中西方百年广告设计艺术 中国分册_13569652.pdf

封面页 书名页 版权页 前言页 目录页 第1章 月份牌广告的起源及发展 1.1 月份牌广告的概念及背景 1.1.1 月份牌广告的概念 1.1.2 月份牌广告的背景 1.2 月份牌广告起源说 1.2.1 华英月份牌起源说 1.2.2 《二十四孝图》起源说 1.2.3 《沪景开彩图》起源说 1.3 清末民初月份牌广告艺术风格 1.3.1 平面装饰画面 1.3.2 表现道德礼仪 1.3.3 记录生活情节 1.3.4 传达象征寓意 1.4 清末民初月份牌广告题材 1.4.1 国画题材 1.4.2 年画题材 1.4.3 神话传说及历史故事题材 1.4.4 古装仕女题材 1.5 清末民初月份牌广告形式 1.5.1 古典图表式 1.5.2 古典绘画式 1.6 清末民初月份牌广告特点 1.6.1 民俗性 1.6.2 古画风 1.6.3 朴实感 1.7 清末民初月份牌广告技法 1.7.1 平涂技法 1.7.2 白描技法 1.7.3 装饰技法 第2章 早期洋广告的传入及本土化过程 2.1 洋广告的入侵 2.2 洋广告的艺术特点 2.2.1 东洋广告的艺术特点 2.2.2 西洋广告的艺术特点 2.3 洋老广告的技法分析 2.3.1 东洋老广告技法 2.3.2 西洋老广告技法 2.4 洋广告的本土化 2.4.1 洋广告的风格传入 2.4.2 洋广告的融合发展 第3章 20世纪初老广告的艺术风格 3.1 20世纪初月份牌广告面貌 3.1.1 强化主体面貌 3.1.2 强化立体面貌 3.1.3 “组装嫁接”模式 3.1.4 娇柔妩媚形象 3.1.5 继承古画遗风 3.2 20世纪初月份牌广告选题 3.2.1 历史故事及神话传说 3.2.2 简化的古装美女选题 3.2.3 风景题材 3.3 20世纪初月份牌广告形式 3.3.1 以图为主体形式的确立 3.3.2 古今形式的转换 3.4 20世纪初月份牌广告特点 3.4.1 边框风格的确立 3.4.2 中西风格的矛盾性 3.4.3 新旧风格的过渡性 3.5 20世纪初月份牌广告技法 3.5.1 中西融合技法 3.5.2 框架分割与镶嵌装饰技法 3.6 20世纪初月份牌广告代表人物及艺术风格 3.6.1 代表人物周慕桥 3.6.2 艺术风格 第4章 20世纪20年代老广告艺术风格 4.1 20世纪20年代月份牌广告面貌 4.1.1 初显时尚面貌 4.1.2 局部细节刻绘 4.1.3 点缀装饰布局 4.1.4 结构镶嵌装点 4.1.5 边框装饰衬托 4.2 20世纪20年代月份牌广告选题 4.2.1 古装人物题材 4.2.2 时装女性题材 4.2.3 水彩风景题材 4.2.4 传统文化题材 4.2.5 欧式风格题材 4.3 20世纪20年代月份牌形式 4.3.1 新时代赋予月份牌新的形式 4.3.2 场景的转换和技术的革新赋予月份牌新的形式 4.4 20世纪20年代月份牌广告特点 4.4.1 羞涩感 4.4.2 时代性 4.4.3 衬托性 4.4.4 创新性 4.4.5 融合性