第一章 包装设计概述 (新).ppt

简约化包装设计 简约并不意味着单调、呆板和空白的滥用，更非内容空洞的借口，简约艺术不是内容的删减，它需提炼设计的精华，展现新奇的创意，给观者以非凡的视觉享受。 简约设计如今已深入到各个领域，如建筑、家具、服装，视觉传达和产品包装设计等。 思考题： 1、写下你个人对包装的认识，字数不限。 2、构思一种动态包装形式，可文字描述，可草图辅助说明。 绿色包装设计必须符合“3R1D”原则： 即减少包装材料消耗(Reduce)； 包装容器的再充填使用(Reuse)； 包装材料的回收循环使用(Recycle)； 包装材料具有可降解性(Degradable)。 绿色包装设计 绿色包装设计是指采用对环境和人体无污染，可回收利用或可再生的包装材料及其制品的包装。 绿色包装的特点——节省资源和能源，且废弃物最少；可回收利用和再循环包装材料可自行降解且降解周期短；包装材料对人体和生物链应无毒无害；绿色包装在其生命周期全程中不污染环境。 概念与特点 研究内容 研制开发无毒、无污染、可回收利用、可再生或降解的包装原辅材料。 研究现有包装材料中有害成分的控制技术与替代技术，以及自然“贫乏材料”的替代技术。 优化包装结构，减少包装材料消耗，努力实现包装减量化。 加强包装废弃物的回收处理。 设计程序 首先，搜集绿色设计信息，包括产品分析(产品类别、特性、品质等)，市场条件分析(内销、出口、销售量、价格、销售周期等)环境条件分析(包装环境、流通条件等)，绿色消费者分析(消费心理、购买动机、使用方便程度、经济性等)环保政策、法规、减废技术，绿色制造成本。 其次，建立绿色设计小组，通过绿色设计小组来观察企业目前的绿色设计表现，决定企业的绿色设计信息，并推动绿色包装设计企业的发展。 设计程序 再次，进行绿色包装的方案设计。根据捜集的信息，提出绿色包装的设计方案。其中包括确定设计参数，选择包装材料，无毒无害、可重复使用或再生，可降解，高性能的材料是绿色包装设计的首选；包装结构设计，应考虑实现保护性能、流通特性、重复包装、易于存放，便于制作装配等；包装容器设计应考虑易于货架陈设或集中堆码排列，系列容器应整齐协调，多用途包装的再利用应易于加工、消毒、充填、封口等包装视觉元素设计，包括图形、文字、色彩、标签等，对提出的多个设计方案从绿色的角度进行评估，最后确定方案。 设计程序 然后，作出绿色设计决策、进行绿色包装设计的企业把与环境有关的生活条件，废弃物、空气、土壤和水质的污染、噪音、能源及资源的消耗等均纳入评价过程，并对最终绿色包装设计方案的确定起决策作用。 最后，完成绿色包装设计。 包装设计作为一种特定的文化形态，可以体现一个国家、地区、民族的物质文明和精神文明的品格与面貌，反映社会制度的政治、经济、文化现状及其科学水平，表现特有的民族文化与艺术修养。具有民族传统风格的包装，不仅表现出浓郁的地方特色，赋予民族性与文化性，而且满足了人们心理和生理上的审美需求。 包装设计民族化、本土化 包装设计的民族性与时代特征并不矛盾，“现代化”不等于“西方化”，“民族性”不等于“局限性”。 英国的包装设计比较注重英国市民消费文化传统的传承；德国的包装设计受其严谨的哲学思维方式的影响，具有理性设计的传统特征；法国的包装设计呈现出一种融设计与艺术精神于一体的特色；而日本的包装设计面对经济的快速发展，融汇了大量的日本传统视觉因素，同时又体现出时代感。 1.包装设计的民族性与时代特征的关系 2016奥运会中国自行车对京剧脸谱 随着全球化的进一步发展，包装设计民族化的势头并不会削弱，反而会越来越强。因为随着全球化的进一步发展，发展中国家的生产力水平会越来越高，发达国家和发展中国家的差距将会缩小，甚至有个别的发展中国家会后来者居上，超过发达国家，这些后来居上的发展中国家会利用自己的国际地位和经济、文化优势来加强自己的民族性，必然会在包装设计当中彰显它的民族特色。 2.包装设计民族化发展趋势 包装设计的民族化和本土化是两个既有联系又有区别的概念，它们的主要区别在于：民族化是强调血缘人种关系，而本土化主要强调居住地域关系。本土化并不完全等于民族化。 所谓包装设计的本土化，是指包装设计要有地域特色，要显示本地区的历史文化传统和当代生产、生活特色。 3.包装设计的本土化 ①要考察本地区的历史文化传统，要使包装设计体现地方的历史传统文化。 ②要考察本地区的风土人情和风俗习惯，要使包装设计体现本地区的风俗特点。 ③要调查了解本地区的产品特点，特别是农副产品特点，使包装设计体现本地区的生产、生活特色。 动态包装设计 动态包装是包装设计新概念。设计艺术的互动特征愈来愈明显，动态包装、动态标志、动态服装等不断涌现。消费者对包装的需求不再局