产品设计色彩计划.ppt

产品各生命周期基本方针 （三）、成熟期。市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。 面对成熟期的特点,要突出一个“创”字，可开拓新的顾客，寻求新的细分市场，通过地域上、用户的外延寻找新的细分市场，材质创新、质量创新、风格创新等 （四）、衰退期。随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。于是，产品又进入了衰退期。 利用剩余的生产能力, 有限度生产一定量的产品, 逐步集中在一个或几个市场上。回到加湿器本质特点上，适应市场上原有的少量老顾客的需要, 或者只生产某些零部件、材料质量以满足用户需要。并逐步减少在该产品上的投资。 1 品牌形象特点 品牌形象特点 品牌形象：成熟稳定，经典商务，简约时尚，追求品质家居，时尚生活 品牌特点：清新简约、时尚外形设计，给你一份视觉享受，轻声细语，滋润“无声”， 给你安静湿润的家的感觉。 1 调查分析结果 调查分析结果 女生：搭配颜色鲜艳靓丽，低明度，强烈的视觉感受，干脆而直接，特别适合青春活泼的年轻女生， 男生：色彩上适当的对比，简约、稳健而不夸张，浑然一体中，以质感增强精致感、低调感和品位 结合产品自身的特点，美容，清新和装饰于一体的新型电器 调查分析结果 加湿器：将水雾扩散到空气中，使空气湿润并伴生丰富的负氧离子，达到均匀加湿， 能清新空气，增进健康，营造舒适的生活环境。 产品自身的特点：清新、淡雅、洁净、温暖、宁静 1 产品成熟期基本色彩方案设计 产品成熟期基本色彩方案设计 20% 40% 60% 80% 100% 实色下盖 材质：实色塑料、铝金属 纹理：无 表面处理：塑料表面抛光 铝金属 透明面壳 材质：透明塑料 纹理：无 表面处理：透明件表面抛光， 结束语 BREAD PPT DESIGN BREAD PPT DESIGN 加湿器 序言 近几年，加湿器作为一个新兴市场，在市场上越来越受消费者的欢迎和喜爱，尤其在干燥的冬季，几乎成为众多家庭必备的小家电。随着人们经济水平和生活质量的提高，空气加湿这一基本功能已满足不了市场的需求，消费者对产品的款式的个性化、品味成次化的需求也越来越明显。 因此，随着人们需求和审美观念的不断转变，加湿器的款式、外形也越来越会成为人们追求的目标；而随着人们收入、消费能力的提高，价格将会越来越被人们所忽略，产品会越来越向中高端趋势发展。面对这样的问题，需要再细分产品市场，满足各类消费者的需求，向现代家庭的心理需求靠近 目录 用户调查分析 1 CONTENTS 产品调查分析 2 市场调查分析 3 生产工艺与材料特点 4 产品各生命周期基本方针 5 品牌形象特点 6 调查分析结果 7 产品成熟期色彩方案设计 8 结束语 9 产品定位： 家用加湿器，面对城市地区25-35岁时尚年轻白领消费者 1 性格 心理 爱好 需求 生活方式 职业地位 用户调查分析 年龄、性别分析 调查的白领群体的年龄构成是：22 — 30岁的占65.5％31—40岁的占24％，40岁以上的占10.5％；数据表明人群集中在年轻人。 性别构成是：男性41.32％，女性为58.68％。同性别的消费者，其购买行为也有很大差异，对于男性消费者一般倾向于重一些的色彩和简洁的外形设计，而对于女性消费者，却往往青睐于优雅的色彩和外形。 性格分析 消费者的性格和自我观念就形成了消费者在购买时的个性化消费,不同性格的消费者具有不同的心理色彩。 年轻男消费者的性格主要表现为：沉稳温和，明朗大气，稳重内敛，热力飞扬，激情四射 年轻女消费者的性格主要表现为：憧憬浪漫，甜美可爱，优雅时尚，追求时尚，个性需求 消费心理分析 1、重视外观形象，求美心理强烈（她们更多地凭感觉去选择，外形、款式、颜 色、包装、甚至一个小小的装饰就能左右她们的决定） 2、她们决不允许自己显得落伍或老土，即便咬紧牙关也要紧跟时尚 3、典型的感性消费特质——非理性消费、情绪消费 4、对细节挑剔 5、对价格敏感 6、越来越重视追求时尚、享受生活、善待自己 7、注重全方位的消费体验 爱好分析 男生比较好动，男生比较喜欢刺激的事物，兴趣爱好的选择主要集中在冒险、刺激、运动、游戏类等 女生比较安静 ，女生比较喜欢新奇时尚的东西，兴趣爱好的选择主要集中在各种前卫时尚的东西、美食、电影、旅行、音乐、阅读、购物等， 需求分析 物质需求：随着生活水平的不断提升，消费者的需求越来越多样化、精细化、专业化，购买产品欲