网络游戏市场分析及久游网简介_50628.doc

中国网络游戏市场分析及与久游网的合作计划介绍 一、中国网络游戏市场分析 （一）中国网络游戏市场概况 1、市场规模及市场分额概况 2006年，中国互联网游戏市场规模达到78亿元，前三家的市场份额达到60.28%，相较于2005年同期的51%有较大幅度的增长。其中网易的市场份额达到25.51%，盛大的市场份额为22.28%，九城的市场份额为12.5%，特别指出的是,久游网的市场分额为4.79%，排名第六位。 03-06年市场规模走势 06年市场分额 2、网络人群覆盖情况 由于网络游戏具有群居性的特点，因此玩家在选择游戏时一般以玩家数量较大的游戏为选择对象。因此往往一款较受欢迎的游戏即可为运营商带来可观的人群覆盖率。如盛大的《传奇》及久游网的《劲舞团》。 网络人群覆盖比例 （二）赛车体育类网络游戏市场分析 1、网络游戏题材分类： 游戏类型和题材 神话武侠MMORPG 科幻奇幻MMORPG 幻想架空MMORPG 音乐舞蹈类游戏 体育赛车类游戏 休闲小游戏平台 其他题材 （MMORPG意为角色扮演） 网络游戏的收费方式随游戏的题材种类不同有着较大的区别。MMORPG类游戏主要的收费形式以时间点卡的形式存在，玩家需要购买点卡来增加自己的游戏时间；而体育赛车、音乐舞蹈等其他种类的游戏，收入则主要来自于运营商在游戏中销售各种虚拟道具。久游网即将推出的《疯狂彪车》游戏即属于后者。 2、赛车体育类网络游戏市场规模分析。 （1）外部比较： 06年百度根据网络有哪些信誉好的足球投注网站点击量评选出的年度10大网络游戏中，《跑跑卡丁车》这一款赛车体育类游戏荣登榜首。由此可见该类游戏的市场覆盖率相当之大。其代理运营商世纪天成也水涨船高，依靠《跑跑卡丁车》一款游戏有着庞大的检索量和覆盖人群，但实际收入却没有排到前十名之内，说明《跑跑卡丁车》这样以虚拟物品销售为主要盈利模式的游戏单个玩家平均创造的实际收入较低，可能很大一部分玩家不会付费购买道具，导致覆盖人群和关注度都很高但实际收入却有限。反观MMORPG类游戏，由于其主要收费方式为购买时间点卡，因此单个客户创造的价值较高，导致以MMORPG类游戏为主要运营产品的网易，盛大，九城占据了整个网络游戏市场分额的前三位。值得一提的是，久游网代理的劲舞团游戏在排行榜中排名第二。 06年十大网络游戏 （2）内部比较 用户数量分布 在目前的赛车体育类游戏中，《跑跑卡丁车》以较大的优势占据着该类游戏的主导地位，其他赛车类游戏的市场分额与其有着较大的差距。这对于新兴的赛车类游戏，如久游网的《疯狂彪车》，迅速提高市场分额构成了较大的阻力。 另一方面，在音乐舞蹈和赛车体育类游戏中，由于产品同质化情况相对比较严重，因此玩家的产品转换率高，竞争品牌少，新产品进入市场并不是特别困难，仍有一定的市场空间。 3、赛车体育类游戏用户群消费偏好分析： 百度网对目前市场分额较高的十款游戏用户的消费方向进行了分析，见下图。（图中红色表示某类游戏的用户对该类消费内容非常感兴趣，深黄色程度次之，浅黄色程度再次，空白表示完全不感兴趣） 由图中可以看出，几乎全部的网络游戏用户对汽车、房地产相关兴趣非常薄弱，说明网络游戏玩家在月收入上偏低，对固定资产的消费能力较差。艾瑞的数据也显示，个人月收入在5000元以上的游戏玩家仅占13％左右。 中国网络游戏玩家个人月收入情况 二、久游网概况介绍及合作计划介绍 （一）公司简介： 久游网是一家集各类网络游戏服务、游戏资讯、有哪些信誉好的足球投注网站、图形化互动社区、游戏移动增值服务及其他特色增值服务为一体的综合性网络游戏门户网站。2004年11月，全球最大私募基金美国凯雷投资集团（The Carlyle Group），香港招商局集团招商富鑫资产管理有限公司（China Merchant Fortune Ventures）及由韩国政府出资的中韩移动投资基金(Sino-Korean Wireless Fund)这3家国际风险投资机构联合向久游网注资1,400万美元,成为久游网新的股东。经过融资重组，久之游信息技术（上海）有限公司(Nineyou Information Technology (Shanghai) Co. Ltd.)正式成立，并称为久游网新的事业主体。 久游网主要运营音乐、舞蹈以及体育类的休闲网游，走的是“绿色网游”的路线，2005年7月，久游网旗下《劲乐团》、《劲舞团》正式经文化部游戏产品内容审查委员会认定，成为第一批适合未成年人的绿色网络游戏产品。《劲舞团》在06年百度风云榜的游戏榜单上名列第二，日均检索量达76319次，可见其受关注程度之高。其《劲舞团》产品与同类产品的市场规模比较如下图： 但值得注意的是，除了《劲舞团》之外久游网也缺乏其他强劲的网游产品，06年新推出的《劲爆足球》和《超级乐者》的检索量也不算太高。久游