第七章 商品的包装.ppt

第七章 商品的包装 商品包装(Packing of Goods)是指盛装商品的各种容器和包装物以及包装方法。在国际贸易中，由于商品品种繁多，其性质、特点、形状各异，因而它们对包装的要求也不尽相同，大体有三种情况：一是散装货(cargo in bulk)，即未加任何包装，直接交付运输和销售的货物，如煤炭、矿石、谷物等，随着运输装卸技术的进步，越来越多的大宗颗粒状或液态商品，如粮食、水泥、石油等，都采用散装方式，即直接装入运输工具内运送，配合机械化装卸工作，既降低了成本，又加快了速度。 二是裸装货(nude cargo)，即只经过捆扎的自行成件的货物，如钢筋、轮胎、木条等。三是包装货(packed cargo)，即按一定方法，采用某些包装材料、容器及辅助物包裹的货物。在国际贸易中，除少数难以包装，不值得包装的商品采取裸装或散装方式外，其它绝大数商品都需要有适当的包装。 一、商品包装在国际贸易中的重要性 商品包装在国际贸易中的重要性表现在以下几个方面： 1. 商品包装是国际货物买卖合同的要件 按照许多国家的法律规定，如卖方交付的货物未按规定条件包装，或者货物的包装与行业习惯不符，买方有权拒收货物。如果部分货物未按约定方式包装，买方可以拒收违反约定包装的那部货物，也可以拒收整批货物。 2. 商品包装是保护商品在流通过程中品质完好和数量完整的重要手段 由于国际贸易中商品一般都要经过长距离的辗转运输，因此包装对商品的保护作用更为重要。如防渗漏、防盗、防损耗、防散落、防掺杂、防收缩、防变色等。包装如不能保护好商品，那么包装就是一种失败。由于包装低劣，我国出口瓷器的破损率通常高达10%以上，严重影响到交货数量和合同的履行。根据中国包装技术协会的统计，我国出口产品每年因包装不善造成的损失高达500多亿元人民币。在德国买“梅林”牌蘑菇罐头，经常会发现其罐体发生变形，甚至发生渗漏。 3. 商品包装直接关系到商品的销路 包装与销售有密切的关系，在当前国际市场竞争十分激烈的情况下，许多国家都把改进包装作为扩大出口的重要手段。因为良好的包装可以起到宣传和美化商品的作用，吸引客户和消费者的眼球，激发其购买欲望，从而扩大商品的销路。没有一个美丽的外表（包装），就不会有一见钟情的浪漫。在当今国际商品市场竞争的诸多因素中，商品品质、价格、包装设计被公认是三个主要因素。国外一位市场营销专家说：“在通往市场的道路中，包装设计是最重要的一条。包装对产品整体形象的促进作用绝不亚于广告。” 4. 商品包装有利于贸易商的批发、零售，消费者的挑选、携带和使用 商品包装上通常都会注明商品的品名、型号、数量、品牌、生产日期、制造厂家或零售商的名称以及各种注意事项。因此，经过适当包装的商品，不仅便于运输、装卸、搬运、储存、保管、清点计数、陈列展示，而且便于消费者的挑选、携带和使用，因而为各方面提供了便利。有些商品甚至根本离不开包装，与包装成为不可分割的统一整体。 5. 商品包装是实现商品增值的重要手段 在国际贸易中，适度包装不是浪费，而是生产的必要开支。要提高商品的售价，除提高商品本身的质量和功能外，提高包装的档次也是一个重要因素。如中国的檀香扇，传统纸盒包装，1把售价1美元；而将包装改成成本为1美元有机玻璃盒，每把售价则提高到12美元。 6. 商品包装代表着一个国家的科技、文化、艺术水平 商品包装的优劣，是一个国家科技、文化、艺术水平的综合反映，因此商品包装直接影响到整个国家及其产品的形象和声誉。由于包装低劣，我国许多出口产品只能在国外的廉价店甚至地摊上销售，再加上因包装不良造成的散包率、破损率高，使中国和中国产品的国际形象受到严重损害。有人说，我国的出口产品是一流的原料，二流的品质，三流的包装，四流的价格。这句话虽然了尖刻一些，但在某种程度上反映了我国出口商品包装存在的问题。加拿大人跟我开玩笑，只需看包装，就能分出哪些商品是中国货！ 二、商品包装的种类 商品包装按其在流通过程中的不同作用，可以分为运输包装和销售包装两大类： （一）运输包装 运输包装(Packing for Shipment)也叫大包装(Big Packing)或外包装(Outer Packing)，是为了保护商品，便于装卸、储存、运输而进行的包装。运输包装又可以分为两种： 1. 单件运输包装 单件运输包装(Single-piece Packing for Shipment)是指货物在运输过程中作为一个独立计件单位的包装。常用的有箱(case)、包(bale)、桶