科技图书封面quot;共性化设计quot;的实践及思考.pdf

科技图书封面 “共性化设计的实践与思考 人民邮电出版社王建国 早在九年前(1999年)，我赴德国法兰克福观 仅得到了社领导的肯定，召开了专门会议进行安 摩国际书展，惊诧地看到，当国内美术编辑们正陶 排，还得到了全社编辑部主任们的支持和实际 应用。 醉于“苹果”电脑，狂热地应用Photoshop软件追求 封面设计的千变万化时，国外一些著名的科技图 光阴荏苒，转眼九年过去了，我国科技图书出 书出版社采取的却是千篇一律、形式单一的封面 版出现了许多根本性的变化：由市场需求旺盛、品 设计。不仅如此，这些出版社还把封面设计与图 种快速增长转为市场趋于饱和，品种同质化的状 书的广告设计、展示设计在形式上统一起来，形成 况。其中，计算机图书是科技图书市场竞争中最 一个视觉整体。微软出版社(MicrosoftPress)甚为激烈的一类。其封面设计与九年前相比，已由 至通过建立封面设计标准(见图1)，保证与全球 单本、单套书的个性化设计为主转为现在的所谓 的出版合作在封面设计上的统一性。我意识到， “大系列”书设计为主，图书市场同质化竞争的残 这是一种先进的设计理念——我把它称为“共性 酷和无形之手，在有意无意间推动了“共性化设 化设计”。 计”的进程。但是，现在的所谓“大系列”图书封面 设计并非上述的“共性化设计”，因为它存在着许 多装帧设计学和营销学意义上的不科学性。主要 表现在：1．系列书名称的装饰性没计过度，喧宾 夺主，背离了书名的原本意义和读者查找、阅读及 审美心理，使读者及销售人员产生视觉疲劳和排 斥心理。2．封面的图案，或色彩、或技法，过于追 求精细、复杂，造成图书的识别性较差，不仅提高 了时间成本，更不利于图书品牌形象的建立。3． 创意及表现形式缺乏独立的审美个性，盲目追求 图1微软出版社1999年执行的设计标准 所谓时尚，而非根据内容需要，在设计风格、表现 之所以把它称为“共性化设计”，是因为，它并 形式和印制工艺上雷同甚多。4．同一出版社的 不是一种单纯的“标识化没计”，而是建立在“标识 同类图书在封面设计上的艺术风格和表现形式不 化设计”基础之上的、更高层次的一种设计理念。 统一、不持久，造成图书宣传无所适从，资金分散、．， 另则，称其为“共性化设计”，是想通过词义，区别 浪费，客观上还存在同一出版社图书在市场上同 于通常封面设计追求的新颖、独特的“个性化设 台竞争的问题。 计”。因此，“共性化设计”并非美学意义的新概