横店影视城在黄冈场营销宣传策划案.docVIP

横店影视城黄冈市场2014年广告宣传策划方案 一、黄冈简介 多情大别山，风流看黄冈。黄冈坐拥鄂东，东联安徽，南通江西，西邻武汉，北接河南，与鄂州、黄石、九江隔江相望，区域位置突出，为历史名城，教育重镇，大别山水之乡，中国将军之地。黄冈现管辖一区、二市、七县，版图面积1.74万平方公里，总人口740万，其中城区总人口接近40万，市场广阔，消费能力较强。 黄冈作为湖北重要的交通集散地，交通网络发达，出行十分便利，京九铁路，黄黄（黄冈、黄石）高速、武英高速、大广高速、武麻高速等交通干道的贯通，鄂黄大桥、黄州火车站、黄冈高铁站、鄂东机场（规划中）的修建，将黄冈与外界联系的更为紧密。 黄冈的人口优势带动的强大的消费能力，便利的交通网络，催生了一个相对成熟的旅游市场。多年来，黄冈一直以来就是一个大型的旅游客源地市场，每年出游人数比例都高于湖北省其他的城市。相对于湖北省其他城市，黄冈市旅游业起步较晚，但是发展迅速，具有极大的潜力！ 黄冈大别风韵文化传媒有限公司作为黄冈唯一一家专业的旅游营销宣传的全媒体传媒机构，以专业的眼光，专职旅游宣传推广，以全面的媒介资源，助推旅游品牌提升在黄冈市场的知名度与美誉度。本公司现独家代理《鄂东晚报》、《三峡商报》、《荆门晚报》、《恩施晚报》旅游专刊和黄冈电视台飞字广告，同时与黄冈户外广告公司有着广泛的合作，能够以优惠的价格在公交车、出租车、户外大牌、户外LED显示屏等媒介上面投放广告。 黄冈大别风韵文化传媒有限公司与黄冈大别风光国际旅行社、黄冈驾道自驾游俱乐部三位一体，以本公司作为旅游宣传端口，大别风光国旅作为黄冈游客接待的重要渠道（目前已在黄冈拥有三家门市）、驾道自驾游俱乐部作为自驾游、自助游等中高端客户旅游制定者，将为旅游景区及企业打造集全方位、一站式的推广营销策划，助推旅游景区在黄冈市场落地，成熟，植入人心！ 二、宣传目的 横店影视城作为AAAAA级旅游景区，被誉为“中国好莱坞”，其集影视、美景、历史、文化、游乐、互动等元素于一体的全新旅游模式，体验“穿越时空”的感觉，感受 “影视现场”的欢乐氛围，吸引广大游客慕名而来，享誉海内外。 但是，由于黄冈旅游市场起步较晚，同时又被邻近的鄂州、黄石、武汉等地的旅行社瓜分了部分客源，导致黄冈本地旅行社竞争力相对较弱，市场成熟度不够，促使横店影视城在黄冈地区的品牌知名度、市场开发力度相较湖北其他地区不够理想。 随着2013年中国旅游经历了大洗牌的阶段，真正进入到了大旅游时代，这个时代是渠道为王的时代，是宣传带动市场的时代，更是扩张占领市场的时代！黄冈旅游市场，这块拥有740万人口的“旅游大蛋糕”，发展潜力巨大，是横店影视城不容错过也不会错过的重要客源地之一。 本公司将根据横店影视城的宣传需求，不遗余力的进行有针对性及深入人心的推介宣传，加强横店影视城品牌宣传力度，提升品牌知名度及美誉度，根植人心，引领市场消费，带动旅游客源，致力于打造成为黄冈人民喜爱的热门景区之一！ 三、宣传形式 1、纸媒宣传。 首先，我们可以根据节点和季节来策划主题推荐活动，通过纸媒旅游专刊以硬广（景区形象宣传、旅游线路推荐等形式）+软文（阅读性强有感染力的旅游体验式的短文）配合图片做宣传。 本公司计划将横店影视城主要在《鄂东晚报》上面做推广，宣传费用为8000元/版，预计宣传经费5万元。经过协商，本公司将给予横店影视城以优惠，只要横店影视城在《鄂东晚报》每做到2个整版，便免费赠送1篇宣传软文。 其次，旅行社植入式广告。通过2到3家旅行社在《鄂东晚报》或黄冈其他报纸上面植入横店影视城线路推荐广告，为黄冈市游客提供较多的选择机会。预计每家旅行社的线路植入费用为6000元。 2、电视台飞字宣传。 根据横店影视城的宣传规划，本公司可针对性的提供相应的电视台飞字广告。包含黄州区、蕲春县、武穴市、黄梅县、团风县黄冈5大主要的旅游客源地。其中黄州区黄冈电视台飞字广告为1000元/次，蕲春、武穴、黄梅、团风4个地级县市电视台飞字广告为350元/次。每天播放时间分为白天和晚上同步播放，预计播放10至15天。预计宣传经费为18000元。 本公司作为横店影视城的战略合作伙伴，经过协商，横店影视城在电视台飞字宣传任务完成之后，将免费为横店影视城在上述县市区电视台播放时长10分钟的旅游形象宣传片。 3、活动宣传。 首先，2014年本公司将开展一系列的旅游活动，激发黄冈市民的旅游热情，提升黄冈旅游的热度。其中在4月份举办的“情定三月三·万人相亲文化节”（活动时长5天）和10月份举办的“黄冈社区旅游文化活动月”（活动时长1个月）（暂定名）为两个大型的互动旅游活动。这两个活动皆是黄冈市政府部门主办，活动时间长，影响效应大，尤其是对消费能力强的年轻一族和老年一族，是景区直面黄冈游客宣传的