整形美容2010年媒体推广策略.ppt

###整形美容2010年全年媒体传播策略 2010.6.20——2011.6.19 媒体传播策略 品牌塑造 目标群体 目标渠道 传播策略 传播目标 传播规划 媒体列表 行执细则 费用预算 品牌塑造三步骤 如何提高知名度？ 品牌塑造三步骤 如何提高认知度？ 品牌塑造三步骤 如何提高美誉度？ 目标群体 目标消费者分析 20-35岁的时尚青年人是本案的主要目标消费群，该部分人群易接受新鲜事物，对异域文化有着强烈的求知欲，有关这部分人群可细分以下几种类型： 青年白领 是本案的主要目标消费群，该类人类热情好动，喜欢新生事物，对美有着自己独特见地和看法，他们站在时尚的最前沿，且该类人群收入较殷实，是此项目的主要收入来源。 年轻的时尚达人 该类人群迷恋于各类时尚声光影像，热衷于收集各时尚元素，因该部分人群分布范围太广，无法细分其职业形态，时尚为他们主要的接触元素。 高校学生 因该部分群体是本案的一部分人群，他们往往对整形美容有更前卫的考虑，且该部分人群比较集中，所以基本可以圈定他们的生活圈就是校园，故可以判定他们接触的主要媒介是校园。可选择在校园内张贴海报或发放宣传册作为主要宣传方式。 目标渠道 报纸、杂志、广播、互联网 是本案的主要接触媒介 传播策略 1、整合策略 通过传统媒体与网络媒体的有效互补使我们在一定程度上需要通过对网络现有热点事件进行整合，吸引舆论关注，为后续品牌传播造势。 传播策略 2、及时性策略 由于考虑到此次网络传播 兼具着为各类推广活动预 热、造势、延续等的需 求，务必及时将信息传达 给目标受众，所以我们将 选择合适的最具影响力、 传播效果最迅速的网络媒 介、尽最快速度将信息发 布出去。 传播策略 3、分期分重点策略 配合不同传播侧重 将传播分为三块： 传统平面推广 广播推广 网络专题推广 传播目标 预计此次传播影响人数量超过500万人次 直接参与 互动网民数量超过10万人次 传播规划 平面软文 SEO优化 新闻营销 网络专题 专访互动 平面宣传 浏览每日新闻已成大多数人的生活方式，特别是处于创业阶段的青年白领，看报读书已成为他们了解外面世界的重要方式。 故可选择大众新闻类的报纸和杂志作为主要接触媒介 。 压力大是青年白领、时尚达人、高校学生普遍存在的问题，所以办公室休息区、咖啡厅、校园中、家中……是他们放松身心的场所。 他们选择这样比较清净的环境来阅读他们觉得可以减压的时尚类杂志与报纸，也正是我们宣传的渠道之一。 SEO有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化 09年网络营销工作对SEO主要由新闻稿件的发布和论坛话题帖的炒作。新闻稿件在百度和谷歌有哪些信誉好的足球投注网站中全部被收录，均在SEO中都会有所体现。有的新闻稿件和论坛帖长期被有哪些信誉好的足球投注网站引擎收录在首页。 在优化的关键字方面，主要包括三个方面，一类是像“###”、“###”这样与###品牌有关联的，一类是像“###整形”、“整形医师”的整形行业相关的关键词，一类是像“整形门”、“黄应容”的热门有哪些信誉好的足球投注网站词。 在优化效果方面，我们主要通过两方面来判断，第一就是针对稿件在有哪些信誉好的足球投注网站引擎中的收录位置，第二是针对稿件在网站和论坛中的点击量。 新闻对SEO的作用 对百度有哪些信誉好的足球投注网站项的影响 新闻营销 这是一个营销的时代，一个好的营销模式的横空出世能够有起死回生之奇效。在病毒式营销、博客营销、整合营销之后，新闻营销被很多人所重视而传播开来。每种营销模式都有其长处，而新闻营销成为新产品营销最好的武器，运用得好完全可以做到借力打子。 其实，新闻营销不是花点钱搞个活动，再找记者在报纸上登则新闻就算新闻营销。新闻营销是通过有效运用新闻的理念和方法对所要传达的信息进行生动化处理，使信息更具“可读性”与“可信度”。简单来讲，就是“新闻营销化”和“营销新闻化”。不言而喻，新闻营销的好处和优势是明显的。 巧妙地利用好新闻营销，对企业来说有事半功倍的效果。 新闻营销主题设定 口碑主题设定 网络专题推广优势 一是网络宣传是多维宣传 传统媒体是二维的，而网络宣传则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。这种图、文、声、像相结合的宣传形式，将大大增强网络宣传的实效。 二是网络宣传拥有最有活力的消费群体 据统计，互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，他的受众相对文化水平较高，所以目标群体是目前社会上层次最高、收入也较高、最具活力的消费群体。 三是网络宣传制