2013app产业博览会策划书.doc

2013 APP产业博览会策划书 中国·北京 策划：林亦瀚、余婷婷、吴洁 指导老师: 胡栋 目 录 一．项目背景 1.APP背景介绍……………………………………………………4 2.APP开发…………………………………………………………5 3.APP成为主流应用………………………………………………5 二．可行性分析 1.产业基础——互联网已成国家的基础设施……………………6 2.国民基础——APP 已成人们的生活方式……………………12 3.商业价值——传统行业的互联网+……………………………22 4.社会功能——结合APP体验与分享的精神…………………24 三.项目亮点 1.展会互联网+模式………………………………………………34 2.新的产业推广模式——off line……………………………35 3 .online + offline 综合推广平台……………………………35 4.行业独创APP FAIR……………………………………………35四.项目概况 1.展会基本信息…………………………………………………36 2.组织结构………………………………………………………36 3.场地功能分区…………………………………………………37 4.配套活动………………………………………………………41 五.宣传推广 1.宣传理念……………………………………………………42 2.目标观众分析…………………………………………43 3.推广步骤………………………………………………………45 六.招展招商 1.招展方案………………………………………………………46 2.招商方案………………………………………………………46 七.项目甘特图…………………………………………………47 八.预算表………………………………………………………48 九.应急预案……………………………………………………49 一、APP背景与介绍 App 是英文Application的简称，由于iPhone智能手机的流行，现在的APP多指智能手机的第三方应用程序。目前比较著名的App商店有Apple的iTunes商店里面的App Store，android的Google Play Store，诺基亚的ovi store，还有Blackberry用户的BlackBerry App World. 　　苹果的iOS系统，app格式有ipa，pxl，deb，谷歌的Android系统，app格式为APK，诺基亚的S60系统，APP格式有sis，sisx。 一开始APP只是作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动中去的，随着互联网越来越开放化，APP作为一种萌生与iphone的盈利模式开始被更多的互联网商业大亨看重，如腾讯的微博开发平台，百度的百度应用平台都是 APP思想的具体表现，一方面可以积聚各种不同类型的网络受众，另一方面借助APP平台获取流量，其中包括大众流量和定向流量。 目前主流的APP版本有：　 　　1.安卓系统版本 Android　 　　2.苹果系统版本 iOS　 　　3.塞班系统版本 Symbian　 4.微软windowsphone? 　 随着智能手机和ipad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式，而目前国内各大电商，均拥有了自己的APP客户端，这标志着，APP客户端的商业使用，已经开始初露锋芒。 　　APP已经不仅仅只是移动设备上的一个客户端那么简单，如今，在很多设备上已经可以下载厂商官方的APP软件对不同的产品进行无线控制。 例如，音频厂商中日本天龙与马兰士已经推出了Android与IOS的官方APP，可以对各自的网络播放机或功放等产品进行无线播放或控制。 　　不仅如此，随着移动互联网的兴起，越来越多的互联网企业、电商平台将APP作为销售的主战场之一。数据表明，目前APP既给手机电商带来的流量远远超过了传统互联网（PC端）的流量，通过APP进行盈利也是各大电商平台的发展方向。事实表明，各大电商平台向移动APP的倾斜也是十分明显的，原因不仅仅是每天增加的流量，更重要的是由于手机移动终端的便捷，为企业积累了更多的用户，更有一些用户体验不错的APP使得用户的忠诚度、活跃度都得到了很大程度的提升，从而为企业的创收和未来的发展起到了关键性的作用。 目前用户基数较大、用户体验不错的几款客户端 本地服务的有：大众点评、豆角优惠、今夜去哪儿、丁丁优惠、艺龙在线等。 　　网购的有：淘宝、京东商城、当当网、乐蜂网等等。 　　以分享为主的主要有：美丽说、蘑菇街等。 　　理财类的主要有：同花顺、腾讯操盘手等等。 当然游戏、阅读等热门应用更是层出不穷，IOS的用户的下载渠道相对比较明确，直接在APP Store或者Itouns直接下载就可以，安卓