定位— 雅迪品牌规划课件.pptx

雅迪科技——品牌规划探讨电动车产业解析摸索阶段规模化阶段高速发展阶段洗牌变革阶段1995-1999 电动车四大件等关键技术研究与摸索，也被称为实验性生产阶段.2000-2004技术的突破与性能的提升使得电动车成为摩托车与自行车的替代产品，而节能、环保、廉价、便捷又进一步刺激了市场需求2005-2009 电池容量与寿命、电机效率的大幅提升、制造成本的下降，使得电动车已经成为中低收入人群、中短程交通工具的首选。2010—— 产能过剩竞争加剧，行业集中度提升。国标的落实与彷徨，电池厂的关停推升价格得上涨，行业处于锂电变革的十字路口一、电动车行业前景 行业现状： 品牌化4-5年……行业洗牌进行中……自行车保有量3亿量电动车年均销量2500万辆前三强年销量约500万前景无限四大基地，年产能400万辆 企业经营理念：一个中心、两个基本点、五大价值品牌价值产品使用价值五大价值以经销商供应商盈利为中心以形象店建设为基本点以产品研发为基本点产品外观价值终端形象价值服务价值 强大的市场推广-市场活动策划 雅迪服务技术中心 强大的市场推广-营销培训 强大的渠道： 国内市场产品畅销全国30多个省市，销售服务网点多达2000多家 2010-2011年合作特劳特，实施热销战略定位，效果显著近几年销量：210万辆年销（万辆）(年销量)140万辆97万辆60万辆40万辆20072008200920102011 竞品2011年销量：220万侧重中低端消费人群210万侧重中高端消费人群130万2100个97万爱玛雅迪新日绿源但是2012，我们的目标是300万决胜未来的力量——在一个正确的方向上持续累积很多事情是通过时间来完成，战略会给我们方向。那么保证方向正确的坐标是什么？这个方向又是什么？雅迪——在哪一个方向持续发力？雅迪品牌定位深入分析-产品雅迪产品线分布Yadea 雅迪简易款豪华款电摩炫步轻步猫步捷步瑞步迅步尊步劲步雅步豪步酷步少男少女中青年男女中青年女性锂电车中青年高端车中青年女性尊贵熟男中年男性中年女性动力型中年男女 豪 华 款 电摩款 简约款酷步系列定位于少男人群猫步系列定位于成熟女性系列炫步系列定位于年轻女性系列锂电池电动车和电动三轮车雅迪锂电车产品核心特性轻铅酸15KG：锂电4.5KG消费心理回放：电动车消费过程中，消费者会关注品牌形象，外观工艺，内在品质，续行里程，动力性能，售后服务，防盗性能，购买成本等诸多卖点与指标电动车消费的几种类型：70中低收入者努力拼搏养家糊口90后初生牛犊学生一族特殊功能需求者实用代步工具使用价值外观价值 80后崇尚自由蜗居一族60后中低收入者发挥余热空巢老人70后中低收入者扶老携幼家庭主妇目标群体产品核心价值链关注：体验工业设计品质使用价值外观价值体验感受制造工艺直观感受功能服务贴花设计回味品牌定位分析的三角模型竞争审视审视竞争对手对定位的占据情况企业分析分析企业的优势，找到定位的突破口消费者洞察洞察消费者心理特征，寻找定位概念竞争品牌审视目前电动车市场竞争激烈，区域性品牌在积极防守、垂死挣扎，全国性品牌正在抓紧时间攻城略地。行业竞品主要有如下3家：爱玛、新日、绿源爱玛电动车从最初的自行车起家，到2006年爱玛电动车上市。在数年的时间，已经建立起全国性品牌，并强有力的改变了电动车的发展格局。爱玛的成功，不仅仅是大肆营销费用的投入所取得，还有一定的品牌诉求。爱玛品牌的定位：时尚爱玛企业的定位：倡导时尚的电动车骑行文化品牌口号：爱就玛上行动新日电动车新日电动车股份有限公司成立于1999年，全国已建立起近三千家专卖店。新日电动车凭借综合实力，成为北京奥运会世博会官方指定用电动车。品牌定位：品质主要诉求：有阳光的地方，就有新日品牌口号：好品质 看新日绿源电动车绿源电动车有限公司创立于1997年，是国内最早的电动自行车生产企业。是行业内获得“国家高新技术企业”的厂家之一。品牌定位：绿色、专业主要诉求：绿色能源，专业成就立马电动车品牌定位：动力主要诉求：传奇动力，动感好车竞品审视小结品牌定位品牌诉求问题爱玛时尚爱就玛上行动定位精准，传播到位，但骑行文化的打造忽视代步工具的本质，加之品质无法支撑，没有可持续新日品质好品质，看新日比较笼统、空泛，像是自吹自擂，定位与产品存在落差绿源环保、专业绿色能源，专业成就不是消费者的核心需求立马动力传奇动力，动感好车定位明确，针对细分市场雅迪品牌检视—优势市场份额处行业前列，且保持稳健上升势头营销模式、产品研发、企业管理处行业领先渠道、终端、服务、产品质量等方面优势明显抢占了行业领军的心智占位雅迪品牌检视—面临的问题及挑战行业标准不明确，但肯定是未来的发展方向；新兴行业消费者对行业的认知还未真正确立；行业产品高度同质化，如何提高品牌溢价能力弱；消费者群体广泛（男女老少皆宜），不同地域对产品