亚历山大会馆公共关系与媒介传播策略.ppt

工作内容 时间 2008.9 2008.11 2009.03 亚历山大会刊DM杂志出版 专项活动：“情人节”挑战赛 专项活动：挑战吉尼斯 专项活动：“圣诞嘉年华” 2009亚历山大时尚健身嘉年华 启动仪式 持续期征文+论坛+分项赛 2008.10 2008.12 2009.1 2009.2 高潮期：颁奖Party 活动宣传/配合PR 其他活动/配合PR DM 日常PR传播 日常传播 营销沟通\企业传播\品牌传播等日常发布 时尚健身课堂 媒体库的建立 按自然周固定举办 媒体合作 媒体合作 媒体合作 媒介公关工作计划Roadmap 广告计划 2009亚历山大会馆广告投放计划 2009亚历山大广告投放计划 采用少而精的广告投放策略，主攻北京市场，扩大在北京市场的影响力，兼顾户外1－2个常年广告和专业时尚健身媒体和高尚商务杂志、顶级高档DM杂志的广告投放，建议硬广可配合品牌活动投放，既做了硬广推广，又对品牌活动起到了宣传推广。 投放 建议 1、高档时尚、休闲类杂志：如《时尚健康》、《时尚COSMO》等 2、航机杂志：如《空中生活》 3、专业运动类杂志：如《体线健康》、《瑜珈》 4、直投杂志：《舒适广告》等 媒体 建议 内刊DM杂志计划 2009亚历山大会馆自办DM刊物建议 企业自办DM刊物将成为传播企业文化，更好服务会员的有力载体 37 谢 谢！ 注:方案在执行过程中,将根据实际条件作适当调整,其解释权归大赛组委会所有。 1 5 5 37 “时尚”＋“专家”，二者相辅相成。亚历山大会馆倡导时尚的生活方式，而健身是时尚生活方式中不可或缺的重要组成部分；亚历山大会馆进行权威的数据与标准发布，携手权威机构以及社会组织举办各种体育活动，逐渐在体育健身行业内塑造权威形象，增强它在人们心中的权威性。 “时尚族群”有沟通和交际的需求，很多人也借助健身的过程扩大交际圈。亚历山大会馆借助它的高端客户群定位，以及相关产业硬件配套设施，为前来加盟的人提供这样机会以及场所，本着服务会员的理念，为会员组织各种相关活动。 “打造时尚健身专家” “网罗时尚族群，构架社交文化” 制订品牌愿景 品牌重塑策略 利用人们耳熟能详的口号，传播亚历山大“时尚”与“专业”的理念。 “专业健身，精彩时尚” “时尚多一点，健身每一天” 制订2009品牌传播主题 品牌重塑策略 制订2009市场策略 品牌重塑策略 专业凸显，时尚包装，特色体验，会员至上。 ——大打“时尚健身”与“体验经济”牌，树立权威专业形象，张扬“时尚健身”外衣，根据企业的目标构想，吸引中高端消费群关注，巩固老会员对亚历山大的忠诚度。 时尚包装 特色体验 专业凸显 会员至上 张扬“时尚健身”外衣，满足特定人群需要 联合专业机构，进行权威发布和标准的制订， 树立权威专业形象 精心设计活动，充分打好“体验经济”牌 根据企业的目标构想，吸引两个族群的加盟 ——会员与连锁店加盟商 专业凸显 时尚包装 体验至上 加盟为王 实现2009市场策略的手段 品牌重塑策略 通过日常公关配合具体活动，打造亚历山大会馆的整体形象，凸现“时尚”与“专业”的定位， 整合各种媒体资源，进行品牌形象定位与传播。突破传播的瓶颈， 从全年的活动主线入手，带着全局观念分阶段进行有侧重的传播。 “事件营销，立体传播” 制订2009品牌传播策略 品牌重塑策略 根据亚历山大企业所涉及的业务范围（例如瑜伽、美容美体、减肥等）进行媒体合作，设立论坛、征文等，并配合所有的活动，按季节，分主题进行传播。 亚历山大会馆将在2009年进行各种专项活动和最盛大的品牌展示活动，活动与各种单位和媒体进行合作，塑造亚历山大会馆的专业形象。活动将范围扩大到全社会，参加人员可以来自各个行业，社会影响力非同一般。 09实施计划 全年媒介计划 广告计划 全年公关活动计划 亚历山大会馆的会刊将成为持续广泛传播“时尚健身专家”、“时尚健身课堂”、“时尚健身理念”的权威载体，以及会员服务的重要桥梁。 少而精的广告投放策略，主攻上海市场，兼顾户外1－2个常年广告和专业时尚健身媒体和高尚商务杂志、顶级高档DM杂志的广告投放。 自办DM杂志计划 全年公关活动计划 “时尚健身嘉年华” 2009亚历山大会馆PR活动主线—— 2009年全年PR活动总表 专项活动 情人节情人默契大考验 2009.2 专项活动 亚历山大2009时尚嘉年华颁奖典礼暨狂欢PARTY 2008.12 品牌活动 元旦春节家庭健身体验 2009.1 品牌活动 国球总动员——乒乓球争霸赛 2009.3 品牌活动 品牌活动 专项活动 2008.11 2008.10 2008.9 时间 高尔夫挑战赛 时尚足球——室内5人赛 特色瑜伽推广活动 各会所或分店按实际适合情况分工举办 亚历山大明星体验月 暨2009时尚健