标志设计知识-(最终总).ppt

标志概述： 符号 标志的定义与意义 标志的类型　 标志设计的创意与方法： 标志的设计原则 标志设计的表现形式 标志设计的色彩 标志的设计流程 名词概念标志 标识 LOGO 徽标 商标 TM”常见于国外商标，它是英文“trade mark”的缩写，“trade mark”的中文意思是“商业标记”，所以“TM”的意思就是“商标”，它的作用就是告诉人们，所标注的图形或文字是这个商品或服务的商标，不是名称也不是广告宣传。而“R”是英文“register”的缩写，“register”的中文意思是“注册”，商品或服务打上这个标记，就是告诉人们，它所标注的图形或文字不但是商标，而且还是注册商标，受到国家法律的保护，未经授权，其他任何个人和组织都不能擅自使用。“TM”是商标标识，“R”是注册商标标识，二者受法律保护的力度是不同的。 在商标还未成为注册商标的时候，标注“TM”标记，这样做就是告诉公众，这个图形或文字是作为商品或服务的“商标”使用的，不是名称也不是广告宣传，这样就可以避免它所标注的图形或文字流入公用领域，而不能申请成为注册商标，享有专用权；同时打上“TM”标记，也可以作为使用该图形或文字作为商标的证明，申请注册商标时，享有使用在先的权利。 历史追溯 人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早，它的起源要追溯到原始社 会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可以说它是标志的 萌芽。 * ●以机构名称为主体展开创意构思 * ●以品牌名称的含义进行创意构思 * ●以行业所特有的形象为元素展开创意构思 * 标志设计的色彩 标志的色彩相对比较简单，通常以单套色或两三套色，一般最多不超过五六套色。 标志的色彩具有情感和象征意义，可以加强主题内涵的表达，影响人们的情绪，使人产生不同的心理联想。 * 标志设计的流程： 调查研究 设计构思 草图阶段 深化阶段 色彩应用 正稿制作 视觉调整 说明文案 企业的性质、规模、环境、产品的特性、用途、产品的销售对象等方面调查，作为设计的依据和创意的出发点。 把调查和收集的所有材料进行整理和归纳，作为创意的突破口 把前面的调查和构思具体化，并根据客户要求，运用所掌握的美学知识、标志设计知识及设计者滋生的创造能力将所设计的标志以草图的形式表现出来，这一阶段往往要除大量的草图及多个设计方案，然后从中筛选、深化。 在大量的草图中筛选出三五个较完整、满意的方案，作进一步的调整和完善，最后确定一到两个最佳方案进行最后审核，挑出正稿。 * 调查研究 设计构思 草图阶段 深化阶段 色彩应用 正稿制作 视觉调整 说明文案 将草稿通过扫描或者直接运用电脑软件进行标志电子文件的制作，包括色彩、图形、文字的细致设计与制作，并进行反复的调整，做到规范化、标准化。尽量使用矢量软件。 标志设计的说明文案事提交设计征稿的一个重要组成部分，它的意义在于帮助委托者更好地了解设计意图。 主要是围绕着标志主题的创意构思、图形元素的组成、表现手法和艺术特色，色彩象征意义等方面来进行说明。 有纯文字与图文并茂两种表述形式。 在课程第3部分内容《标志的正稿制作与规范要求》里具体再讲。 * 标志的正稿制作与规范要求 3 正稿制作 说明文案 黑白稿与标准制图 * 正稿制作 当标志的造型确定后，为确保标志在传播应用过程中保持严谨、准确和完整性，需要将标志做精细化处理，作出规范的正稿。过去电脑不普及的时候都是采取手工制作，如今电脑已成为设计的辅助工具得到普及，标志的正稿由设计者用电脑来完成。色彩正稿也是标志设计所确认的最终稿。 正稿制作的几点注意事项： 1、尽量使用矢量软件，可以任意放大缩小，而不影响画面质量。 主要运用CorelDRAW、Illustrator、FreeHand等矢量图软件来完成。 2、正稿通常以A4（210*297mm）的尺寸交付为多。 3、正稿编排一般包括标题、标志、色标、创意说明文案、设计单位或设计者等。 色标可以根据需要与说明文字编排在一起，并标明数值，也可以不放入其中。 * 说明文案 标志设计的说明文案是提交设计正稿的一个重要组成部分，它的意义在于帮助委托者更好地了解设计意图。 主要是围绕着标志主题的创意构思、图形元素的组成、表现手法和艺术特色，色彩象征意义等方面来进行说明。 主要有纯文字与图文并茂两种表述形式。 其中图文并茂的表达形式是将标志的图形分解为若干元素，穿插在说明文字中间，图文并茂，具有比较直观的效果。分解图可以是草图形式的，也可以是正稿稿的部分截取。 * * * * * * * 色标细节 * * 黑白稿与标准制图 标志在交付时，许多委托方会要求附上一张黑白稿，黑白稿可以用于标志的注册以及只允许或只需要一套色制作的应用设计上。 标志的使用范围非常广泛，标志图形的运用范围大到