亚都网络公关传播方案.ppt

* 品牌、产品导入期传播策略 亚都品牌的传播策略 用产品说话 亚都目标客户群的典型画像 亚都装修卫士对目标用户的利益 通过品牌和产品的硬性广告传递品牌内涵 亚都20年以技术为导向的悠久历史 装修卫士产品传播策略 引导网民和媒体的关注点 更多的利用网民的关注引导到产品自身上来 * 传播工作阶段 品牌理解度 品牌知名度 产品偏好度 “哦，亚都， 我知道，是优质空气专家” “亚都“是做室内空气 的专家，亚都装修卫士为我们的 健康考虑… “亚都我的室内空气专家!” * 亚都网络传播——战术组合 亚都成长故事 亚都与竞争对手 亚都与奥运 网络美女参加葛优商业活动 亚都冠名-奥运网络视频 品牌 产品导入期 在产品导入期为网民讲述亚都的成长历程以及与竞争对手的关系，借奥运的契机来为销售制造声音； 以专题与冠名的形式在奥运期间创造良好的市场口碑。 * 亚都成长故事 传播主题：亚都20年 传播时间：2008年5月至7月 传播内容： 亚都品牌崛起的故事 亚都在市场中如何生存 亚都所遭遇的系列事件 根据系列事件由陈墨网络设计具体适合网名的故事在网络上进行广泛传播 也可是根据亚都20年来所发生的事情编辑成小说以连载的形式进行传播 传播方式： 在相对较有规模的亚都博客圈进行转载 在亚都部落里影响传播 一、二、三级论坛、垂直类网站投放 亚都成长故事 亚都与竞争对手 亚都与奥运 网络美女参加各有商业活动 亚都冠名-奥运网络视频 品牌 产品导入期 * 亚都与竞争对手 传播主题：企业揭秘——日本企业如何被中国企业打败 传播时间：2008年6月至7月 传播内容： 在室内空气行业中亚都领着松下和飞利浦走路 亚都品牌与部分日本企业的利润揭秘 亚都如何为消费者带来高品质低价格的优质生活 抵制日货，支持国产 通过爆料的手段，告知消费者亚都引领日本企业的成长之路 通过利润引起网民强烈抵制日货支持国产的爱国情节，引发话题 传播方式： 亚都博客圈 亚都部落 一、二、三级门户论坛 亚都成长故事 亚都与竞争对手 亚都与奥运 网络美女参加各有商业活动 亚都冠名-奥运网络视频 品牌 产品导入期 * 亚都与奥运 传播主题：2008奥运合作伙伴—亚都 传播时间：2008年7月至8月 传播内容： 为了赞助奥运中国企业亚都所付出的艰辛 奥运会场馆的空气设备由亚都量身打造 为了更好的服务奥运会亚都投资人民币一个亿 以软宣的形式提高网民对亚都的品牌的提升 由知名网络写手对目前赞助一事发表看法 通过众多评论家评论亚都赞助奥运对亚都的品牌是否能够提升。 传播方式： 各大门户网站 知名论坛等 亚都成长故事 亚都与竞争对手 亚都与奥运 网络美女参加各有商业活动 亚都冠名-奥运网络视频 品牌 产品导入期 * 网络美女参加葛优商业活动 传播主题：惊爆—亚都广告片竟然有网络知名模特 传播时间：2008年8月至10月 传播内容： 亚都品牌代言人葛优与网络知名模特的拍摄花絮 08年亚都新广告片未曝光图片 网络知名模特个人写真 传播方式： 亚都博客圈 亚都部落 各门户网站、一级论坛等 亚都成长故事 亚都与竞争对手 亚都与奥运 网络美女参加葛优商业活动 亚都冠名-奥运网络视频 品牌 产品导入期 * 亚都冠名奥运网络视频 传播主题：亚都—奥运之声（待定） 传播时间：2008年8月至9月 传播内容： 创作奥运视频直播 由著名节目主持人张斌（主持人待定）主持 亚都全权冠名此节目 每周定期在网络上进行直播 在奥运会期间利用网络视频直播的方式，对奥运会各赛事进行直播，并且由在网络上或者是体育方面由独特的见解的人对此节目进行主持，利用在各大门户网站的投放，引起网民的高点击率和高评论数，来引发话题，制造更多正面的亚都新闻。 传播方式： 各主流门户网站如：新浪网视频频道、搜狐网视频频道、优酷网、土豆网等 在各大论坛进行转载，传递奥运信息以及亚都品牌 亚都成长故事 亚都与竞争对手 亚都与奥运 网络美女参加各有商业活动 亚都冠名-奥运网络视频 品牌 产品导入期 * 品牌、产品提升期网络传播方案（2008年9月—2008年12月） * 2008年亚都网络传播行程 品牌产品传播的三个阶段 目的：由于亚都品牌传播信息众多，分阶段发布品牌和产品的信息利于有效的传播。 8 4. 线上系列软文发布（功能/情感） 9. ~12. 3. 品牌产品提升期 （08年9月-12月） 品牌、产品导入期 （08年6月-07年8月） 7. 5. 6. 舆论铺垫期 （08年3月-5月） 知道－－认知－－关注－－议论－－喜爱－－期待－－拥有－－体验－－传播 亚都与奥运 亚都与竞争对手 亚都与葛优 亚都成长故事 奥运网络视频节目 建立亚都部落 亚都+网络美女+奥运图片故事 网络美女与葛优参加商业活动 亚都博客圈 葛优博客 亚都老总博客 亚