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第一章 香水—我国化妆品市场新的增长点  １．１ 香水市场概述  1.1.1 香水的历史及发展概述 香水是鼻翼下的时尚 香水的英文 perfume 源于拉丁文中的 parfumare 是经过烟熏的意思 在中东和远东 尤其是 古老的埃及和中国 人们早已学会运用香料的芬芳实现对美的追求 古埃及时期 在公共场合不 涂香水是违法的 香水的发展一方面是以由于德国教士发明了蒸馏技术 另一方面 香水王国法  国从东方进口的独特香料中发掘其中的芳香特质 香水的使用不仅是一种精神和感官享受 也一定程度上反映了社会意识形态和经济背景的不同 和变化 社会观察家认为同一年代面市的香水往往都有共同的时尚特色 并且反映出当时的经济背 景和社会意识 40 年代大战时期的美国 男性从军 女性则在后方主持大局 女人味不明显的绿 化香调香水是卖得最好的 ８０ 年代全球经济看好 人们对名利的欲望高涨 繁华与虚荣交织下 女性也偏爱香味较浓的香水 香水共分三种：　男用香水 女用香水和男女共用香水 世界上香水的消费主要集中在欧洲发达 国家 美国以及日本 对香水的需求已成为一个男性与女性并驾齐驱的国际性市场 男性香水是世 界发展潮流 男性香水最大的是美国市场 甚至多于女性香水 男性香水的使用与所在国的思想 自由化程度有很大关系 ２００２ 年全世界化妆品销售额为 ２９０ 亿美元 而香水就占了 １００ 亿 近年 来世界香水消费的新动向是中性香水的崛起 以及同一品牌同时或陆续推出男用和女用香水  １．１．２　香水三调及香水类型 每一种香水都有前 中 后三调 它们按照香气是如何挥发的来进行排列 前调是你的第一印 象 持续时间仅一分钟 中调是香水的身体 后调是香气逗留并最终消散的方式 每种香水代表个 人不同的风格 其变幻的香氛犹如欣赏一杯醇酒 在不同的气候 不同的体温 不同的情绪均会表  达不同的环境 只有将香水真正喷洒在皮肤上 同时考虑季节的因素 以及你个人的＂化学反应＂  1 上海交通大学 MBA 学位论文 欧莱雅男用香水新产品 UNIQUE在中国市场的营销策划 才能发现是否三调都芳香宜人 香水－－－可以带领人的思路 香水按照其中所含香油浓度可分为香精 香水和古龙水 它们之间价格相差很多 留香时间 和用量也不同 香精用量少 留香时间长 古龙水用量多 留香时间短  １．１．３　男用香水香型及趋势　 男用香水香型大体可分为树木香，动物腺香，海洋气息，东方调，果香类及草香类，各种香型可根 据使用者年龄，个性及场合的不同加以应用，它们的具体内涵如表 １－１ 所示：　  表 １ － １ 男用香水香型　  树木香 稳定成熟之感 是多款男用香水的主要原材 动物腺香 性诉求较强烈 具有诱人原始魔力 海洋气息 使人联想山风的清新 海风的温柔 东方调 主要由来自远东的神秘香料制作 香味浓郁持久 果香类 近年非常流行 亲切而有醒神作用 适合健康活泼的年轻男性市场 草香类 嗅觉优雅 高尚 属冷静 适合知识分子形象 花香类 多作微量配搭使用 给男性香水增添朦胧温柔  由于亚洲人和欧洲人生理和心理特点的不同 然型 而亚洲 人则更多 地使用淡 香型和自 然型 表现在使用香水时 但香 水界人士指出 欧洲人多使用浓香型和自 近期焦 点是 绿 色与清 洁 青睐浓烈香味的人群正逐渐减少 人们在新千年更加崇尚自然 追求自由 香水广告的创意 也融入清淡的新观念 售看好 而国内香水市场一直是清淡趋势 尤其是男用香水 不香 的香水 销  １．１．４　男用香水的功效　 不同香型的香水适合不同的场合 有的在公众比较得体 有的在个人场合产生无穷魅力 香水 男用香水的功效 振奋精神 综合起来有以下四种：　 舒缓压力  植物学试验显示 植物会因为环境的不同释放不同的香味 它们有自己的区域主张 种在相邻  2 上海交通大学 MBA 学位论文 欧莱雅男用香水新产品 UNIQUE在中国市场的营销策划 土地里的同样的植物 香味也会不同 事实上 我们每个人身体的气息与心情息息相关 即使你与 其他人使用的是同一款香水 也会因为心情的不同而呈现出不同的面貌 在世界上 ３５ 万种气味 中 在 ３５００ 种香草植物中 只有 ２００ 种气味最终溶解在酒精和蒸馏水里 成为香水 这些已经难 以用 芳香 二字来形容的气息 会对忙碌而疲惫的身体和心灵起到减压