关于地板的市场调研报告.doc

关于地板的市场调研报告 受委托单位： 系别： 班级： 姓名： 学号： 指导老师： 目录 调研预案………………………………3 调研报告………………………………5 调研问卷………………………………12 调研预案 引言 全国有实木地板、实木复合地板、强化木地板、竹地板等生产企业数千家，牌子不下千个。2003年以来，以中国名牌、国家免检产品、地方名牌等为主的地板品牌建设取得成效，并以此为基础成为各地消费市场主流。但是随着竞争的日益加剧，部分品牌逐渐淡出市场，建材市场之间也随着条件的改善增强了相互间的竞争性：门店装修不断升级、经营面积不断扩大；厂商宣传广告力度持续跟进，形象代言有增无减；地板服务不断深化，消费需求不断提高。所有都将汇集到一点，即综合实力（理念、品质、服务、科技、人才、文化等）的竞争！ 调研目的 本次调查最根本的调查目的是： （1）通过市场调研，了解目前装饰材料市场的竞争状况和特征； （2）通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法； （3）通过市场调研，了解装饰材料市场的渠道模式和渠道结构； （4）通过市场调研，了解消费者对装饰材料市场的消费习惯和偏好； （5）通过市场调查，了解装饰材料市场的品牌三度竞争； （6）通过市场调查，了解消费者对装饰材料产品的认知和看法等。 总之，本次调查最根本的目的是真实地反映装饰材料市场的竞争状况，为各种品牌的定位及决策提供科学的依据。 调研内容 宏观市场调查 ——装饰材料市场的动态及市场格局； ——装饰材料市场的竞争特点和主要竞争手法； ——装饰材料市场的发展和市场空间； ——装饰材料产品的流行趋势研究； ——装饰材料市场知名品牌的优劣势分析； 问卷设计思路 （1）问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分；同时问卷还包括访问员记录、被访者记录等。 （2）问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式； （3）问题结构上采取分制评价量表、自由选择、强制性选择、偏差选择、自由问答等几种方式。 （4）问卷逻辑采取思路连续法，既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计，在一些问题上，采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维。 束语 本调研方案是本次调查的执行纲领，各个调研员必须按照规定的程序严格执行，在一些关键点上，比如学生培训、调查监督、深度访谈上要特别注意主要质量的把控和监督。 市场调研报告 前言： 实践目的：为了更好的了解装饰材料市场 实践时间：2009年5月7日 实践地点：兰州市雁滩家具广场 实践单位和部门：兰州商学院陇桥学院07级艺术设计系 地板分类及比较 一、按地板结构分类1、强化木地板????强化木地板的学名为浸渍纸层压木质地板。它也是三层结构：表层是含有耐磨材料的三聚氰胺树脂浸渍装饰纸，芯层为中、高密度纤维板或刨花板，底层为浸渍酚醛树脂的平衡纸。三层通过合成树脂胶热压而成。　　具有色彩和谐、防潮、阻燃、防紫外线、抗冲击力强、抗静电、无毒无害、耐磨、尺寸较稳定等良好性能。并且不易开裂变形，安装便捷，保养简单。 2、实木地板????实木地板是用天然材料——木材，用机械设备加工而成的，该地板的特点是保持天然材料——木材的性能。　　采用天然材料，脚感好，具有天然的花纹、色泽和香气。透气性较好，有冬暖夏凉的感觉。实木地板表面有油漆，较易修复，使用周期更长。由于实木地板是天然木材，所以大面积铺装时很难做到没有色差，很容易开裂、变形。????从环保上看，实木地板是纯天然林，几十年的大树才能生产成实木地板。国家一直限制砍伐，因此很大一部分依靠进口，大量资金涌到了国外，对于生态和今后的发展不是一个长久之势。????从安装方面比较，实木复合地板安装方便快捷，工期短费用低。3、竹材地板 ???? A、 竹制地板：此类地板虽然采用的材料是竹材，但竹材也属于植物类，具有纤维素、木素等成分，因此，历来人们把竹材放到木材学中，所以其材料虽然不是木材，但也归在木地板行列中。????富有凉感，耐磨比重大于传统木材：经过防虫、防腐，颜色有漂白和碳化两种，由一层或两层粘接而成。?????B、 竹木复合地板：表层和底层是竹林，中间是杉木，不易变形。特点：尺寸稳定、力学强度好，经久耐用，取之于自然、用之于自然，无污染，而且还为居室平添更多的文化品味，但因其竹材是自然界材料，会随气候干湿度变化而有变化。同时竹材糖含量高，易虫蛀。 4、软木地板 ? 软木地板实际上不是用木材加工成地板，而是以栓栎树的树皮为原料，经过粉碎，热压而