第十章优势设计原理.ppt

* 4）新工艺是一种非常活跃的因素，对于产品的优势也可以起到很重要的作用。 过去的加工工艺主要以切削加工为代表，它已发展到相当高精的地步，它巳被数控技术武装起来，实现了高难度的自动加工，而且可以达到很高的加工精度和表面粗糙度。 但是切削加工也有其天然的弱点，那就是生产效率低以及难以实现很复杂的形体加工。 已经出现了一些新的加工工艺。 总之，一个优秀的设计师必须随时关心作为设计背景素材的新技术的新发展，并尽快地在自己的产品设计中加以利用。这样可以使自己的产品在性能上很快会具有某种优势。 第三节 优势设计的物理学基础 * 第四节 优势设计的哲学基础 一、设计问题永远没有一个“唯一正确的解答”。 二、设计需要创造性，但不是一般的创造性。 三、设计需要反复试验，不断摸索。 四、市场是检验设计的唯一标准。 五、成功是必然性和偶然性的结合。 * 第十章优势设计原理 第十章优势设计原理 绪论 第一节 优势设计的基本思想 第二节 优势分析 第三节 优势设计的物理学基础 第四节第四节 优势设计的哲学基础 * * 一、概念 1.设计的发展：常规设计—— 创新设计——优势设计。 2.企业生存问题及企业文化。 3.在美国，提出了“为竞争的优势而设计”的思想，明确地指出 “优势设计”(Advanced Design)的概念: 1）优势设计区别于“常规设计”和“创新设计”，从基本思想上看，主要强调它是一种面向市场争取竞争优势的设计。 2）优势设计是以“常规设计”和“创新设计”为“基础”的更高一层的设计概念，它是更强调面向市场的设计技术。 绪论： 4.图示企业在竞争中的竞争优势图。 决定市场竞争优势地位的两个主要指标是： 1）相对品质差异(relative difference) 2）相对成本(relative cost) * 绪论： * 优势设计基本思想完全不同于以个人兴趣出发的设计，或为追求某种品味的设计，也不是单纯追求创新的设计。优势设计的基本思想在于以下几方面： 一、是一种面向市场的设计 所谓面向市场，主要应使设计者认识到市场的挑剔性，市场的严酷性．以及市场的多变性。 面向市场的设计和一般设计的最大区别主要在于一般性设计大多是纯技术性的设计，而面向市场的设计是要考虑多得多的因素，要意识到风险的存在。 第一节 优势设计的基本思想 * 二、是一种战略性的分析、预测、判断和决策 优势设计必须善于进行产品方向预测和技术方向分析，要能够从复杂多变的市场变化和日新月异的技术进步中寻求能在当前以及以后的市场上占主导地位的产品和技术方向。 第一节 优势设计的基本思想 * 三、是一种对自然法则深刻认识基础上的优势发现和发展战略 自然法则有： 1)最优秀的事物是一种随机的自然现象。主观选定苗子，采取特殊培养。不一定能经受得了竞争的考验。 2）一但发现优势，必要支持和培育。对于优势的发展是很重要的。 3)任何优势都是发展的、变化的。要下断地改善，必要时甚至要作根本性的改革过时的，选择新的优势。 第一节 优势设计的基本思想 * 四、是一种高层次的设计思维 比较常规设计和创造性设计，优势设计在思维方面有更高、更深、更广的层次。 要求有更全面的思维能力 要有更深入的思维 第一节 优势设计的基本思想 * 第二节 优势分析 根据产品在市场上的表现，可以把优势的类型分为以下一些方面： 1、表面优势和本质优势 1）一个产品的本质优势指： 它的功能原理是否新颖； 技术性能指标是否先进； 制造质量是否上乘等。 2）表面优势则是指： 外观、色彩、附加功能以及宣传、广告等，它们是非本质的东西。 * 2、局部优势和全面优势 全面优势当然是最理想的目标，是每个企业领导梦寐以求的目标。 考虑你的产品首先取得哪几项优势，才能保证在市场上能取得一席之地。在一些主要方面取得局部优势也是一种重要的策略。 3、绝对优势和相对优势 在激烈的竞争面前，任何优势都是相对的，或者是应用领域方面的相对优势，或者是时间方面的相对优势，绝对优势的情况是很难长久存在的。 正因为优势总是相对的．因此才给一些企业以机会，可以说，机会面前人人平等 第二节 模型试验中的相似理论 * 4、营销优势和实质优势 把“相对品质差异”和“相对成本差异”看作为实质性的优势，使它和“营销手段”结合起来。 总结上述各种类型的优势，其中最根本的是“实质优势”，也是本书所要讨论的主要内容。 第二节 模型试验中的相似理论 * 一个产品的技术性的“实质优势”。必然以技术创新、思维方法和工作方法为基础。因此，从优势设计的物理学基础和优势设计的哲学基础两个方面来讨论。 产生动作功能和工艺功能，所有的物理效应都可以利用，如：电、磁、气、液、波、光、生物、化学等效应。物理效应是一种“广义物理效应”。 广义物理学