“松田”的拼音为Mazda，人们逐渐以车名称呼其公司名。 　　最初马自达汽车标志图案中的“m”就是松田拼音的第一个字母，采用英文拼音“mazda”为其标志。自马自达与福特合作之后采用了新的标志，崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，不断技术突破，以无穷的创意和真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 统一企业自1967年创立于台南永康以来，除了致力于食品制造本业之外，同时不断拓展新的事业。在成长的过程中，也直接或间接促进了社会繁荣 东帝士集团创于1948年，目前排名台湾十大企业集团之一，经营面涵盖石化、化纤、土地开发、建筑建材、旅馆、百货、 物流、金融等生产和服务领域。东帝士集团的不断扩大经营范围和海外投资规模，已成长为一个跨国性的企业集团。 ? ? ? ? ? 面对世界经济一体化进程的加快、科学技术日新月异的发展，各行各业之间竞争日益加剧，企业经营因面临着多变的环境而显得复杂和难于捉摸。企业家们承受着外部经营环境压力和企业发展的迫切需求，更加感到经营观念和策略思想的困惑。　　于是，市场竞争呼唤着更有效、更科学的新型管理策略——CI战略的出现。这便是本章将要论及的主题；现代企业为什么需要CI？ 形象导向时代企业发展的需要外部竞争的压力创立名牌之路 ? ? ? ? ? ? CIS的设计与导入 上课方式：一周里2节理论课，4节实验课做作业。 注意事项：请同学们上实验课务必带上U盘，以防作业丢失。（勤杀毒！） 按时交作业，延期双倍作业，再延期拒收。平时的作业成绩 作为期末成绩40%，计入总成绩!! 课程安排 ? ? ? ? ? ? 第一章 CI 概 述 介绍什么是CIS，CIS的构成、发展以及导入CI的意义。 第二章 视觉识别系统VI的基本要素设计 举例讲授企业标志、标准字体、标准色、象征图形等的构思与设计。 第三章 视觉识别系统VI设计的应用展开 通过示例介绍基本要素的应用展开设计 （包括公务用品、环境识别、广告宣传、交通工具、服装等） 第四章 企业形象CIS的设计与导入 简要介绍CIS设计与导入的工作步骤，CIS的推出与巩固。 第五章 视觉识别系统VI管理手册的编制及设计方案图例 C I 的概念及基本构成 C I 的主要功能和特征 C I的起源及历史发展 导入CI的意义 ? ? ? ? 企业形象识别系统的英文为Corporate Identity System,简称为CIS。它是企业（或社会团体）由内而外有计划地展现其形象的系统工程。对内部而言，它形成企业文化；对外部而言，它取得社会的认知，从而获得公信力。良好的企业