经济学：市场结构理论_32238.ppt

第一节 市场与市场竞争 （1）替代品威胁 品牌替代品和通用替代品 能满足功能要求的其他产品的价值—价格差距 高额的资本成本 规模经济 高额的转换成本 缺少分销渠道 客观的产品差异 （3）买主的力量 买主的集中程度 过高/过低的行业生产能力 买主的均质性 独特的供应商 潜在供应商的数量 供应短缺/剩余 垂直要求契约 （5）竞争策略的强度 行业集中程度 价格竞争策略 退出壁垒 成本的固定性 行业增长率 三、 完全竞争市场的短期决策 1. 短期决策变量及其确定。 假设一家企业属于完全竞争的市场结构。市场均衡价格P，边际成本（MC）、平均成本（AC）、变动成本曲线（AVC）均已知。 此时，由于企业无力决定价格，所以其决策变量只能是产量。 2.企业收益 总 收 益： TR=P?Q=P0 ? Q 平均收益： AR=TR/Q=P0 ? Q/Q=P0 边际收益： MR=d（TR）/dQ= P0 Q TR TR=P?Q 0 P0 D = AR = MR Q 0 P 3．企业利润最大化的条件 利 润 = TR-TC 最大化的条件：MR=MC MR = AR = P0 MC P0 0 Q TR TR 0 Q P TC ☆ 根据MC=MR 的原则， 可以确定企业的最优产量 价格 MC AC MR=P=AR 最优产量Q0 产量 P0 0 2.成本利润分析 总利润 =总收益—总成本 =总产量（平均收益—平均成本） = Q0（AR—AC） 3.企业短期决策行为分析 与短期供给曲线 （3）市场价格为P3时 价格 P1 P2 MC AVC AC P3 Q1 Q2 Q3 产量 0 （1）市场价格为P1时 （2）市场价格为P2时 ☆ 价格为P1时，SAC1规模亏损。 ☆ 价格为P2时，SAC4规模亏损。 ☆ 价格为P3时，SAC2规模亏损， SAC3规模生产的经济利润为零。 所以，企业实现长期均衡的条件为五线合一： P=MR=LMC=LAC=SMC=SAC 四、完全竞争市场的长期决策 1.长期决策变量 2.企业决策行为分析 0 SAC1 SAC2 SAC3 LAC SMC1 SMC2 SMC3 LMC 价格 产量 P1 P2 P3 SMC4 SAC4 3.市场的长期供给曲线 （1）成本不变行业 价格 产量 价格 产量 0 0 D S D S Q Q P P LAC 市场的长期供给曲线 a b 市场的长期供给曲线 （2）成本递增行业 价格 产量 价格 产量 0 0 D S D S Q Q P P LAC 市场的长期供给曲线 a b q q LAC （3）成本递减行业情况相反 棉锭 美国棉纺行业被认为是完全竞争的，有两大行业集聚地：纽新兰（东北部州总称）和南部州。下表显示，1945—59年各季度的锭时变化。作为固定设备的锭子数是纺织业的主要要素，锭时可看作产量。每锭的小时变化可作为企业短期针对季度价格变化作出的调整，而锭数的变化代表了固定设备的长期调整。 显然，季度的价格变化被看成是暂时的，此时固定设备数的变化相对较小。同时两地区表现存在差异。南部区相对稳定，而纽新兰却呈现下降趋势，在低价时期，较高成本的纽新兰企业更有可能作出长期调整，逐渐卖掉他们的固定设备。 A（网上书店） 的竞争动态学 网上零售业在服装和其他买主希望“触摸”到的商品行业中发展缓慢，但在书籍这种经验商品中却发展良好。花在因特网上的每27美元中就有 1美元花在亚马逊图书公司（Amazon Book Co.）上。亚马逊图书公司是该行业的第一个网上零售商，它的畅销书不及1000种，但显示和提供查阅的图书目录却有250万种。利用世界上最大的图书批发商Ingram图书公司，亚马逊能够在一至三天 内运出大部分精选书。销售额每季度都翻一番，1996年达到最高的1600万美元。电子图书销售商的发展潜力是巨大的，因为两家最大的图书连锁店Barnes and Noble公司以及Borders公司在1996年赚取的税前利润分别为8400万美元和9600万美元，销售额分别为24.5亿和19.6亿美元。 不