市营网络营销教案.docVIP

教 案 2011—2012 学年第 1 学期 学院(系、部) 经管系 系 (教研室或实验室) 国际贸易教研室 课 程 名 称 网络营销 授 课 班 级 10市场营销 主 讲 教 师 汤海滨 职 称 使 用 教 材 网络营销 广州珠江职业技术学院教务处制 课 程 概 况 课程 名称 网络营销 课程编号 总计：36 学时 讲课：18 学时 实验： 18 学时 学 分 4 类别 必修课（ √ ） 选修课（ ） 理论课（ ） 实验课（ ） 任课 教师 汤海滨 职称 授课 对象 专业班级： 10市场营销 共 1 个班 基本教材和主 要参考资料 网络营销 教学 目的 要求 了解网络营销行业在我国的发展情况 掌握网络营销的基本技术和工作要求 教学 重点 难点 重点：网络营销的基本技术和工作要求 难点：网络营销的重要理论和实操技术 工作 任务 本课程以培养专业的电子商务技能人才为目标，让学生充分认识电商行业在我国的重要性以及重要地位，掌握电子商务和网络营销的基本操作技术。 专业 能力 认识网络营销在电子商务中的重要意义，理解网络营销的发展历史以及网络营销在我国的发展情况以及发展方向，掌握网络营销中基本的技能。  网络营销 课程教案 授课时间 第 1 周 周 2 第 5、6 节 课次 1 授课方式 （请打√） 理论课□√ 讨论课□ 实验课□ 习题课□ 其他□ 课时 安排 2 授课题目（教学章、节或主题）：第1课 网络营销理论基础 上一课次 教学内容提要 了解学生对网络营销的认识情况： 营销是什么？售货员在商场里销售商品是营销吗？ 什么网络营销？在网上销售商品就是网络营销吗？ 有人说“网站的推广就是网络营销”，对吗？ （二）网络营销电子商务网络营销网络营销定义网络营销网络营销网络营销网络营销网络营销营销网络营销网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。技术基础电子技术和通信技术整合性 网络营销将对多种资源进行整合将对多种营销手段和营销方法进行整合。冲击性网络营销冲击性及市场穿透能力经济性 极大的降低经营成本提高企业利润。网络营销网络营销营销营销营销营销营销电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用互联网进行的各种商务活动的总和网络营销网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。研究的范围不同电子商务的核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分 注重点不同网络营销是电子商务下一种新型销售方式，是通过互联网渠道销售商品的市场营销活动。网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。网络营销是电子商务的基础网络营销是电子商务的重要环节之一电子商务与网络营销又密切联系的网络营销是电子商务的基础，几乎所有的电子商务活动都是从网上营销开始的开展网络营销并不等于一定实现了电子商务（指实现网上交易）电子商务是网络营销发展的高级阶段，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。网络营销的基本功能市场调研网络营销中的市场调研具有重要的商业价值。信息有哪些信誉好的足球投注网站在网络营销中，利用多种有哪些信誉好的足球投注网站方法，主动的、积极的获取有用的信息和商机。 信息发布网络营销可以把信息发布到全球任何一个地点，销售渠道开拓功能 网络具有极强的进击力和穿透力。 特色服务功能 网络营销提供服务的内涵和外延都得到了扩展和延伸。 客户关系管理在网络营销中，通过客户关系管理，将客户资源管理、销售管理、市场管理、服务管理、决策管理于一体，将原本疏于管理、各自为战的销售、市场、售前和售后服务与业务统筹协调起来。经济效益增值功能 网络营销会极大的提高营销者的获利能力，使营销主体提高或获取增值效益。 网络营销定义网络营销网络营销网络营销网络营销网络营销营销网络营销网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。技术基础电子技术和通信技术整合性 网络营销将对多种资源进行整合将对多种营销手段和营销方法进行整合。冲击性网络营销冲击性及市场穿透能力经济性 极大的降低经营成本提高企业利润。网络营销网络营销营销营销营销营销营销电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用互联网进行的各种商务活动的总和网络营销网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。基本概念网络营销的优势网络营销对传统营销的冲击网络营销与传统营销的整合网络营销的优势满足购物方便性的需求计算受众规模安全性商品质量、售后服务