市场营销学2015年下半年第一次作业_46379.doc

问题 1 ? 一、单项选择题 1．提出“营销管理的整个概念是围绕10Ps进行的，它们是营销管理战术性4Ps+战略性4Ps+大市场营销2Ps”的学者是（ ）。 答案 A．迈克尔·波特 B．菲利普·科特勒 C．马歇尔 D．赫茨伯格 4 分 ? 问题 2 ? 2．消费者购买行为要受动机、知觉、学习以及信念和态度等影响的是（）。 答案 A．保健因素 B．心理因素 C．行为因素 D．社会因素 E．激励因素 4 分 ? 问题 3 ? 3．营销管理的本质是（）。 答案 A．需求管理 B．欲望管理 C．交换管理 D．市场管理 4 分 ? 问题 4 ? 4．企业大量生产某种产品，并通过众多渠道大量推销给所有购买者的是（）。 答案 A．批量市场营销 B．产品差异市场营销 C．大量市场营销 D．小量市场营销 4 分 ? 问题 5 ? 5．从调查对象的全体（也称母体或总体）中，抽取有代表性的若干个体（也称样本）进行调查，并据以从数量上推断全体的调查方法是（）。 答案 A．随机调查 B．抽样调查 C．等距调查 D．分群调查 4 分 ? 问题 6 ? 6．一般用铺货率的高低来评估经销商的铺货（）。 答案 A．数量 B．质量 C．成交量 D．价值量 4 分 ? 问题 7 ? 7．公司、企业在制订发展计划时要分析市场过去的变动趋势，预测哪些产品将拥有较大市场的是（）。 答案 A．市场分析 B．产品分析 C．广告分析 D．社会分析 E．战略计划 4 分 ? 问题 8 ? 8．市场细分变量包括社会阶层、生活方式、个性等的是（）。 答案 A．地理变量 B．人口变量 C．心理变量 D．行为变量 4 分 ? 问题 9 ? 9．其同分层随机抽样法相似，是按规定的控制特性进行分层，然后给每一调查人员按规定的控制特性，分配一定的样本数目进行调查的是（）。 答案 A．任意抽样法 B．判断抽样法 C．配额抽样法 D．非随机抽样法 4 分 ? 问题 10 ? 10．企业重点生产经营某一类产品的是（）。 答案 A．产品系列专业性策略 B．市场专业性策略 C．多系列全面型策略 D．有限产品专业性策略 4 分 ? 问题 11 ? 11．企业将整体市场细分后的每一个细分市场都作为目标市场，并为各目标市场生产和提供不同的产品，分别满足不同目标顾客需求的是（）。 答案 A．市场专业化企业策略 B．产品专业化策略 C．选择性专业化策略 D．完全差异性市场策略 4 分 ? 问题 12 ? 12．1956年提出市场细分理论的是（）。 答案 A．温德尔·史密斯 B．迈克尔·波特 C．马歇尔 D．赫茨伯格 4 分 ? 问题 13 ? 二、多项选择题 1．战略性4Ps包括（）。 答案 A．市场调查与预测 B．市场细分 C．目标市场选择 D．促销 E．市场定位 6 分 ? 问题 14 ? 2．波特明确地提出了三种通用战略，在与五种竞争力量的抗争中，蕴涵着三类成功战略思想，这三种思路是（）。 答案 A．总成本领先战略 B．差异化战略 C．专一化战略 D．需求定位战略 E．接触途径战略 6 分 ? 问题 15 ? 3．购买者的购买决策过程是相联系、循序渐进，其基本阶段是（）。 答案 A．引起需要 B．搜集信息 C．评估方案 D．购买决策 E．购后评价 6 分 ? 问题 16 ? 4．产品延伸策略有（）。 答案 A．向上延伸 B．横向延伸 C．向下延伸 D．纵向延伸 E．双向延伸 6 分 ? 问题 17 ? 5．网上调查法的主要优势有 答案 A．费用低 B．周期短 C．避免人为误差 D．多媒体 E．易操作 6 分 ? 问题 18 ? 6．生产者市场细分包括（）。 答案 A．用户的行业类别 B．产品同质因素 C．用户规模 D．用户的地理位置 E．购买行为因素 6 分 ? 问题 19 ? 三、名词解释 1．“五力模型”行业现有的竞争状况、供应商的议价能力、客户的议价能力、替代产品或服务的威胁、新进入者的威胁这五大竞争驱动力，决定了企业的盈利能力，并指出公司战略的核心，应在于选择正确的行业，以及