试题编号H2-6,B2CC2C平台运营.doc

试题编号：H2-6，B2C/C2C平台运营任务描述 现公司入驻淘宝商城，为提升公司品牌影响、带动店铺销量，公司拟进行平台中的展位的的操作是：广告位创意审核信息跟踪与评估请完成任务。位位展位。网站内广告资源位有哪些？为选择一个合适的展位的位置要求图示注意所截图要能体现在整体版面的位置，并在图片中）根据公司的推广目标以及钻石选择的原则用文字说明选择的理由。位置 选择的理由创意审核①创意制作关键是在有限的展示位中提炼产品的卖点然后制作过程中的：300×250px，你该从哪几方面提炼产品的卖点，做好商品的2。 表2 产品的卖点提炼 产品的卖点提炼 外观：美观大方，精致实用 功能：即可品茶使用，又可作工艺品，耐高温 质量：正品保证，湖南省国际知名品牌， 工艺技术：精湛，出口 价格：低价促销 情感：会员享受价 ②同时创意制作还要遵守淘宝钻石展位的规则约定，展位创意要经过严格审核才可以通过。规则约定参见 /#!/zuanshi/faq/detail?id=5706140 请根据表中呈现案例说出未通过的原因。 审核意案例未通过原因 无出价优势，品牌标志标示，产品图片不清晰、美观；产品为禁止推广的烟类食品 有字无与宝贝相关的图片，不知道是关于什么产品的广告图 图文结合比较好，但无产品的品牌标志标示，且用了“全网第一人气”绝对性用词 图片文字结合不完整，无产品品牌标志标示；使用了拼图，图片不美观；“限制今日”限制了时间 图片图文相结合，文字相对繁杂，应简单明了，不美观；使用“台湾销量第一”绝对化用语 3）设置投放信息①设置出价及预算 展位是按照每千次展现来计算。 及预算计算②设置人群定向的投放可以实现人群定向。注意这里的人群不是男、女，或者年龄段，而是要求选择购买这个商品的人还有可能经常光顾哪些类目的商品，实际是指的某类目产品的人群）并说明理由5。 表5 设置投放人群理由③设置地域定向展位的投放也可以实现地域定向。关于的选择了解产品特点、的生活习惯、地域的网络发达情况、消费水平消费观念等重点地域并说明理由6。 表6 设置地域定向向理由④设置投放时间 考虑这个投放时间段能够有充足的客服安排。网络消费经验，请你几个时间段中优先级别从高到低选择时间段来进行投放 表7 设置投放时间 备选时间段下10：00-11：00 6：00-8：00 11：00-13：00 8：00-9：00 14：00-17：00 19：00-23：00 合理的投放时间顺序：19：00-23：00 11：00-13：00 10：00-11：00 选择理由： 19：00-23：00这个时间段的人有足够的时间上网购物，所以上网的人多，是投放的最佳时间段； 11：00-13：00 这个时间段是上班族以及学生中午吃饭和休息的时间段，上网的人数相对较多，所以是合理的投放时间段； 10：00-11：00 时间段，上班族中午上班快结束吃饭的时间，大多数都相对闲暇 这些时间段多为人们休息时间，从工作或者学习中出来，浏览量更加大 4）投放数据跟踪与效果评估钻石展位的推广过程中8是公司8月茶具月度计划，这个计划的日预算是数据分析，然后完成9中所提问题。 表8 茶具8月search8图五表（量）数点击率千次展现出价元）次点击价格（元）（元）-8-28 9172 26 0.28% 1.36 2011-8-27 154435 189 0.12% 2.19 1.79 338.58 2011-8-26 160081 230 0.14% 2.29 1.6 366.94 2011-8-25 172426 262 0.15% 2.29 1.5 394.01 2011-8-24 25129 37 0.15% 0.74 0.5 18.65 2011-8-23 64449 105 0.16% 0.74 0.45 47.74 2011-8-22 59957 95 0.16% 0.75 0.48 45.14 …… …… …… …… …… …… …… 表9投放数据跟踪与效果评估①请计算2011-8-28日该钻石展位推广以及每次点击成本，列式计算出结果②分析表中的数据得出什么结论，何改进措施： 措施：③分析表表示中的数据，可以什么结论，有何改进措施？：措施 （2）实施条件 硬件：互联网，：系统，ce2007版本以上Snap截图工具3）考核时量试题测试要求完成4）评分标准 见电商平台运营评分卡(试题H2-6) 试题评分卡(H2-6) 评价内容分位15） 站内展位5分 站内展位说明正确、完整5分 截图清晰、标识，能判断所指位置5分 选择理由说明了推广目标，联系了展现量、流量价格因素说明制作与审核20） 卖点提炼10分 产品卖点提炼，了有限广告位，又抓住了核心