市场营销学作业及答案_46400.doc

市场营销学作业 第 1 大题 单选题 1 . (2分) “顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（　）企业？ A. 生产导向型 B. 销售导向型 C. 市场营销导向型 2 . (2分) A. 推销与广告的方法 B. 如何提高生产效率 C. 制定适宜的产品价格 3 . (2分) B类业务单位，可供选择的投资策略应是（　）。 A. 发展策略 B. 维持策略 C. 收缩策略 4 . (2分) A. 产品开发 B. 同心多角化 C. 复合多角化 5 . (2分) “需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（　）。 A. 扭转性营销 B. 恢复性营销 C. 开发性营销 6 . (2分) A. 个人全部收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配的收入 7 . (2分) A. 了解消费者的经济承受能力 B. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 C. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 8 . (2分) A. 经常性购买 B. 选择性购买 C. 探究性购买 9 . (2分) A. 探测性 B. 描述性 C. 因果关系 10 . (2分) A. 重点调查法 B. 全面调查法 C. 抽样调查法 11 . (2分) A. 与领先者和平共处 B. 取代领先者 C. 全面防御 12 . (2分) A. 混战 B. 阵地防御 C. 和平共处 13 . (2分) “”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（　）。 A. 阵地防御策略 B. 迎头定位策略 C. 避强定位策略 14 . (2分) A. 同质性市场 B. 异质性市场 C. 目标市场 15 . (2分) A. 绝对的共同性 B. 较多的共同性 C. 较少的共同性 第 2 大题 多选题 1 . (4分) A. 产生于卖方市场向买方市场过渡期间 B. 大力施展推销与促销技术 C. 制造质量好的产品 D. 通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售 2 . (4分) A. 需求大于供给 B. 供给大于需求 C. 企业财力雄厚 D. 产品质量好、技术独到 3 . (4分) A. 长远性 B. 不可控性 C. 全局性 D. 指导性 4 . (4分) A. 蔬菜 B. 电视机 C. 远程旅游 D. 美容 5 . (4分) A. 语言亚文化群 B. 宗教亚文化群 C. 民族亚文化群 D. 兴趣亚文化群 6 . (4分) A. 了解购买行为的类型 B. 了解谁参加购买决策 C. 研究影响购买决策的因素 D. 分析购买决策各阶段的特征 7 . (4分) A. 内部来源 B. 政府刊物 C. 报刊书籍 D. 商业资料 8 . (4分) A. 拾遗补缺 B. 有选择的跟随市场领先者 C. 见缝插针 D. 打破垄断 9 . (4分) A. 开辟产品的新用途 B. 提高市场占有率 C. 季节折扣 D. 阵地防御 10 . (4分) A. 需求大于供给 B. 供给大于需求 C. 企业财力雄厚 D. 产品质量好、技术独到 1 . (2分) 正 确 错 误 2 . (2分) 正 确 错 误 3 . (2分) 正 确 错 误 4 . (2分) 正 确 错 误 5 . (2分) 正 确 错 误 6 . (2分) 正 确 错 误 7 . (2分) 正 确 错 误 8 . (2分) 正 确 错 误 9 . (2分) 正 确 错 误 10 . (2分) 正 确 错 误 11 . (2分) 正 确 错 误 12 . (2分) 正 确 错 误 13 . (2分) 正 确 错 误 14 . (2分) 正 确 错 误 15 . (2分) 正 确 错 误