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浅谈汉字在现代平面设计领域中的运用 董 蓓 蓓 （河北师范大学 美术学专业） 摘 要：随着汉字文化和汉字功能被逐渐地发掘，在艺术设计领域，汉字的应用也呈现出多样化的趋势，汉字作为一种艺术设计元素在平面设计领域中越来越绽放出独特的魅力。本文正是基于对于汉字文化现象的理解，分析这种设计元素在当前视觉艺术领域应用的现状与发展，分类归纳汉字在平面设计各个领域中的运用，并对运用的特点作出分析与建议。 关键词：汉字；设计元素；平面设计；运用 一 绪论 文字是记录语言的符号，汉字作为目前世界上仅存的表意形文字，已经经过了近五千年的发展与演变，是汉文化的符号表现和传播工具，也是中华民族的“文化品牌”。汉字具有形（点线之美）、境（律动之美）和意（情感之美）三种美学特质，这使得汉字在艺术设计领域的应用离不开汉字的文意表达，即汉字自身的文化现象。随着汉字文化和汉字功能被逐渐地发掘，在艺术设计领域，汉字的应用也呈现出多样化的趋势，汉字作为一种艺术设计元素在平面设计领域中绽放出独特的魅力。 二 汉字在现代平面设计领域中的运用 （一）中国汉字与现代平面设计 在现代平面设计作品中，文字是不可缺少的成分。汉字的书法特征、寓意性与象征性特征、图形化特征、字体的互借、与其他文字图案的综合运用等方面在现代平面设计中得到多种运用。汉字因其独特的造型优势，将成全球设计界的重要素材之一。汉字的字素比英文多得多，数百个字素的搭配可以千变万化，通过平面设计的结构原理和手段，按照平面视觉语言，汉字这种图形化的特点就为设计者提供了无限的创作空间，使其控制图案的构造可以随心所欲。例如：中国银行的标志设计（图 1），在古代圆形铜钱形中融入一个“中”字，这样就把中国与银行巧妙般的联系到了一起。让人马上联想出这是与金钱有关的标志———银行。中国银行的标志设计是运用中国元素融于现代设计的经典之作。 图 1 中国银行的标志设计 （二）汉字在现代招贴设计中的运用 在现代汉语词典中，招贴的意思是贴在街头或公共场所以达到宣传目的的文字、图形。招贴兼有绘画和设计的特点，并有多种表现形式。利用汉字来进行招贴设计，把汉字作为主要的设计元素，在进行视觉传达时有它自己独有的特点，一是汉字意义传达性，另一个是图形化，而汉字图形化尤其具有突出的设计优势： 1.汉字的图形化使招贴设计更具美学价值 在招贴设计中，阅读不是唯一目的，汉字的功用与图形一样，给受众以视觉冲击，给受众以审美引领才是重点。汉字字体的自然美、书法的艺术美、解构的装饰美给平面广告受众独特的审美感观，从而使招贴设计更具欣赏性。例如：北京2008年奥运会的会徽设计（图 2），主体为大红底色的白色“京”字图形，“京”字形状又酷似汉字的“文”字，取意中国悠久的传统文化。整个“京”字图形为一个向前奔跑，舞蹈欢迎的运动人形。这个设计作品对“京”的图形化做了充分的应用，使它既传达出北京这一意思，又具有运动和欢迎这一内涵，一举双得。 图 2 北京2008年奥运会的会徽设计 图 3 汶川地震的海报设计 2. 汉字的哲理化给招贴设计带来文化底蕴 汉字中有大智慧，观察汉字的构成，更多的是揭示自然中蕴含的深刻哲理。而汉字在发展为记号文字体系的过程中，则体现出了古人独到的智慧。例如：汶川地震的海报设计《同舟共祭》（图 3），作者将“汶、川”撕裂开来，然后拼成一个“济”字，在字面上吻合了“同舟共济”这个成语的含义，又包含了“汶川和地震”的主题含义，同时用“同舟共祭”的“祭”字，在字音上吻合了“同舟共济”字音，还包含了共同祭奠死伤者的含义。这个以文字为构成的海报做到了一语多关，含义丰富。而这种功能，也只有含义丰富的汉字才可以做到。 3. 汉字的民族化赋予招贴设计独特魅力 汉字是汉族语言的视觉表达形式，在招贴设计中，能体现出强烈的民族元素与民族特征，也就使文化的底蕴赋予汉字以更深层次的内涵。例如： 香港凤凰卫视的一幅广告招贴设计“同”，整幅画面由一个大大的“同”字构成。其中“同”字的外框由两只手掌相对接触而成，手指之上是凤凰卫视台徽和文字：“与世界潮流同步，与全球华人同心”。一个“同”字，体现了香港人民的民族情感，也表达了对民族文化的认同。民族的才是世界的。汉字招贴正是以它特有的中国风韵在现代平面设计中展示出独特的中国魅力。 （三）汉字在现代标志设计中的运用 标志是一个企业的精神象征和对外宣传的载体，是拓展其它视觉形象要素的基础，也是企业视觉形象的浓缩。现代标志设计主要就是由文字、图形这两大要素构成的，是传达信息最精炼的语言。用汉字做标志设计的主要元素，要利用汉字会意字的特点，掌握具体的字面特征与形体结构，运用形式美法则设计出既具意象美、形式美，又符合现代造型特征，切合主题的内涵的标志，更具有艺术和商业的双重价值。 1. 汉字变体字在标志