劳力士品牌故事.ppt

人无我有，人有我好。 创始人:汉斯·威尔斯多(HansWilsdorf) 1881年出生在巴伐利亚一座城市里，他年轻时就涉足国际商业。开始时作养殖珍珠的生意，19岁居瑞士拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds)，为一家专门出口的钟表制造厂作代理 。 1905年，他创办了自己的企业，名为〝韦尔斯多夫及戴维公司〞（Wilsdorf and Davis），是一家主要负责销售手表的公司，但他也研发自制手表。 1908年7月2日上午8时，劳力士(Rolex)商标正式注册。 劳力士总部 目前，劳力士在全球20多个大城市设有分公司，年产量达到约80万只，销售额稳居瑞士钟表业龙头地位。Rolex是全球最具价值10大品牌第3名，也是其中惟一的腕表品牌。 中国，生产表达80%，但盈利不到10%。 劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。以后才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位。展现着劳力士在制表业的帝王之气。 劳力士 “重要事件” “劳力士“于1905年在英国伦敦创办。 1908年，注册了“劳力士”（ROLEX）商标。 1919年表厂转移到瑞士日内瓦。 1914年和1915年，“劳力士”连续两年获得了英国天文台颁发的走时精确A级证书，并在此后15年里保持了制表界中走时精确的领先地位。这使得“劳力士”在众多的名牌中脱颖而出，名声大振，并成为了世界钟表业的后起之秀。 第一次大战后劳力士迁回日内瓦，在创始人的推动下，劳力士公司不断创新、创造，完善自己。它的研究方向有两个：防水与自动。 1926年，第一只防水、防尘表终于问世，这就是著名的“蚝“(Oyster)式表。 1929年的经济危机打击了瑞士，但劳力士却没受影响， 反而发明了“恒动”(Perpetual)型表(自动表)。它给钟表业带来了一场革命，它是目前所有自动表的先祖。 1945年，劳力士又出产了带有日期的表，及能用26种语言表明日期和星期的表。 品牌形象的塑造 劳力士 1910年，劳力士钟表公司当时推出第一批手表时，做了精心的广告策划，以“人无我有，人有我好”的广告词语树立了自己牌子的形象。 1926年创造出一种新型手表——防水表。 1927年，一位英国女游泳运动员——西地斯?格来泽(Mercedes Gleitze)戴着这种防水表横渡英吉利海峡。 劳力士由此奠定了在腕表防水技术上的领先地位。 1927：ALifetime Gift forThose Overeas (给跨国旅行者一生的礼物)标题的“lifetime(一生)”制造了关于“时间”与“流传”的梦境：这只手表值得成为一生的伴侣。 1944：FUll，Measure广告文案里的“Limited(限量)”和“Design(设计）”突显了不易获得的珍惜感。但作为一个奢侈品，劳力土的精确并不是与功利性的结果直接联系在一起，而是与“成功”并且“掌控每一分钟”的巨大的心理感受密切联系，时间的测量(手表)就被置换成了对于成功的心理奢侈感的完全度量(Full Measure)。 1949：The Wonderwatch that defies the dements劳力士并没有诉诸理性的数字，而轻描淡写却意味深长地使用丁“years Of experiment Of Rolex artists and technicians(劳力士的艺术家和技术员好多年的试验)”，有趣的是，劳力士的高科技首先是具有艺术感的，其次才是功能性的。 1967：Is it Chic to Ride with a Rolex(戴着劳力士是不是很潮流?)劳力土与时装的Cross-over(跨界)，从现在的角度来说，这也许并非一招成功的尝试。时装与手表都可以被定义为关于时间的奢侈，但时装的时尚、速朽与手表永恒的奢侈感的诉求却未必一致。但劳力土延伸奢侈感的尝试，在60年代也是有先见之明的。 1978年，梅斯纳令人难以置信地不用带氧气筒登上了海拔8848米的世界最高峰——珠穆朗玛峰。梅斯纳在广告中向世界宣称：“尽管我不带氧气筒，但我不会不戴上我的‘劳力士’表去登山。” 8.1990这则广告里面，劳力士不再陶醉干自己的奢华里，而是借用了高尔夫运动的联想，把自己纳入一个更接近消费者的新奢侈体系，劳力士没有丝毫提到自己的科技，高尔夫选手安尼卡—索伦斯坦与品牌的联系被定义成为“Dependable(可靠的)”。 主题性广告