王勇毕业课题论文正文《浅析动画形象品牌确立》.docVIP

引 言 一部好的动画片离不开其独特的极富个性形象设定，无论是人物、动物，都应该遵守这个规则。在动画片的创作中，角色的形象塑造占有极其重要的位置。一部动画片要打动观众不能单单依靠情节，很重要的一方面需要塑造优秀形象，使之具有独特的行为、语言以及鲜明的个性，从而在观众的脑海里留下深刻的印象。这点在动画片中尤其重要。对整个动漫产业来讲，塑造出鲜活的卡通形象，是其中重要的环节，是品牌衍生的基础动凭借动人的故事、优美的画风形成了庞大的消费群体。动画不再是青少年的专利，由动衍生的产业链如游戏、电影、玩具、文具等，已成为一些国家的支柱产业。但是，我国现在的动市场还相当地不规范，动迷们要在市场上找到一些动产品就比较困难。动的背后有着厚重的人文内涵，赋予动内涵和现代元素。在中国青少年最喜爱的动作品中，日本动占60%，欧美动占29%，而中国原创动包括港台地区的比例只有11%。原创力不足主要表现在：产品创新力不强。情节老套，娱乐性不足。题材局限，制作粗糙、手法单一缺少属于民族文化的动创意，在人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等方面都存在明显的仿照等现象目前，我国从事动编导的人才基本是从美术、计算机等专业转化过来的，他们在影视动态形象、影视语言、影视编辑等的影视艺术方面的素质不高，缺乏运作和营销动产业链的人才。第一个层次漫画刊载市场。第二个层次是动画化及电影化市场。第三个层次是动衍生品市场，包括音像制品、动周边产品等。实现这三个层次的有机统一过程也就是形成与运作的过程良好的市场环境有利于动产业的健康发展。但我国动产业发展的市场环境还存在一些问题，在一定程度上影响并制约我国动产业的发展。如政策滞后，企业行为不规范；产权意识不强，盗版现象严重等。我国文化博大精深，文化底蕴深厚，在卡通形象上也有成功的例子，像孙悟空、黑猫警长、葫芦兄弟等，但即使是最近的葫芦兄弟也是十几年前的事了。由于商业运作的不足，其影响力远不如国外品牌形象大。?认为，具有卡通形象品牌的图书大规模的营销。具有卡通形象品牌的图书由于可以无限制地进行出版、开发，则具备了大规模营销的条件。而有了大规模营销的保证，也是卡通形象是否能成为品牌的关键?由于创造的是卡通形象品牌，无模仿性，定价可以比同类产品高。定价高，回报也自然高。?青岛啤酒一直是我国群众喜爱的品牌，但由于种种原因，一度被新兴的以燕京啤酒为代表的一些品牌所代替。像燕京啤酒的产量已经超过了青岛啤酒。最近，青岛啤酒以百年庆典为炒作概念，在北京等地，以百年庆典为由，优惠价推出清爽型啤酒，每瓶3元。据我所认识的朋友中，绝大多数的朋友在饭馆中选择啤酒时，都选择了青岛啤酒而放弃了燕京啤酒。其实燕京啤酒也是3元一瓶，而且是清爽型啤酒的首创者。3元对3元，青岛啤酒并不比燕京啤酒便宜，由于它是百年品牌，才可以高定价打击对手。比如，我们的家长怕孩子偏食，强调孩子要吃蔬菜，尤其是含铁较多的菠菜。孩子并不买账，能躲就躲。但当动画片《大力水手》热播时，里面有个情节。大力水手为了增强力量，大量吃菠菜。由于孩子在看动画片的时候，喜爱大力水手这个人物，也想当大力水手，于是主动吃菠菜。当我们家长和教育者在绞尽脑汁，而想不出办法让孩子接受劝告时，形象的一举一动，往往轻而易举地解决了一个个难题。?小朋友最喜欢的角色是那只小小的蚂蚁：小不点。这个小不点具有很多可贵的品质：单纯，有恒心，聪明，勇敢和善良。她将来会是个好的蚁后。令人想起郭襄 影片其它的教育意义我就不多说了。那是每个成年人都可以看出的。要说的是，这是部大人和小孩都会喜欢看的影片。它不仅仅让大人思考，也同样让小朋友感到愉悦。 　　?5．市场附加值高? 动画形象品牌的最大优势是附加值高。当形象成为品牌时，他可以通过授权在周边产品中获利。?第一层市场附加值是向媒体等授权。像报纸、期刊、动画片、影视节目等，一方面可以为这些媒体提供优秀形象，一方面可以扩大形象品牌的影响。?第二层市场附加值是向普通商品的授权。像VCD、游戏、T恤衫、文具、书包等。将形象品牌印这些物品上，可以增加这些物品的销售量。形象品牌的创造者自然可以得到相应的版税回报。我国的“蓝猫淘气”就是一个较好的形象品牌，比如带有“蓝猫淘气”形象的文具，以同样的价格销售，就较其他文具好销。?第三层是向创作机构授权。当形象成为真正的世界品牌时，可以做高级授权。比如，美国华纳公司向朝花少年儿童出版社授权形象“猫和老鼠”，在授权的条款中注明，朝花少年儿童出版社创作的以猫和老鼠为形象的图书，版权归华纳公司所有。华纳公司可以不再对“猫和老鼠”投入，将世界各国创作的“猫和老鼠”图书再授权给其他国家。?创造形象品牌不是件容易事，它考验的不仅是创造者的智慧，还有耐心。从来说，创造自己的形象品牌，在未来的市场竞争中，可以立于不败之地，是少将来发展的主要支柱；从一个