市场营销学答案_46383.doc

《市场营销学》平时作业（一） 一、单项选择 1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（B ）。 A、20世纪50年代 B、20世纪初 C、20世纪70年代 D、18世纪中叶 2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（A ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 3．市场营销的核心是（C ）。 A．生产 B.分配 C.交换 D.促销 4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ C ）企业？ A．生产导向型 B.销售导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向型 5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（A ） A.推销与广告的方法 B.如何提高生产效率 C.如何改进产品质量 D.制定适宜的产品价格 6、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B ）。 A、企业的短期目标 B、企业的任务 C、企业的经营策略 D、企业的计划 7、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C ）战略。 A、紧缩 B、抽资 C、稳定发展 D、维持 8、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（A ）。 A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化 9、市场营销组合是指（D ）。 A、对企业微观环境因素的组合 B、对企业宏观环境因素的组合 对影响价格因素的组合 D、对企业可控的各种营销因素的组合 10、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ B ）经营单位。 A.最大 B.最小 C.一般 D.销售 11、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B ）。 A、个人全部收入 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配的收入 D、人均国民收入 12、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C ）策略。 A、转移 B、减轻 C、对抗 D、竞争 13、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（A ）。 A、扭转性营销 B、恢复性营销 C、刺激性营销 D、协调性营销 14、某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（B ）。 A、扭转性营销 B、恢复性营销 C、开发性营销 D、保持性营销 15、市场营销环境是影响企业营销活动的（ B ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A.可改变 B.不可控制 C.可控制 D.不可捉摸 二、多项选择 1、推销观念的特征主要有（ABE）。 产生于卖方市场向买方市场过渡期间 大力施展推销与促销技术 制造质量好的产品 通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售 仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴 2、在（ADE）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。 A、需求大于供给 B、供给大于需求 C、企业财力雄厚 D、产品质量好、技术独到 E、产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价 3、按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（BCE ）。 A、企业内部条件 B、企业利润 C、市场需求 D、竞争者的反应 E社会整体利益 4、以下哪些属于企业战略的特点？（ABCE