中国网络广告市场现状分析.ppt

常见的互联广告的形式 网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 文本链接广告 电子邮件广告 赞助 与内容相结合的广告 插播式广告（弹出式广告） Rich Media 其它新型广告,如：视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等等 网络广告的特点 传播对象面广 表现手段丰富多彩 内容种类繁多，信息面广 多对多的传播过程 具有互动性 目前网络广告的计价模式 CPM，其含义是：广告显示1000次所应付的费用。它所反映的定价原则是：按显示次数给广告定价，这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉。 CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。 CPA（每行动成本，Cost Per Action）的含义是按照用户的每一交互行为收费。 按位置、时段和广告形式的综合计费。 目前国内主要采用CPM、CPC、CPA模式的网络广告运营商主要有Google AdSense、百度联盟、阿里联盟、捷路分告等。 受众规模 我国网络广告的发展现状 近几年来，中国网络广告的普及率和传统媒体相比较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。但是，随着时间的推移，凭借网络广告不可比拟的优势，网络广告的发展仍然呈现出蓬勃发展的强劲势头，主要包括以下几个方面。 1、网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现 2、网络广告市场的份额小 3、网络广告投放的行业不断增多 4、网络广告市场规模呈现逐年递增的态势 5、网络广告市场的监管机制不完善 1、网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现 随着互联网的发展，网络广告的优势逐渐凸现出来 。如 ：网络广告的传播不受时间和空间的限制；网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场；网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；网上的广告可按照需要及时变更广告内容，这样广告商就可以随时更改诸如价格调整或商品供求变化等信息；与报纸和电视相比，单位面积（时间）的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。 　　与传统媒体相比，网络广告具有的独特优势，使它的市场空间更为广阔，虽然网络广告还存在着诸多的问题，但凭借上面所列举的种种优势，网络广告深深地吸引着众多的企业和客户。随着网络的发展与普及、网民人数的日益增加，网络广告也将进入一个高速发展的时期，其效益将越来越得以显现。 2、网络广告市场的份额小 随着我国经济不断快速发展，网络广告额也在逐年增长，但是从广告业整体来看，网络广告市场所占份额还是很小。2002年我国广告营业额达903亿元，网络广告只有5亿元，占总额的0.55%。从2003年起一直处于快速增长的过程，其增长速度一直保持在50%以上，其总额只占广告总额的1%，2007年网络广告市场规模为106亿元，比2006年增长75.3%，占整个广告市场总额的6.7%左右，2008年受北京奥运会的影响，其增长率仍达50%以上。尽管网络广告绝对数量不断增加，却不能撼动传统媒体广告的主导地位。只是作为传统媒体广告的有益补充。 3、网络广告投放的行业不断增多 网络营销是网络广告的重要组成部分。比较大的投放包括传统的领域，如：快销类食品、饮料、金融类的房地产、网络游戏类广告、品牌广告；新兴的网络服务也呈现出快速增长的态势，如消费电子、金融服务、电子商务等一系列行业企业对于网络广告的投放增速也是不断增加的。在这样的形势下，企业会把营销作为其快速发展的重要驱动力，越来越多的广告费投放到互联网上。 4、网络广告市场规模呈现逐年递增的态势 网络广告凭借自己独特的广阔空间、大量信息、网名递增等优势，尤其是网络广告可以用图文字幕、声像视频等多种形式直接送达人的感官，使客户能亲身体验产品、服务与品牌，有身临其境的感受，为网络广告市场的发展赢得了大量商机。据iResearch的调研报告显示：2005年广告市场规模为40.9亿元，2006年为60.7亿元，2008年为170.0亿元，到2009年递增为207.3亿元，广告市场规模越来越呈现出逐年递增的好态势。 2010年第四季度中国网络广告市场规模达到105.6亿元，同比增长51.8%，相较于2009年四季度增长显著。环比增长5.5%，增长速度有所放缓。 5、网络广告市场的监管机制不完善 　　 虽然网络广告有众多优势，但是网络介质的特殊性也导致了大量的违法行为，虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥网络，严重影响了交易当事人、消费者的合法权益，破坏了正常的