蒙牛 产品 包装 案例.ppt

*  包 装 包装是“为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称”， 也指“为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助的过程中施加一定技术方法等的操作活动”。 案例分析 （一）纸和纸制品：包装纸和纸板 （二）塑料： 聚乙烯塑料（PE）、聚氯乙烯塑料 （PVC）、聚丙烯塑料（PP）、聚苯乙烯塑料（PS）、聚脂（PET） （三）木材及木制品 （四）金属材料 （五）玻璃 （六）复合材料 一般的包装材料 蒙牛包装的材料 硬包装的内膜采用的是硬纸、铝箔和食品级聚乙烯，它的耐压、密闭性以及抗高温防腐效果要比塑料袋装的好很多 对苯二甲酸与乙二醇的聚合物，英文缩写为PET。蒙牛奶盒内是PET薄膜。 PET不溶于普通溶剂，只溶于某些腐蚀性较强的有机溶剂如苯酚、邻氯苯酚、间甲酚、三氟乙酸的混合溶剂，PET纤维对弱酸、弱碱稳定。 包装容器 1。包装袋 集装袋，一般运输包装袋，小型包装袋 2。包装盒 纸板、金属、硬质塑料及复合材料制成，有关闭装置3。包装箱 一般呈长方形，内部容积较大。瓦楞纸箱、木箱、集装箱、塑料箱 4。包装瓶 包装液体和粉状货物 5。包装罐（筒） 包装液体、粉状及颗粒状物品 蒙牛的包装容器 包装瓶 包装罐 . 2012年9月20日，蒙牛集团在北京召开品牌新形象发布会，公布了名为“只为点滴幸福”的新口号，以及新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，它们将在全国市场同步切换。据悉，这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换。 蒙牛总裁孙伊萍在活动上表示，蒙牛要从每一滴原奶的品质抓起，让更优质安全的乳制品创造的点滴幸福陪伴着每一个家庭，这是蒙牛工作的价值之所在，也是蒙牛的使命。蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。 据悉，自9月21日起，蒙牛将在全国100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶，“点滴秀幸福”的大型消费者互动活动也同步在全国300个城市开展。蒙牛此次发布的品牌口号“只为点滴幸福”强调对消费者的关注。品牌专家认为，蒙牛正从过去的关注企业自身转变为重视每一个消费者的体验。行业专家则认为，此次品牌形象刷新，是蒙牛内部发生改变的外在体现。 特邀出席品牌新形象启动仪式的消费者王锦翠告诉记者，“这是第一次参加企业新闻发布会，感觉很新鲜。无论是全新的品牌形象，还是蒙牛总裁的坦诚沟通，都能感受到蒙牛的改变，这种改变我很喜欢。” 原商务部副部长、博鳌亚洲论坛前秘书长龙永图表示：“能让一个公司基业长青的，不是发展规模和速度，而是你对消费者的态度。蒙牛正力图重塑自己的形象，看得出来，蒙牛想要展现出对消费者的尊重和责任、对问题的勇于面对和担当，这个方向无疑是正确的，希望蒙牛能够在这条正确的路上坚持走下去。” 中粮集团董事长、中国蒙牛董事局主席宁高宁在活动上表示：“企业应该把负责任的价值观融入到战略布局、产业定位中乃至员工行为当中。蒙牛必须尽全力把好质量关，为消费者提供安心、放心的好牛奶。”他认为，“蒙牛拥有强烈的改变的决心、已经为改变做出了长远、翔实的规划，并且拥有强大的改变的行动力，相信蒙牛能把‘点滴幸福’带给所有的消费者，成为受人尊敬的企业。” Thank You! *