医药企业的商标战略(邮件).ppt

医药企业的商标战略 国家工商总局 吴新华 2012年5月27日 提纲 一、正确认识药品商标 二、依法申请注册商标 三、科学管理使用商标 四、制定实施商标战略 一、正确认识药品商标 （一）正确认识商标 是用来区别商品或服务来源的标记。 《与贸易有关的知识产权协定》第十五条： “任何标记或标记的组合，只要能区分一企业和其他企业的货物或服务，就应可构成一个商标。” 一、正确认识药品商标 我国《商标法》第八条： “任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。” 一、正确认识药品商标 商标的概念应当从广义上来理解，包括一切能够起到区分商品来源作用的标记。 商标不再局限于商品标签上纽扣式的图案，而且包括了商品及其包装上一切具有识别性的要素。商品的特有名称、特有的包装、装潢，商品及其包装物的外形，商业外观，均可以成为商标。 一、正确认识药品商标 （二）关于药品商品名称 1990年8月29日卫生部发布的《进一步加强药品标准及名称管理的通知》规定： “药品生产企业对本企业生产的药品，可以根据实际需要，在法定的通用名称之外，另行拟定商品名，报卫生部药政管理局批准后，方可向工商行政管理部门申请该商品名作为商标注册。” 一、正确认识药品商标 国食药监注[2006]99号文《关于进一步规范药品名称管理的通知 》： 药品商品名称是指经国家药品监督管理部门批准的特定企业使用的该药品专用的商品名称。 一、正确认识药品商标 《有关负责人谈我国药品名称管理的有关规定 》（2007年6月29日《中国医药报》）： 药品商品名称是指一家企业生产的区别于其他企业同一产品、经过注册的法定标志名称，其特点是专有性。商品名称体现了药品生产企业的形象及其对商品名称的专属权。 一、正确认识药品商标 药品商品名的两重性： 1、向相关公众传达药品本身的信息，即发挥着区分药品不同品种的作用； 2、向相关公众传达药品提供者的信息，即发挥着区分药品不同来源的作用。 一、正确认识药品商标 （三）商标的作用 商标是企业参与市场竞争的利器 商标是企业的战略性资源 商标是企业的生命线 二、依法申请注册商标 （一）商标注册的一般条件 1、显著性：商标所应具备的能够区别商品或服务不同来源的本质属性。 2、合法性：申请注册的商标不得违反商标法的强制性规定。 3、在先性：申请注册的商标不得与他人在先取得的合法权利相冲突。 二、依法申请注册商标 （二）药品商标审查要点 药品是直接关系到广大消费者生命健康安全的特殊商品。 在商标注册管理工作中，药品商标具有商品复杂、专业性强、审查难度高等特点。多年来，商标主管部门一直高度重视药品商标的审查与保护工作。 二、依法申请注册商标 在药品商标审查中，凡含有病症名称、人体生理部位或疗效等文字的商标，一般均予以驳回。 二、依法申请注册商标 对于与药品通用名称、功能、原料等文字谐音的商标从严审查。 药品商标的文字与描述药品功能用途的语言读音相同，字形近似，可能引导消费、有害于用药安全的，一律驳回。 二、依法申请注册商标 申请商标中含有与在先商标相同的文字，且没有形成能够区别于在先商标的整体含义的，应予以驳回。 二、依法申请注册商标 申请商标 引证商标 半边天 三、科学管理使用商标 （一）设置专门的知识产权机构、聘用专业知识产权工作人员 知识产权机构应作为一线部门参与企业经营决策。 （二）市场未动，商标先行 商标创意、检索、注册应与产品研发同步进行。 三、科学管理使用商标 （三）突出使用注册商标 要强化商标意识，充分发挥药品商标的区别来源、广告宣传、品质保证等功能，在药品包装的显著位置突出使用注册商标，以方便消费者认牌购药，创立知名度高、信誉良好的药品商标。 三、科学管理使用商标 （四）建立专门的企业商标档案 1、商标注册档案：包括注册商标证、申请注册商标的有关法律文件 2、商标历史档案 3、商标荣誉档案 4、商标使用档案：包括合同、包装等 三、科学管理使用商标 5、商标宣传档案：报刊、电视广告，路牌广告合同及照片等 6、商标维权档案：各地执法部门处罚决定书、人民法院判决书 四、制定实施商标战略 （一）权利一体化战略 商号、商标一体化； 药品商品名、商标一体化 （二）权利多元化战略 给企业的知识产品寻求多种权利保护 （三）驰名商标战略 谢谢！