别克2014(深圳)推广计划.ppt

青少年高尔夫 品牌提升 享受成功 理性层面 感性层面 安全篇 成就篇 享受篇 实现篇 活动策划及表现 通过举行高尔夫球赛，提升别克品牌的品牌档次 安全篇 成就篇 享受篇 实现篇 活动策划及表现 望子成龙，看着子女的成才，对于客户来说，更是一种享受 安全篇 成就篇 享受篇 实现篇 活动策划及表现 活动主题 亲子自驾游 目的 通过自驾游，让客户 活动时间 6-7月 活动地点 经销商自行安排 针对车型 君越、媒体 活动形式 自驾游 传播诉求 品牌 安全篇 成就篇 享受篇 实现篇 活动策划及表现 亲子自驾游 产品感受 享受家庭 理性层面 感性层面 安全篇 成就篇 享受篇 实现篇 活动策划及表现 体验别克的真实油耗，挑战一箱油一千公里 充分感受别克车的操控 安全篇 成就篇 享受篇 实现篇 活动策划及表现 满足客户与家人同乡的内心需求 安全篇 成就篇 享受篇 实现篇 活动策划及表现 活动主题 月度节日联合营销 目的 统一别克品牌形象，扩大营销宣传效果 活动时间 根据每月节日节点制定 针对车型 根据节点制定 针对群体 根据车型制定 活动形式 联合宣传 传播诉求 产品销售、品牌 安全篇 成就篇 享受篇 实现篇 活动策划及表现 节点营销 品牌形象 享受节日 理性层面 感性层面 品牌形象统一； 提升品牌曝光度 借力节日气氛，促成交易 安全篇 成就篇 享受篇 实现篇 活动策划及表现 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 春节 情人节 3·15 清明节 母亲节 父亲节 世界杯 建军节 中秋节 国庆节 感恩节 圣诞节 安全篇 成就篇 享受篇 实现篇 活动策划及表现 经销商日常营销 目的 增加品牌曝光度，收集意向客户 形式 针对意向客户集中的社区、商场进行展示活动 传播内容 车型亮点、销售政策、公关活动信息 活动策划及表现 目的 强化客户体验，增长展厅逗留时间 形式 结合车型亮点制定展厅小型活动 传播内容 车型亮点，品牌互动传递 活动策划及表现 目的 加深客户对感性认识，营销气氛 形式 结合车型亮点、节日、活动制定 传播内容 车型优势，品牌调性 活动策划及表现 Part 4 媒介策略 ——建立深圳区域媒体汽车联动 调动媒体积极性，实现跨媒体资源之间的联合，利用不同属性的媒体特点进行分工互补，实现收益的最大化！ 媒介核心策略 电视 网络 电台 新媒体 实现媒体之间的相互联动，打造区域市场关注度NO.1 媒介策略 借助频道汽车栏目进行活动及核心车型的系列性与题报道，全面提升活动的关注度。 报名方式： 开通电视报名通道，及网络报名通道的告知，实现信息联动 媒介策略 汽车栏目进行车型信息及活动信息的软性植入与预告 由著名主持人进行活动的招募，增强吸引力 配合高频次的硬广信息覆盖，扩大信息传播 媒介策略 建立活动报名的专题minisite，集中进行客户信息收集。 深度介绍活动环节流程设置、购车信息，车型的核心亮点介绍等的全方位信息露出； 增加互动游戏或抽奖环节，增加客户页面停留时间 媒介策略 建立活动专题页面，邀请客户进行互动游戏、抽奖等，增加品牌关注度 利用新媒体开展品牌及产品的营销活动，利用社会化媒体的传播功能最大化人群到达 大户 借助粉丝大户进行活动信息转发，及对活动、车型优势经行正面评价，扩大活动信息范围，同时产生意见领袖效应 媒介策略 电视 网络 电台 新媒体 信息联动 信息联动 信息联动 信息扩展 活动造势平台 信息扩展 活动造势平台 互动参与 深度信息传播平台 互动参与 信息延展传播平台 建立深圳区域媒体“联盟”，提升造势、集客效果 媒介策略 传播内核 （网络minisite） 互动平台 （微博等新媒体） 传统媒体 （电视、广播等） 以网络为平台，发挥不同 媒体的优势特点 传播内核 互动平台 传统媒体 以网络专题为核心，传统媒体、社交媒体以活动主题链接进入MINSITE，形成集客 结合目标群体特征，开展以网络专题和传统媒体为参与内容的互动活动，增加活动参与度与人气 对活动信息进行大范围的覆盖，对网络专题及新媒体活动进行联动宣传 媒介策略 电视媒体 电台媒体 互动平台 打破媒体壁垒，实现传播流畅，效果最大化 网络 minisite 信息扩展 活动造势平台 信息扩展 活动造势平台 互动参与 信息延展传播平台 媒介策略 铸就梦想 安全篇 成就篇 享受篇 实现篇 公关活动 销售政策 深圳区域媒体汽车联动 媒介策略 Part 5 时间排期 Event 铸造梦想 2014 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 区域活动 主 题 城市定向越野 一站到底 寻找10万公里无大修车主 亲子自驾游 少年高尔夫 经销商 节日营销传播 车展 安全驾控营 车展 每月客户关系维护活动、店头营销 FL车型