2014年我国农村电影院线市场分析.pdf

中经未来 2014 年我国农村电影院线市场分析 中经未来产业研究中心 一、农村电影订购市场分析 （一）百部城市票房过亿影片 从《英雄》到《人再囧途之泰囧》再到《西游记之大闹天宫》，中国电影的大牛市已持 续了 10 余年，缔造了一百余部城市票房过亿元的国产电影。在城市市场整体持续火热的同 时，农村电影市场也显示出勃勃生机，越来越多的版权方关注农村流动放映平台，将版权作 品投放流动放映市场，在农村市场再创佳绩。 截至 2014 年 12 月 31 日，数字电影交易服务平台共有 117 部城市票房过亿影片，其中 可供订购 103 部，暂停订购 14 部，累计总订购场次已达 5337002 场，其中 2014 年订购场次 784476 场，年度影片总场次占比 8.45%。另外，2014 年新增 34 部，订购场次 461186 场， 年度过亿片总场次占比 58.79% 。 2014 年，国产高票房影片进入农村市场的速度和数量均有明显提升，这些影片少则在 城市院线尚未下档的情况下就进入了农村市场，多则两三个月就登陆交易平台。截至 12 月 底，数字电影交易服务平台共上新 34 部票房过亿国产影片，其中包括 2014 年城市票房排名 前三的影片，即《心花路放》、《西游记之大闹天宫》和《爸爸去哪儿》。此外，2014 年还推 出了《钢铁侠 3》、《美国骗局》等11 部新近进口动作片，其中《雪国列车》和《别惹我》 均在 2014 年城市院线下线两个月即登陆交易服务平台。2014 年数十部国产、进口高票房影 片联袂而至，较大程度上满足了观众渴望及时看到城市高票房影片的愿望。 （二）纪录片成为订购生力军 纵观 2014 年影片订购情况，除了以往热销的题材，几部表现突出的纪录电影给人留下 了深刻印象。大型纪录电影《永远的焦裕禄》作为第二批党的群众路线教育实践活动的重要 1 中经未来 学习内容而在农村电影市场得到广泛热订，连续数周蝉联订购冠军，截至目前累计场次达 81840 场。《乡村里的中国》由着名纪录片导演拍摄，由沂蒙山区的一个小村庄为切入点， 生动展现了中国农村的巨大变迁、环境保护、农民的精神追求和物质追求等诸多社会现实话 题。另如《乡村文明你我他》和《欲望陷阱-远离非法集资的诱惑》两部院线自制纪录短片， 影片内容贴近当代农民生活，有案例、有分析，充满了现实意义。 这些影片或是“大制作”，或是“自制剧”，都得到了院线和农民的青睐，一定程度上说 明农民观众的欣赏水平在日益提高，他们对于集知识性、思辨性和审美意识于一身的纪录电 影的需求有所增加。 （三）戏曲电影农村放映平稳 当下农村，由于年轻人外出打工，主要人口是留守儿童和 40 岁以上的中老年人群，院 线在订购影片时就会充分考虑到观众的实际需要；此外戏曲电影具有一定地域优势，其故事 内容或者表现形式更符合农村观众欣赏口味，因此这两年来戏曲电影的市场一直热度不减， 受众固定，保持着平稳发展态势。2014 年交易服务平台新推 16 部戏曲片（2012 年上新 14 部，2013 年 15 部），有 80 部戏曲影片被院线订购，涵盖京剧、豫剧、沪剧、黄梅戏、花鼓 戏、昆曲、越剧、梨园戏等多个剧种，订购累计达 711017 场，占总订购场次的 7.66% 。 从订购情况来看，豫剧电影的受欢迎程度远远高于其他剧种。这不仅因为豫剧是中国重 要的地方剧种、河南省第一大剧种，影响力广泛，也因为近两年来豫剧电影发展迅速，内容 丰富，既有传统故事也有现代题材。以冠军影片《农家嫂子》为例，其反映农村生活的“接 地气”题材深受院线青睐，浓郁的地方特色以及优美动听的戏曲旋律无一不吸引观众。 此外，地方戏曲数字电影拍摄现阶段成为各省（市、地区）探索农村公益电影放映的 新路子。如湖南 2012 年拍摄的经典戏曲数字电影《五女拜寿》（花鼓戏），发行量大、深受 基层群众喜爱，已探索出了一条投资少、生产周期短、发行快、收益大的公益电影拍摄之路。 该省的第二部花鼓戏电影《老表轶事》2014 年投入农村市场