广设班《广告市场营销》教案.docVIP

教 案 课程名称 广告市场营销 教 材 《广告、促销与整合营销传播》 总 课 时 32 班 级 11级1班 专 业 广告艺术设计 教 师 肖金鹏 系 部 广告艺术学院 2012 ~ 2013 学年 第 1学期 教学题目 市场营销综述 课时安排 2 授课时间 第1周 周一 5-6节 教学目标 一是课程认知；二是介绍整合营销传播学的由来，总体介绍整合营销学所包含的内容。 教 学 设 计 教学内容（包括重点、难点） 学生活动设计 教师活动设计 教学用具 课程认知及课程内容； 现代营销理念的内涵； 著名企业带给我们的启示； 四个有影响力的营销理论； 整合影响传播学包含的内容； 重点和难点：四个营销理论的内涵 提问 讲授 PPT 课 后 学 习 设 计 作业 自学 参考书 《定位》 网站 相关行业论坛 活动 无 其他 无 教学题目 第一章 产品策略 课时安排 4 授课时间 第二周 周一 5-6节 第三周 周一 5-6节 教学目标 了解产品基本分类及营销传播侧重点，体会产品定位的重要性，了解新产品开发的方法。 教 学 设 计 教学内容（包括重点、难点） 学生活动设计 教师活动设计 教学用具 一、不同类别产品的营销侧重点 便利品、选购品、特制品、非寻求品 金牛类、明星类、问题类、狗类产品 二、产品线 产品组合的概念 产品组合类型 三、新产品开发 新产品的概念 新产品开发的方法 四、产品定位 产品定位的概念 产品定位的企业案例 重点和难点：新产品开发 提问 讲授 PPT|、 影音资料 课 后 学 习 设 计 作业 自学 参考书 《销售与市场》 网站 相关社区类网站 活动 无 其他 无 教学题目 第二章 价格策略 课时安排 2 授课时间 第四周 周一 5-6节 教学目标 了解影响定价的各种因素，以及定价方法。 教 学 设 计 教学内容（包括重点、难点） 学生活动设计 教师活动设计 教学用具 一、 影响定价的因素 企业目标、利润模式及各项成本 顾客需求强度、价值感受和议价能力 价格弹性、市场结构、竞争地位及生命周期 二、定价方法 成本导向法 需求导向法 竞争导向定价法 重点和难点：定价方法 提问 讲授 PPT| 课 后 学 习 设 计 作业 自学 参考书 《销售与市场》 网站 相关社区类网站 活动 无 其他 无 教学题目 第三章 分销策略 课时安排 4 授课时间 第五周 周一 5-6节 第六周 周一 5-6节 教学目标 了解分销渠道的类型，各自的作用，渠道管理方式等 教 学 设 计 教学内容（包括重点、难点） 学生活动设计 教师活动设计 教学用具 一、 渠道的配置与定位 二、 渠道的选择标准 三、 渠道的管理 提问 讲授 PPT| 课 后 学 习 设 计 作业 自学 参考书 《销售与市场》 网站 相关社区类网站 活动 无 其他 无 教学题目 第四章 整合营销传播学基础 课时安排 4 授课时间 第7周 周一 5-6节 第8周 周一 5-6节 教学目标 了解整合营销传播计划包含的完整内容以及制定过程；企业形象的构成以及品牌管理等相关知识。 教 学 设 计 教学内容（包括重点、难点） 学生活动设计 教师活动设计 教学用具 整合营销传播学 整合营销传播计划内容 营销传播的新趋势 IMC的构成要素 企业形象与品牌管理 企业形象的构成要素 品牌的种类及品牌资产 包装的新趋势 购买者行为 消费者购买决策过程 消费者购买环境的趋势 B2B购买行为和影响企业采购中心的因素 B2B购买类型和B2B购买过程 IMC计划过程 IMC计划的周边环境 目标市场及消费者市场细分 B2B市场细分 产品定位 营销传播目标 IMC的组成部分 重点和难点：品牌管理 提问 讲授 PPT| 课 后 学 习 设 计 作业 温习教材 参考书 《销售与市场》 网站 相关社区类网站 活动 无 其他 无 教学题目 第五章 IMC之广告工具 课时安排 4 授课时间 第9周 周一 5-6节 第10周 周一 5-6节 教学目标 了解广告管理；掌握广告目标、媒体选择、广