包装设计第一周.ppt

商品包装设计创意构思调研 从市场上选择一种商品，进行包装设计定位及设计策略分析 要求： 1.以PPT形式进行报告 2.内容条理清晰，论据充足 3.要有包装手绘草图，报告图文并茂 知识拓展 --- 课后调研 PACKAGING DESING 艺术设计与创意产业系 谢谢! * 销售包装 销售包装--又称商业包装，小包装主要以满足销售需要为目的，起着保护、美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效地促销作用。随着消费的发展，近年来不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。 PACKAGING DESING 艺术设计与创意产业系 运输包装 运输包装--又称外包装，通常不与消费者直接见面对商品的外层进行保护，以便运输识别和储存主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。 PACKAGING DESING 艺术设计与创意产业系 包装设计 包装设计 的原则 包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意。 成功的包装不仅要引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。 包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。 醒目 理解 好感 PACKAGING DESING 艺术设计与创意产业系 包装设计的原则 醒目 包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。 PACKAGING DESING 艺术设计与创意产业系 造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。 包装设计的原则 PACKAGING DESING 艺术设计与创意产业系 “梁香坊”酒瓶外有一块红底带有古色古香图案的牌子，包装盒紫檀木的底色上三个遒劲、俊逸醒目大字，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中，它的独特风姿十分引人注目。 包装设计的原则 PACKAGING DESING 艺术设计与创意产业系 色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素。在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。但当悲惨的不锈钢灰色与彩色幸运的发生碰撞，情况就截然不同了。 包装设计的原则 PACKAGING DESING 艺术设计与创意产业系 理解 成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。 包装设计的原则 PACKAGING DESING 艺术设计与创意产业系 “美食客”小黄鱼的包装采用部分透明的包装，透过玻璃纸可以清楚地看到产品，便于选择。 包装设计的原则 PACKAGING DESING 艺术设计与创意产业系 造型与内容完美的结合，准确的传达出产品信息，不至于使消费者产生误解。 包装设计的原则 PACKAGING DESING 艺术设计与创意产业系 好感 包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。 好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。 包装设计的原则 PACKAGING DESING 艺术设计与创意产业系