店名与民文化心理探究-厦门第九中学.docVIP

《店名文化心理探究鼓励学生关注生活、关注社会积累、丰富词汇，并对其产生、构成、表达技巧及折射的文化心理等方面进行探究。1.搜集店名阶段2008年1月 ?? （1）学生分组收集市“”、“中山”（包括女人街）、“”（包括定安广场一带）、“街”的店铺名 ?? （2）学生集到的各条街道的商铺店名整理并交流。 ?? （3） ?? 2.探究总结阶段： ?? （1）将活动的调查报告在班级内交流、评比。 ?? （）教师对活动进行小结 六、导师对活动计划的意见或建议： 这次活动历时较长，是对“大语文”学习观的贯彻，在活动中，要鼓励学生参与，重视活动的过程，在这个过程中，去发现、感悟和创新。过程比结果重要，亲自参与获得结果的过程，那种感觉远远比直接看现成的报告要愉悦得多、深刻得多。所以，这次活动重在参与，只要参与，必有所得。 除了鼓励学生积极参与之外，还要在理论上给予指导。学生搜集的东西比较细，由于知识结构的限制，他们没法站在一个文化的高度对所搜集的东西?进行分析和阐述，所以，教师应从宏观上、从方法上予以指导。比如，我们可以通过比较的方式去发现，本地店名与外地店名相比，有何特点？中山路的店名与世贸大楼的店名有何不同，为什么会有这种不同？前些年的店名与现在的店名有什么不一样？从中你发现人们的文化心理有什么变化？ 七、探究结果： （一）店名折射的文化心理现象：吉祥发达求响亮? 这些店铺名往往带福、顺、和、美富、达、、大霸、世纪等字，往往有气吞山河、舍我其谁的良好感觉，如：福、家、宏达大富豪新世纪、渔等朴实亲切 如：便民小吃、平价商店、欣欣、灰姑娘服饰、雪玲美发等  ?3.有闽南地域特色，体现闽南传统文化。 扁食妹、扁食嫂、真好呷、阿亮餐厅、亚珠大酒店、好清香、黄则和、吴再添、小眼镜大排挡等。 4.引经据典，追求?? 如：书、清雅斋字画收藏、田园酒吧、?巧用谐音、双关，取洋名，追求新颖时尚，夺人眼球。 Babycat、AVON、、只看名字，你留下深刻印象?闽南化、本土化到追求洋气、?霸气、贵族气，继而又有复古、向传统文化回归的倾向，但这种复古和回归又不是纯粹的，它在复归的基础上吸纳了多元文化，追求一种独特的、个性化的表达，显得既传统又时尚。 学生们与厦门进行了零距离的接触，收集了许多店名的资料与图片，店名不仅反映了商家的经营理念，也生动地展现出厦门这座城市的地域特色及文化内涵。无论是拥有家的味道的“我家咖啡”，还是充满文化底蕴的“三人行”文具店；无论是意境优美的“漫野花坊”，还是充满想象的“指间飞扬”美甲店；无论是纯英文的“so so”“co co”“SHA SHA”等时尚一族的服装店，还是以老字号人情味打头牌的“黄则和“、“吴再添”等老一辈小吃店，都展示着厦门的特殊魅力。 店名能最直观地反映出城市的风格、内涵，所以，门店取名作为一种文化时尚，应成为城市的文化名片。店名作为符号，首先要一目了然、便于记忆，同时也要有一定的格调品味，讲究音韵和谐，字形搭配要恰当，不能一味追求猎奇的效果，而有悖于法律、违背大众的审美情趣。店名文化作为一种大众文化，应提倡多元化。我们要注重保持店名的相对稳定，这样才有利于城市文化的积淀。 附部分原始资料： （一）部分店名分类整理： 典雅型 悦读咖啡（阅读，悦读，为谐音，通常设在书店里，刚好与名字相通。） 第六晚咖啡馆（有晚上幽静的风格。） 音乐厨房（背景音乐听起来很舒服。） 陶然居（看上去十分幽雅，一进去才知道卖的是川菜。） 望春风（得名于台湾四大名曲之一的“望春风”。） 不二斋面馆（名字十分传统，风格也古朴，连服务员都是小二打扮。） 通俗型 张三丰奶茶店（“张三丰”是道教的传奇人物，在金庸武侠小说里也出现过。） 湘厦人（“乡下人”的谐音，看名字就知道卖的是湘菜。） 老知青（听到这名字就又想起了那个年代，店里服务员穿的就是那时候的样子，卖东北菜。） 搞什么茗堂（既然“茗”，当然卖的是以茶点为主，类似喝下午茶的地方。） 小眼镜大排挡（店主戴个眼镜，因此得名。） 胡一刀（名字是金庸武侠小说里的人物，可能是北方人吧，因为店里卖的是北方菜。） 小肥羊（因为羊肉是火锅里必不可少的一样菜，所以火锅店叫这个名字十分正常。） 羊公馆（卖不同煮法的羊肉，炖的、煮的一应俱全。） 元气饭团（希望吃了这里的饭团后就能元气大增。思明北路、厦禾路都有。） 我家咖啡（店名为英文直译过来“我佳咖啡”把“佳”改为“家”应该会让人感觉更亲切吧。） 凤缘外婆家（外婆给人的感觉是亲切的，更能吸引顾客。） 必胜客（名字是pizza hut的音译。现代味儿十足。） Babycat（名字来源于他家的“镇店之宝”——只大白猫。位于鼓浪屿上。） 黄则和（以厦门小点名师黄则和的名字而命名，卖的小点享誉海内外。）