广告欣赏作业.ppt

系别：教育科学系 班级： 学号： 姓名：蓝文博 商业广告概述 经典商业广告语 ADIDAS广告案例分析 一、定义 商业广告是以经济利益为根本目的，有计划的通过媒体传播商品、服务或企业的信息，从而促进销售的大众传播活动。 二、性质 与公益广告针对社会公众特点介入人们思想深处不同，商业广告针对目标市场的受众，可获得产品使用者、购买决策者及潜在消费者的普遍关注。 在电视、网络中易出现较多的商业广告。 三、特点： 真实性 艺术性 法规性 民族性 原创性 有效传播性 四、功能 ： 商业广告是一种经济现象，具有功利性；也是一种文化现象，具有思想性。因此，商业广告一方面具有促进销售，指导消费的商业功能；另一方面也应服务于社会要求，符合人民群众利益的思想、道德、文化观念，即具有社会功能。 1、 Time is what you make of it. ( Swatch) 天长地久 （斯沃琪手表） 2、Intel Inside. (Intel Pentium) 给电脑一颗奔腾的“芯”（英特尔 奔腾） 3、自然给你更多。（蒙牛） 4、当我坐到琴凳上，他们都在笑我，直到我弹起来。 （美国 音乐学校） 阿迪达斯（adidas）是德国 运动用品制造商 品牌个性：挑战极限 目标消费人群：14—25岁，其特征是流行较为敏感，敢于梦想，希望受人重视，追随时尚；以及25—35岁，有一定的经济收入，对生活要求质量，对休闲生活有概念的人士。 品牌理念：impossible is nothing 媒体投放：互联网、户外媒体、体育赛事赞助、电视 “我们要做的不是一个普通的奥运广告，紧紧传递简单的商业信息。通过这个创意，我们希望为每一个中国人营建起一个人人可以参与的空间，加入奥运的行列，这才是奥运精神的真正所在。” —— 负责Adidas这一系列广告的 TBWAchina创意总监周锦祥 这是阿迪达斯必威体育精装版一轮北京奥运广告。和他的前任一样，这一系列广告仍就采用手绘风格的渲染效果，用无数运动员的手来表示中国人的万众一心迎奥运的民族自豪感和对自己的运动员的坚定支持。创造出一个“诗意复杂庄严而励志的奥运广告”。 2008年奥运会阿迪达斯“与胡佳一起 2008”品面广告中胡佳站在由无数人组成的水及跳板上，准备跳水的姿势。“跳板及水”的黑白与胡佳的色彩形成视觉上的鲜明对比，醒目的LOGO一目了然，简洁清晰。 胡佳篇采用了拟物的手法，将人化作水和跳板极其形象，更体现出人文价值与团结向上的理念，具有创造性。 广告体现出了3B理论的特点，借助人物形象体现出运动生命的本质在于运动。运动员的身体美是艺术的表现，运动的弧线是生命的张力。刚强的体魄赋予了体育以人为本的精神。达到了传播目的，使品牌一直体育用品品牌前列，有较好的传播效果。 为了塑造出史诗般感，实拍和铅笔画合成的效果是最好的解决方案，运动员部分多用实拍，这样可以增加广告的辨识度，唤起感情认同；而铅笔效果的背静和群众画面则增加了柔和和精致的元素，也形成了独一无二的风格 通过多方面的调查研究，阿迪达斯发现，许多中国人都希望自己能参与奥运，成为奥运的一部分，对这份心声的敏锐捕捉和提炼，成就了日后的广告。可以说“一起2008”这支广告中震撼人心的力量，在很大程度上是通过这背景中的千万人和他们的手臂传达出来的。 阿迪达斯凭借细致的市场细分和金字塔模式的广告策略，为这个古来品牌注入了新鲜的血液，历久弥新。并且品牌核心价值得以凸显：诚实可信，鼓舞人心，发展创新，富有经验。我们有理由相信，adidas这个品牌会走的更远。