设计有湖湘特色的酒类包装_44366.doc

设计有湖湘特色的酒类包装 ——浅论湖湘文化与酒类包装设计 410015 长沙电力学院设计艺术系 装璜123班 作者：黄辉 导师：樊家 【内容提要】 本文首先对文化、包装及其设计的相关概念作了个初步的界定和阐述，然后就湖湘文化的形成和发展与湖湘商品包装风格及特征进行了初步梳理；接着对湖湘文化与商品包装的联系与特征进行了揭示和描述，以突出继承和发展湖湘文化的必要性和迫切性；最后从文化和现代酒类商品包装的角度，就设计有湖湘特色的酒类包装提出了一些个人的看法和建议。 【THE GENERAL CONTENT】: First, the article gives an elementary introduction and description about the related conceptions of culture. Packing and its designing, and dates back to have a look at the formation and the development of the country culture, as well as the style and characteristics of the traditional parting. Second, a contrast is made, between the country culture and the traditional packing style in the fields of their characteristics and their relation, to show the website and urgency of inheriting and developing the country culture (and modern packing style of the country, and the designing of it) Last, focusing on the culture the author provides some personal advice. 【关键词】 湖湘特色 湖湘文化 酒类包装 文化底蕴 【KEY WORD】: The country style. Country culture. Wine package. Cultural details.  目 录 湖湘文化.酒类包装与设计 中国古代和近现代文化与传统酒类包装 湖湘文化和湖湘酒类包装的联系与特征 一﹚、文化与商品包装之间具有异形性特征(即表现手法的多样性)。 二﹚、文化与商品包装之间具有精神审美性特征。 三﹚、文化与商品包装之间具有同质性特征。 设计有湖湘特色的酒类包装 一﹚、要能充分地体现湖湘酒类包装所蕴藏的那种在历史上形成的文化沉淀。 二﹚、要能展示湖湘时代精神和悠久迷人的历史文化传统。 三﹚、要能通过对当前不同包装材料的艺术处理，将文化这一信息和设计理念充分而又斧凿无痕的予以体现。 参考文献（中文） 参考文献（英文）  中国是世界上四大文明古国之一，她拥有五千年悠久的历史，同时也孕育了五千年的灿烂文化。然而自新中国成立以来，特别是20世纪70年代末中国大陆改革以来，以商品经济为主要特征的市场经济的形成、确定和发展，并未给大陆酒类行业带来与之相应市场文化的兴盛和发展；相反，随着中国加入WTO以后全球经济一体化的发展，处在当代发展状态的中国传统文化的承传与发扬，却面临着一场新的挑战。作为当代商品或市场文化之一的湖湘酒类包装设计艺术的境况，同样也是如此。显然在保持商品高质量的同时，加强对其文化特质的准确把握及其内涵的深度发掘、突出和强化其包装的文化底蕴和湖湘特色，无疑会推动和满足世人对精神审美日渐甚于物质享受的需要，进而为保持或扩大湖湘酒类产品在全国及至于未来世界市场所应占有的市场份额奠定坚实的基础。有鉴于此，本文拟以结合艺术史特别是包装设计艺术史、艺术文化学、消费心理学、民艺学等相关原理，就湖湘文化与湖湘酒类包装设计的源流及其特征作了一个初步的阐释，以期对当前的湖湘酒类包装设计发展有所助益。 一、湖湘文化.酒类包装与设计 文化（CULTURE）一词最早见于《 易.贲》：“观乎人文，以化天下”，[1] 其有广义和狭义之分，广义上常指“人类社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和”；狭义上则特指“精神财富”：即“诗、书、礼、乐、风俗及与之适应的社会制度。”[2] 这时与侧重于“物质财富”的“文明”一词内涵相对。作为中国文化重要组成部分的湖湘文化，她以荆楚文化为主体，并存其它多种少数民族文化