中捷2009年网络活动策划案.ppt

CONTENTS 中捷网络活动的策划背景 中捷网络活动的策划思路 推广策略及整体推广规划 对于本次网络活动，在推广策略上采取“泛社区化媒体网络整合互动营销”！“泛社区化媒体网络整合互动营销”是星子源独创的新型网络营销模式，其核心是围绕一个精心策划好的互动主题活动，充分利用星子源社区资源，对活动进行整合传播！ 社区广告 BBS 置顶帖 社区合作 BBS 普通帖 推广策略 在社区网站设置活动广告图片或者文字链，推广本次活动，吸引网友参与； 合作形式： 活动推广- 社区广告 点击“穿”越中国 依靠论坛资源，与社区合作推广本次活动，由社区斑竹或者管理员发布活动公告并发放社区奖励，吸引论坛网友参与中捷网络活动！ 合作形式： 活动推广- 社区合作 “穿”越中国，寄语中华—60城市服装秀！ 1、在华南、华北、华东、华中、 东北、西南、西北各省市，挑选60个特色城市。 2、充分发挥星子源论坛联盟的优势，每个城市挑选2-4个最具影响力的论坛社区。通过斑竹的影响力，在这些论坛发布本次活动宣传的置顶帖，由论坛带动网友参与！ 活动推广- BBS置顶 利用论坛联盟，通过斑竹的影响力，在门户、人气BBS等论坛， 发布本次活动宣传的置顶帖，由论坛带动网友参与！ BBS置顶帖示例： 标题一：“穿”越南京！建国60年南京人穿衣照片大征集 面向人群：社会大众 投放论坛： 南京地方论坛 撰写思路：传播活动信息，介绍奖品设置！ 标题二：“穿”越中国，60年服装变化照片有奖征集 面向人群：大众 投放论坛：天涯等门户类社区 撰写思路：传播活动信息，介绍奖品设置及活动规则，呼吁网友参加活动！ 活动推广- BBS置顶 BBS 普通帖示例： 囧，漂亮女生参加中捷网络活动后的聊天记录 穿在身上的记忆，老照片看生活变迁 70后们，还记得当时的喇叭裤吗？ 秀一秀我10年前在广州拍的老照片 建国60年，60个城市PK“服装秀” 爆料：20年前巩俐的服装就很潮啊！！ ^_^，京华论坛上原来这么多漂亮MM呀 高兴，2009年最温情的网络活动！ 祖国60岁了，都去这里留言写祝福啦~ 活动推广- BBS普通贴推广 整体推广规划 7月15日 8月1日 8月31日 9月22日 启动阶段 参与阶段 落地阶段 60城市论坛置顶，发布活动连接及公告！ 各城市平面媒体发布活动启动新闻 人气类社区发布活动启动的相关广告 门户、地方等网站发布网络新闻 60城市论坛置顶推荐 以网友角度，发布大量的活动体验、参与感悟类普通帖 更多论坛扩散转载！ 15周年会，公布活动评选情况！ 适当的平面媒体报道跟进！ 媒体资源列表 为保证活动的参与性及影响力，除了在60个城市的120个人气论坛进行深度合作外，还在20几个门户、娱乐等高关注度的论坛展开推广！ 星子源利用泛社区化整合互动营销， 成功推广大型网络活动的相关案例 中国劲酒 关联社会热点，策划互动活动 整合全国优势网络资源，30个城市设置分赛场进行传播 论坛的强势整合传播—— 星子源依靠自身的论坛联盟在30个城市的近80个最具影响力的论坛 进行全面覆盖推广，通过口碑传播进行品牌渗透提升劲酒品牌的美誉度。 星子源论坛联盟收录15万个论坛，其中有四分之三是长期合作 论坛，重点合作3000个论坛（线上最活跃的社区以及门户、垂直等精华论坛）。 除了在合作论坛推广外， 还针对目标受经常光顾的其他论坛进行口碑渗透。 共计网友征文8564篇； 避酒技巧征集37658条； 30万多人参与网络调查； 875768人浏览活动页面！ 活动被90多个网站报道； 经过泛社区化整合互动营销，劲酒的网络活动获得非常好的效果！ * * 北京星子源网络营销策划有限公司 Copyright @ 2009. Xingziyuan May 31,2009 CONTENTS 中捷网络活动的策划背景 中捷网络活动的策划思路 推广策略及整体推广规划 策划背景 2009年， 伟大祖国迎来60年华诞，举世瞩目！ 策划背景 60年来，祖国发展日新月异。 策划背景 国人衣、食、住、行，各个方面发生了翻天覆地的变化。 而服装的变化则直接反映了城市和时代的面貌…… 策划背景 军装、中山装、工装、喇叭裤、西服、运动装、休闲装…… 服装是一种记忆，也是一幅穿在身上的历史画卷。 策划背景 中捷自成立起就致力于中国服装品牌的崛起； 现在，他15岁了…… CONTENTS 中捷网络活动的策划背景 中捷网络活动的策划思路 推广策略及整体推广规划 策划思路 1、服装是城市的风向