王彬阐述视觉传达系统在企业形象设计中作用修正.docVIP

阐述视觉传达系统在企业形象设计中的作用 作者：王彬 指导教师：郝晓虎 摘要：在愈演愈烈的商场竞争之中，企业为争夺市场不仅仅停留在传统意义上的产品、质量、服务，企业为了持续发展必须进行多元化的整体的竞争必须从管理、、形象等方面进行调整和更新，，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，是形象的竞争，企业形象设计又称CI (Corporate Identity)设计，具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫“CI”。是指利用视觉符号来传递各种信息的设计视觉传达包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本概念利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播 的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信 息的传达、情感的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍 ，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。企业可以通过VI设计实现对内得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，整合资源，有控制将企业的信息传达给受众，通过视觉符，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 世界上一些著名的跨国企业如美国、通用、可口可乐、日本、佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助器。 单就产品的品质而言，产品的内在质量，如的“”、“索爱、松下等，给人更多的是对产品的联想，在上形成。高”与“”是同义的，“”等的形象就是“”的形象、“可口可乐”、一直是美国文化的一家名叫东莞市黄江保健品厂的小乡镇企业，名叫“生物健”的保健口服液产品，,经过一次成功的CI策划和形象设计，实施以“太阳神”命名的“企业-产品-品牌”三位一体的CI策略。在全国瞬间掀起货如轮转的“太阳神旋风”，创造销售收入增加200倍的“经济奇迹”，在中国企业引爆了一场“CI革命”。 太阳神成功导入CI的划时代意义，标志着中国企业无形象时代的结束。形象涉及到设计管理与设计水平，无论是。统一企业形象企业发展到一定时期，必须塑造一个独特新颖的形象，获得外界的关注，在视觉上吸引人们的注意力，良好的企业形象可以产生名牌效应，对于企业稳定与开拓市场起至关重要作用，为企业的长远发展打下基础。这对于产品销售型企业最为重要。企业形象识别系统是一个严的系统工程，要求到行为、、、现在到将来的统一，整个企业各部门的运都纳入到一个，是企业管理现代化的，只有在企业管理水平达到一定档次之后，企业才能够有效地导入企业形象识别系统，把企业的形象提升到更高层次。海尔商标的演变是海尔从中国走向世界的见证。海尔创业刚起步时，随着企业品牌声誉的不断提升，原商标影响了品牌的进一步拓展，随着企业进军国际化市场步伐加快，1993年5月，过渡到中文”海尔”，并设计了英文”Haier”，作为标识，新的标识更与国际接轨，设计上简洁、稳重、大气，广泛用于产品与企业形象宣传中。　　2004年12月26日，海尔集团开始启用了新的海尔标志，新的标志由中英文（汉语拼音）组成，与原来的标志相比，新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化；同时，新的设计更加强调了时代感。　　演变可以看出海尔塑造品牌形象、逐步走向国际化品牌的发展历程。视觉传达设计是结合科学的一种表现手段，视觉传达是由多学科交叉形成的多种专业所构成的学科通过它把艺术美、商业信息、企业文化等信息传播给社会中的其它群体，这种传播信息的方式，是“少数人——媒介——多数人”的形式，这种形式说明了视觉传达设计活动是一种大众传播的活动是CIS系统最具传播力和感染力的部分。VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图形组合规范和应用和企业标语口号等。 （Visual Communication Design）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计设计师是信息的发送者，传达是信息的接受者简称为将CI的非可视内容转化为视觉识别符号，，进行最直接的传播。设计的视觉识别系统，是企业经营理念、建立企业