浅议民俗文化产品营销现状附其发展.docVIP

题　 目：浅议民俗文化产品营销现状及其发展 摘 要 民俗文化是我国民族文化的重要组成部分，是具有鲜明时代色彩和地域特征的区域性文化。我国民俗文化资源丰富,民俗文化产品各具特色,本文对民俗文化产品的营销现状进行了分析及制定相关营销策略。运用营销理论分析我国民俗文化产品的营销出路，展望我国民俗文化产品的发展趋势，把民俗文化作为资源面向市场，充分利用现有的民俗文化资源，实现从资源到产品的转变，采取一系列措施与活动,尽可能的发现和利用各种民俗文化资源，使其成为更高价值的文化产品,创造更多的经济价值。 关键词：民俗文化产品，产品开发，营销策略 Discusses the folklore culture product marketing present situation and the development Abstract：The folklore culture is our country national culture important constituent, has the bright time color and the region characteristic regional culture. Our country folklore culture resources are rich, folklore culture product unique, this article has carried on the analysis to the folklore culture product marketing present situation and make the related marketing strategy.Using the marketing theoretical analysis our country folklore culture product marketing outlet, forecasts our country folk custom culture product the trend of development, faces the folklore culture as the resources the market, the full use existing folklore culture resources, realize from the resources to the product transformation, takes a series of measures and the activity, as far as possible discovery and uses each kind of folklore culture resources, causes it to become a higher value the cultural product, creates more economic values. Keywords:Folklore culture product, Product exploitation, Market strategy 目 录 一 引言 1 二 民俗概述 1 （一）民俗及民俗文化的概念 1 （二）民俗文化产品的概念 2 三 民俗文化产品营销现状 2 （一）利用现有的资源树立营销观念 3 （二）开发新资源 3 （三）传媒对民俗文化产品的营销 4 四 民俗文化产品营销过程中存在的问题 4 （一）地域垄断造成的营销的封闭性 4 （二）历史性导致民俗文化与现代营销的冲突 5 （三）民俗文化的易逝性要求新的营销理念 5 五 对我国民俗文化产品营销的机会分析 5 （一）民俗文化产品的生命周期理论分析 5 （二）用马斯洛需求层次理论分析 8 六 民俗文化产品的营销策略 9 （一）传统营销理论体现供需双方双赢 9 （二）服务营销体现民俗文化产品的差异化 10 （三）体验营销带给消费者“真实”的感受 11 （四）区域营销充分利用现有的民俗文化资源 12 （五）民俗文化产品开发的原则 12 七 民俗文化产品的发展趋势 14 （一）民俗文化产品向着整合营销的方向发展 14 （二）民俗文化产品向着产业化方向发展 14 参考文献 15 一 引言 民俗既是一种生活文化，又是一种文化生活，并广泛存在于每一个群体于个体的生活中。我国具有悠久的历史，辽阔的疆域，众多的民族，拥有世界上最丰富多彩的民俗，随着消费心理变化、产品市场演变和体验经济兴起，尤其是地方和城市自我营销意识的加强，以及提升城市形象、增强城市竞争力要求的提高，现代民俗文化产品的整体开发和营销日益走上经济前台，民俗文化已经开始作