玉溪“亲子游”旅游产品营销状况分析.docVIP

目 录 1 理论基础和支撑 1 1.1旅游产品和旅游营销的相关理论 1 1.2其他相关理论 3 2 “亲子游”旅游产品概述 4 2.1 “亲子游”旅游产品的产生过程 4 2.2 “亲子游”旅游产品内涵和特征 4 2.3 “亲子游”旅游产品开发的意义 6 3 玉溪市“亲子游”旅游产品的条件分析 6 3.1玉溪市“亲子游”旅游产品具备的条件 6 3.2玉溪市开发“亲子游”旅游产品的障碍分析 8 4 大力开展玉溪市“亲子游”旅游产品的宣传营销 9 4.1发挥旅行社的优势，加大“亲子游”旅游产品的销售 9 4.2关于孩子的宣传营销 10 4.3针对家长的“亲子游”旅游产品宣传营销 12 结 语 12 参考文献 14 致 谢 15 玉溪市“亲子游”旅游产品的营销状况分析 1理论基础新世纪以来，随着人们对旅游规划与开发认识的不断深化，旅游规划与开发的理论与方法也在不断发展与成熟。旅游产品体系的开发可以按照空间、时间和类型三个维度⑴进行：第一维度是时间维，即按不同的时间进行产品开发或组合，分别开发春夏秋冬四季不同、旺季淡季不同、节假日工作日不同、一日游多日游不同的旅游产品；第二维度是空间维，即按不同的空间尺度进行开发，包括区域内部的产品开发或组合、跨区域线路产品的开发组合，以及根据近、中、远程市场或其它空间市场的不同需求进行的旅游产品开发或组合，如专门针对本地、近地市场开发休闲游乐类旅游产品，专门针对中远程市场开发文化观光、民俗体验旅游产品等；第三维度是类型维，即按不同的旅游资源类型、不同的旅游产品类型（不同的主题特色或不同的功能等）、不同类型的目标市场等进行不同的产品开发或组合。我国的旅游事业蓬勃发展，旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题，现在进入到营销主导时代的中国旅游业必须用科学、先进的旅游市场营销来武装自己。从而促进中国旅游业迅速朝健康有序的轨道高速发展。中国加入WTO使中国的旅游市场融入世界旅游市场竞争当中，这就要求我们更要积极研究旅游市场营销，把现代先进的旅游市场营销理念引进中国旅游事业，整合营销传播理论已经被认为是二十一世纪致胜市场的关键，我们一定要将这个先进的理念与中国旅游业的实际情况紧密结合起来，运用整合营销传播理论，大力发展网络营销，同时要加强网络营销与传统营销方式的结合，促使中国的旅游市场渴望尽快走向成熟，为我国实现2020年旅游发展目标，全面建设小康社会起到推动作用。 动机就是发动和维持人的活动, 并使活动指向一定目的的心理倾向．人的旅游动机通俗的解释就是人为什么要旅游由人类需要的复杂, 就决定了旅游动机的多样性, 进而产生各不相同的旅游行为旅游动机的分类方法很多, 一般可旅游动机划分为四大类身体健康动机文化动机 交际动机地位和声望动机影响旅游者决策的主要因素为感知环境、最大效益原则和旅游偏好。人们的旅游动机是多种多样的，环境的差异是导致旅游行为的重要因素，但是，环境的差异并不能直接影响人们的旅游决策，直接影响旅游决策的行为因素是感知环境。人们把旅游决策时收集到的各种信息摄入脑中，形成对环境的整体印象，这就是感知环境。人们在选择旅游地时受感知环境的限制。感知环境强烈的地方，易引起旅游决策。相反，没有被旅游者摄入脑中，感知环境薄弱的旅游地，即使具有较高的旅游价值，往往也提不起旅游者的兴趣，在旅游决策中易被淘汰。最大效益原则主要表现在：最小的旅游时间比即从居住地到旅游地的旅行所耗费的时间与在旅游地游玩所耗费的时间比值最大的信息收集量旅游者具有一些共同的心理特征和需求，但具体到每个人身上，必然存在差异。在兴趣、能力、气质和性格上的不同必然在对旅游地的选择上显示出来。旅游的偏好，可以从年龄、职业、学历三方面进行研究。亲子游属于家庭旅游的范畴，是中青旅尝试性地举行了三峡亲子活动后，才出现的一个比较成型的产品。亲子游旨在构建家长与孩子之间的沟通渠道，凝聚家庭的亲和力合家出游能够提高旅游附加值的特色旅游一个家庭就是一个小团体，相对散客和普团队旅游而言，家庭旅游自然有着自身的一些独特之处。游要求彻底日常生活的影响 旅游一般是全体成员出游，亲子旅游者很大程度上是为了改变日常生活习惯和氛围，达到彻底放松与相互沟通的目的。他们除了欣赏大自然各种美妙的自然景色外，更需要充足的时间与父母、孩子一同玩耍，以彻底改变日常生活中来去匆匆地生活方式。因此，家庭旅游者一般都希望旅游日程不要安排太紧，以有充足的时间与家人相处交谈。对于携同小孩出游的家庭来说，则希望能安排一些适宜小孩的活动，以摆脱他们对父母的纠缠，给父母有一些相处的时间。总之，摆脱日常生活的痕迹，是亲子”旅游的一个重要特征。游对安全和卫生有着相当高的要求 旅游途中是否安全，是每个家庭出游前所十分关注的问题。据一项调查资料表明⑴，在景点选择、游程安排、服务质量等诸多要素里面，安全是亲子”旅