国内烟草市场现状及年轻人消费行为分析.ppt

从已知的电子烟企业销售来看，针对电子烟个性化消费主要还是迎合年轻人爱玩的心态，因此大烟蓬勃兴起。 传统的小烟由于主针对的对象为传统烟民，通过一段时间一次性小烟的消费，逐步出现分化。 新设计，更人性化，更美观的产品形态会让人有新的消费冲动。 健康的概念或许能够赋予电子烟新的内涵。 2011年上海交大公共卫生学院马进教授领衔的研究团队历时2年，对全市5个区县的4万名中学生与大学生进行了吸烟相关调查，马进的研究调查了11104名12至20岁的学生，以及他们的父母。这些学生来自18所高中，45所初中和5所职业学校，这些学校都位于上海市的5个中心城区和郊区。 调查数据三 上海中学生尝试吸烟率达到13.4%，其中有近三成在7岁以下就尝试过吸烟，现在学生吸烟率为3.9%。他的团队先让这些学生回答一份问卷，该问卷参考了世界卫生组织青少年吸烟行为问卷模板。他们得出的结论是，男孩的实际吸烟率应为18.3%，而女孩则为14.2%。 基于以上历史调查数据，可以得出以下几点发现： 1、习惯性烟民平均吸烟量为每日15支以上； 2、高学历人群中吸烟率、吸烟量明显低于普通人群；  3、烟民开始吸烟的年龄大多集中在20岁以下的青少年时期；  4、烟龄越长的烟民吸食量越大； 5、中国女性近年形成了另一支烟草消费大军。 年轻人将是未来电子烟业务要关注到的主要消费群体 ！ 中研普华曾对覆盖中国一线到四线城市的2000个年轻人调研得出以下结论 传统 价值观 独立性 开放性 环保意识 认为有稳定的工作是舒适生活的首要因素 TEXT TEXT 网购 灵感 关注传统、关注自然的和谐，渴望个性表达和 获得自由空间 开放性的获得首要渠道是 网络 受社会演艺界名流影响最大，第二是商界企业家，第三是普遍的街头现象 环保意识不断变强 第一看中是东西品质，第二是品牌，第三是与朋友圈的一致性，最后才是显示社会地位 ★包容性强 ★以自我为中心 ★理性和感性的平衡 ★崇尚创新，勇于挑战 “80后”生活状态 “80后”性格特点 “80后”消费心理及消费行为特征 ★职业不稳定 ★收入相对微薄但追求生活的高品质 ★对父母依赖 ★天生逆反，寻求独立 ★喜欢新鲜，追求刺激 ★注重个性，需求变得多样化 ★感性冲动，超前消费 “90后”消费心理特点 ●消费的不平衡性 ●消费的多样性 ●消费的主导性 “90后”消费行为特点 ●追求时尚高科技 ●消费开始趋向于理性 ●追求品牌更多的是追求品牌的高品质 ●消费乐于接受新事物 国内电子烟市场容量分析  对全国五典型代表城市的调研数据显示，电子烟的使用率为3.4%；其中北京电子烟使用率最高，上海、广州其次，西安接近平均值，哈尔滨仅为1.7%远低于平均水平。 国内电子烟市场容量分析 淘宝平台（线上）行业销售情况（2013-6~2014-6月）淘宝卖家：1575个。其中：皇冠店：59家；钻店：565；心店：683；天猫商家：71个。均以旗舰店为主，大多数自主国内品牌，很少国际品牌竞争；主要商家：排名靠前的主要是天猫店铺，以国产为主的自主品牌；有哪些信誉好的足球投注网站指数：站内有哪些信誉好的足球投注网站指数上涨趋势，2014年7月的平均有哪些信誉好的足球投注网站人数维持平均 4.3万人有哪些信誉好的足球投注网站；行业有哪些信誉好的足球投注网站指数和全网的产品指数为1：0.8 市场容量很大、竞争小，趋势良好。 品牌 标识 相关分析 如烟 如烟作为电子烟的开创者到目前为止在国内市场名气最大，但是受限于国内消费市场的特殊情况，以及作为戒烟产品推广的营销策略，并没有得到长足发展。2013年三龙国际（原如烟集团）向ITG（帝国烟草）出售其全部电子烟雾业务。 博格 深圳市博格科技有限公司其母公司为（云南）德康生物科技有限公司，属于市场初期发展起来的电子烟制造商、供应商和出口商,以外贸市场为主。 康城一品 康城一品从规模上属于具备较强竞争力的品牌，是隶属合元集团旗下的国内品牌，合元集团是目前全球最大的电子烟生产厂家，产地在深圳，有实体工厂，有官网，产品种类丰富。 欧凡尔 产地江苏，隶属于卓尔悦电子科技有限公司，产品价位较高，但是在电子烟玩家群体中还是比较受欢的。 新宜康 深圳市新宜康科技有限公司(Innokin Technology)属全球知名电子烟生产厂家，自主研发，拥有多项自主技术知识产权。 格兰蒂雅 格兰蒂雅，隶属于深圳市恒信馨生物科技有限公司，公司主打产品为烟油。 欧蓝图OLANT 此款电子烟由香港厂家研发生产，走国际高端路线，价格性能堪比欧美一线品牌，售价却低于欧美其它品牌电子烟，在欧美、瑞士等国畅销多年，目前国内有相关代理机构。 美泰尔 深圳