品牌管理概要30页.docx

品牌策划与管理??品牌策划模型品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达：品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。中文名：品牌策划外文名：planning brand隶属行业：市场营销、公关营销、战略咨询分类项目：品牌定位、VI设计、战略规划等代表公司：道若极等理论方法：河洛品牌烙印法等目录定义品牌策划的重要性品牌策划定义品牌策划核心品牌策划品牌策划思路企业品牌策划思想战略企业产品设计思路战略好处如何进行如何建立品质形象如何建立价格形象如何建立通路形象如何建立广告形象如何建立促销形象如何建立顾客形象核心要点品牌识别系统品牌架构品牌延伸扩张管理品牌资产要素产品类别结合产品属性结合产品价值结合产品用途结合产品使用者结合策划方向技术环节三光原则其一，眼光原则其二，阳光原则其三，X光原则四部曲前奏：洞察实际需求伏笔：提升核心竞争力高潮：缔造品牌声浪区结尾：无声崇拜八项注意着手点消费者二：团队建设三：产品策划四：媒介宣传五：口碑宣传六：公共活动七：市场拐点八：时事热点九：公关思路十：权威机构十一：服务至上品牌策划区别策划书展开定义品牌策划的重要性品牌策划定义品牌策划核心品牌策划品牌策划思路企业品牌策划思想战略企业产品设计思路战略好处如何进行如何建立品质形象如何建立价格形象如何建立通路形象如何建立广告形象如何建立促销形象如何建立顾客形象核心要点品牌识别系统品牌架构品牌延伸扩张管理品牌资产要素产品类别结合产品属性结合产品价值结合产品用途结合产品使用者结合策划方向技术环节三光原则其一，眼光原则其二，阳光原则其三，X光原则四部曲前奏：洞察实际需求伏笔：提升核心竞争力高潮：缔造品牌声浪区结尾：无声崇拜八项注意着手点消费者二：团队建设三：产品策划四：媒介宣传五：口碑宣传六：公共活动七：市场拐点八：时事热点九：公关思路十：权威机构十一：服务至上品牌策划区别策划书展开编辑本段定义品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他??品牌策划设计作品的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。品牌策划的重要性品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。品牌策划定义通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。编辑本段品牌策划核心品牌策划的核心在于传播，如何把企业品牌形象传播出去，打造优良的品牌形象，是品牌策划最关键的地方，而知名品牌策划传播机构品牌联播所倡导的新闻联播新闻联播就是是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式把策划内容传播出去，相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等，网络迅速发展到今天，广大网民用户对新闻的接受程度要高很多，同样是作宣传和营销，同样都是希望找到并影响、打动潜在客户，何不以新闻的形式做宣传，让公众在不知不觉中接受信息？所谓企业新闻联播，即通过“新闻”的方式，多角度多层次地为企业、产品或人物进行宣传，来吸引公众的注意与兴趣。结合互联网这一大平台，企业新闻联播呈现出传播速度快、影响面广、效果长期等众多优势。品牌联播所运营的精准企业新闻联播，能让信息从“焦点”变为“记忆点”，进而产生“卖点”，无论是短期还是长期都能为企业带来积极的效应和价值。[1]编辑本段品牌策划品牌创新性：以市场为导向的品牌创新；以品牌价值升华和可持续发展、及利润目标为指向的品牌创新；为客户的企业发展提供品牌发展驱动力。[1]A、目标市场定位——以消费者为导向，B、消费感受定位——以产品功能所产生的消费效果为导向，C、情感形象定位——以产品给客户带来的形象变化为导向，D、文化观念定位——以文化和观念为导向，E、产品形式定位——以产品特征为导向，F、产品功能定位——以产品的使用功能为导向，G、消费诉求定位——以消费期望为导向，品牌策划是既强大又脆弱，它的利用各种产品和功能，可以带给客户的产品形象变化为品牌导向，编辑本段品牌策划思路企业品牌策划思想战略企业品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只有与企业整体战略有