葡萄酒市场调研_39285.doc

国内外葡萄酒设计现状与发展 摘要 商品包装设计中，设计出能使消费者明显辨别出来的各种色彩，将有助于人们识别各种商品。好的商品包装在色彩上的运用肯定是一目了然，突出主题的。色彩运用的好，能吸引消费者的目光，如果能给消费者带来好感，不用说也肯定会去买这个商品。包装上的色彩运用不仅能突出商品的特性，还能强调出商品的质感和商品的美感，还能给消费者带来对此商品的渴望和购买欲。本文着重写包装设计的重要性和包装色彩的运用、搭配以及包装上的色彩运用对商品带来的好处、对消费者在包装色彩上面的视觉记忆等一系列问题进行探讨。 关键词 商品包装；色彩运用；包装设计；消费者；视觉记忆 Design and development status of domestic and foreign wines Abstract packaging design, the design allows consumers to clearly identify a variety of colors out, will help people identify a variety of goods. Good packaging in the use of color is certainly clear, prominent themes. Good use of color, to attract the attention of consumers, if consumers give a good impression, do not say it will definitely buy this product. Use of color on the packaging not only highlights the characteristics of goods, but also emphasize the texture of goods and commodities of beauty, but also to the consumers have the desire and the desire to purchase goods. This article focuses on the importance of packaging design, writing and packaging use of color, with the use of color and packaging of goods on the benefits to consumers in the visual memory of packaging colors above and other issues were discussed. Key Words packaging; use of color; packaging design; consumers; visual memory 一、课题来源和选题意义 随着社会的发展，人们不仅在物质方面提高了追求，更是在精神上面上升了品位。最近二十来年内，以迅雷不及眼耳的速度飞速发展着。现今的包装商品五彩缤纷，魅力十足。而现在的绝大部分消费者是根据商品的包装以及色彩的视觉冲击力和视觉享受来选择购买的商品。在主流葡萄酒产品和新兴产品的成功因素中，包装发挥了不可忽视的作用。尤其是新兴产品，包装是其冲锋陷阵的有力武器。而葡萄酒，在包装中，一直经历着演变，从纸质包装到现在的最为常见的木头包装，包装形式越来越新颖，但是，在国内的一些葡萄酒的包装，多数还是纸质包装，所以我选择做葡萄酒的包装，并对此加以改进，达到商品包装促进销售的目的。 二、国内外的葡萄酒设计现状 葡萄酒的酒标是包装的“重中之重”，里面有着很深厚的文化内涵。从目前的情况来看，它也经过了一个长期发展的过程，现在可以分为两大类： 1传统型。其中以酒庄标志性建筑作为酒标的占多数，比如说罗伯特·蒙大为（Robert Mondavi Winery）就是典型的以酒庄作为背景。还有就是以家族徽章作为酒标，这些酒庄大多有着悠久的历史，在葡萄酒业的影响力巨大，比如大家所熟知的“两个狮子一个盾”等。 2新潮型。比如说法国波尔多地区木桐酒庄（Chateau Mouton Rothschild）的图示就是选用艺术画。从1945年开始，木桐酒庄的产品就在酒标的上半部分使用一些世界级绘画巨匠的作品，比如毕加索等，而且每年都不同。很多人仅仅是为了收藏酒标而要将Mouton买齐，这一方法后来也被另外一些酒厂所效仿。另外在美国、澳大利亚等地区，有一些比较现代的做法。美国的kendall Jackson，酒标主体就是一片葡萄叶，把酒庄的名字印在叶子上，美观